Fórmate como copywriter web y empieza a escribir

O quizá a la inversa. Porque lo cierto es que si quieres ganarte la vida como redactor (o redactora), copywriter web, web copywriter, o como leches quieras llamarlo, lo de escribir tiene que gustarte, y se te debe dar bien.

Como se te ve con interés, seguro que sabes que el marketing de contenidos no surgió de la noche a la mañana. Primero salieron los blogs (bueno, técnicamente primero surgieron los chats, los foros, o Internet en formato comercial, whatever ...) y, en paralelo, las páginas web de empresas y negocios.

Los primeros ganaron relevancia a medida que conseguían lectores fieles, a su vez, las páginas se preocuparon más del antiguo Page Rank de Google y del SEO, lo que entonces se conocía como metaetiquetas, metadescripciones o keywords y que, de un modo u otro, siguen hoy vigentes tras miles y miles de cambios en los algoritmos de los buscadores.

Pero mejor nos dejamos de rollos, ¿no? Lo cierto es que desde la empresa que vende productos o servicios al usuario que quiere convertirse en blogger (o vlogger) de éxito o está utilizando redes profesionales y su propio blog para encontrar empleo, el contenido en Internet busca destacar por encima del resto, atraer a las personas interesadas y vender (o venderte).

Deja quietas las teclas; ¡echa un vistazo general!

Tras más de cinco años escribiendo contenidos (de calidad) para páginas web, blogs corporativos y espacios personales, en Vorágine consideramos que hay dos realidades fundamentales por las que aprender copywriting. La primera es siempre profesional, y responde a un deseo de trabajar en el sector, mientras que la segunda es, habitualmente, adaptativa, y surge de la necesidad de autónomos, pymes y grandes marcas de adaptarse a los cambios del mundo digital.

Sin embargo, en ambos casos nos encontramos con que la información que existe en Internet es incompleta y muy transversal: hay que llenar nuestro lector de feeds hasta los topes con diez, quince o veinte blogs de calidad a través de los que informarse periódicamente y, a su vez, es necesario mantenerse a la última a través de las comunidades virtuales más destacadas y los principales textos de referencia sobre copywriting. No está de más, Facebook, Twitter (¡imprescindible!) y Google+, con lo que al final (nosotros) consideramos que, esta triple o cuádruple necesidad, debería delegarse si aspiras a trabajar de otra cosa.

Pero como cada uno es muy libre, te voy a explicar cómo creo que deberías formarte como copywriter web si quieres tener éxito en tu nuevo trabajo.

¿Dónde encontrar formación para ser copywriter web?

Primero. Y discúlpame las confianzas, pero deja el folleto de ese máster "chupiguay" del instituto de marketing fantástico y a la última que hay en tu ciudad y que cuesta 6.000 pavos al semestre. O mejor aún, cógelo y hojéalo con calma: verás muchas cosas que vas a necesitar para redactar contenidos de calidad.

Un buen copywriter debe tener conocimientos de SEO, saber optimizar contenidos, contar una historia, captar al público, diferenciar el target general de la marca y la buyer persona con la que estamos trabajando en ese artículo concreto que tenemos entre manos, aprender a cambiar el tono según el punto en el que se encuentra en el embudo de conversión... ¡Pero alto! Que no puedes saber de todo, y que lo que tú quieres es escribir, recuerda.

¿Por qué digo esto? Porque a fuerza de golpes... se aprende. Y eso quiere decir que no te hagas un curso de AdWords Superior o un máster (genérico) en Marketing digital si lo que quieres es escribir contenidos y trabajar de copywriter web.

Ahora sí, ahora que este punto está claro, ahí van los cinco consejos por los que (creo que) vas a compartir este artículo una vez lo hayas leído.

#1 Formación a la carta

Sobre decir que no nos pagan ni un duro (ojalá, oye; ¡o una caña!), pero proyectos como Quondos o Aula CM funcionan mucho mejor que los cursos tradicionales. No solo porque son online y te puedes adaptar el ritmo, sino porque el equipo de profesores o colaboradores lo mantiene actualizado constantemente. Y lo que todavía es más importante, eliges exactamente qué quieres aprender, no se te impone un marco teórico que luego solo te va a servir para mover de aquí para allá un papelajo que poco valor tiene hoy día.

#2 Aprende ortografía, en serio

Bueno, y coherencia sintáctica y gramatical. Y que conste que no va a malas, pero es brutal la de gente que se autodenomina copywriter o redactor SEO y no sabe mantener el género en una oración de media línea o la misma persona que ha utilizado para su interlocutor durante tres párrafos seguidos. Como ex alumno de Cálamo&Cran te diré que son una opción muy interesante, pero hay muchísimas otras, desde edX o Coursera (gratuitas) hasta manuales de referencia y seminarios en universidades.

#3 Lista de feeds de referencia y extras

Con tantísimos blogs en Internet, empieza por seguir a los más conocidos en el sector (por algo lo son, recuerda) y encuentra tus propios mentores a medida que lees, y lees, y lees...

#4 Créate un blog en WordPress (.org, sobra decirlo)

Y practica creando contenido de referencia, y un calendario editorial, y haciendo pruebas sobre qué densidad de palabras clave deberías utilizar, qué tono se adapta para un tipo de público concreto, y mucho más. Si un escritor es quien escribe diariamente, un copywriter debe hacer lo mismo en digital.

#5 Mantente activo en redes sociales y profesionales

No se trata de convertirse en una rockstar del Twitter, pero no te va a hacer daño tener unas cuantas listas propias y suscribirte a otras cuantas de lo que más te interese de tu sector. Todo ello te ayudará a descubrir nuevos plugins, explorar nuevas tendencias en el marketing y, a grandes rasgos, mantenerte conectado y al día de todo.

¡Espero que este post te sea de utilidad y te ahorre tiempo y dinero al empezar!