Girls don’t poop

¿Se han dado cuenta que las mujeres no cagan? ¿Alguna vez han visto a alguna? ¿En un restaurante? ¿En una cita? ¿En una fiesta? ¿En un hotel? O, ¿en el trabajo, simplemente? Cayó en la cuenta investigando para su tesis. Fíjense. Qué cosas. Estuvo analizando los anuncios más virales del 2013. Y comprobó que el 40% utilizaba el humor como estrategia.

Uno de los anuncios con 23 millones de visualizaciones anunciaba un producto para hacer desaparecer el olor de la caca femenino. Tal cual. Las mujeres llevamos una losa tal encima de nuestras espaldas que nos horroriza, nos horripila, que nuestras deposiciones huelan a mierda, con perdón. ¿Y a qué se supone que deberían oler? ¿A flores? ¿A cítricos? Pues parece que sí.

El producto revolucionario del que les habla no es precisamente barato y sirve para eliminar el hedor de un apretón inoportuno. No enmascararlo, neutralizarlo. Porque, sí, amigas, hay mujeres que consiguen defecar en lugares públicos e incluso cuando salen de viaje. Haberlas haylas.

La empresa norteamericana que comercializa un elixir más codiciado que el exiliar de la juventud ha realizado un anuncio magistral titulado “Girls don’t poop”. Un anuncio que parte de esta premisa, de que las mujeres tenemos serios problemas intestinales. Y mentales. Definitivamente, las chicas evacuamos en inversa proporción a lo que pensamos. Poco.

Una campaña que se ríe de la situación inverosímil pero real y, sobre todo, un producto que no se toma en serio a sí mismo como marca. Escasean las marcas con sentido del humor. Casi tanto como las personas.

El anuncio de marras es hilarante porque aúna dos principios eficacísimos en publicidad: el humor para generar engagement y la demostración. Cómo poner el líquido mágico en la cisterna antes de, cómo el proyectil entra en contacto con la sustancia. Y cómo entra una persona después al receptáculo inodoro  y continúa alimentándose así la leyenda urbana: Girls don’t poop.