Google Glass o cómo reinventar la publicidad

La publicidad no deja de reinventarse gracias a las nuevas tecnologías e Internet. La última vuelta de tuerca la ha dado Google, con su iniciativa de gafas de realidad aumentada Google Glass. Este proyecto cristalizará en 2014, cuando se comercialice masivamente el producto. Éste mostrará información a los usuarios de móviles sin necesidad de emplear las manos, facilitando el acceso a la Red a través de órdenes de voz.

Con las Google Glass llegará la revolución, sobre todo, en ámbitos como el marketing digital y la publicidad. La multinacional de Silicon Valley fue la creadora de la patente y ahora trabaja en un novedoso mecanismo de anuncios, adaptado a sus gafas de realidad aumentada. Gracias a un sensor de seguimiento de la mirada, conectado a un servidor, será posible conocer qué tipo de mensajes ven los usuarios, cuántas veces lo hacen y, lo que más se acerca a la ciencia-ficción, qué reacción provocan en el internauta.

Con Google Glass, las compañías anunciantes tendrán en sus manos valiosa información en torno a sus estrategias de marketing en Internet, a cambio del correspondiente pago. Así, conocerán los spots más seguidos y las sensaciones que éstos provocan en la audiencia. Supongamos, por ejemplo, que una pastelería implementa una campaña en la Red. Gracias a las gafas de realidad aumentada y sus sensores, los responsables de la empresa sabrán si el visionado de sus spots provoca la dilatación de las pupilas de los usuarios, manifestación característica cuando se tiene apetito.

Los sensores inteligentes son, por el momento, una patente. Habrá que esperar a su lanzamiento e integración en las Google Glass, para disfrutar de todas las ventajas descritas. La efectividad de los impactos publicitarios estaría garantizada, porque las empresas tendrían un conocimiento exacto de los gustos del target.

Google, en su afán por perfeccionar el prototipo de las Google Glass, acaba de mejorar el software de las mismas. Estos cambios demuestran lo poderoso que será este dispositivo tecnológico, que verá la luz en 2014. Se ha añadido asesoramiento, recordatorio sobre reservas de hoteles o restaurantes, información sobre cartelera o teatros, alertas de tráfico etc. Además, se han perfeccionado las interacciones de voz, con el fin de incluir frases más largas.

La polémica ha saltado a la palestra, por parte de quienes opinan que esta novedosa técnica pudiera invadir la privacidad de los usuarios. La miniaturización de la tecnología podría dificultar la detección de los momentos en los que toman imágenes sin nuestro permiso. Las Google Glass tomarán fotos y grabarán vídeo en alta definición, en esos momentos una luz roja se encenderá en las lentes. Sin embargo, en los prototipos actuales dicha luz resulta imperceptible para los usuarios.

Google continúa, mientras tanto, trabajando para mejorar el software de las Google Glass. La venta al gran público se iniciará próximamente y existen muchas expectativas respecto del impacto de esta novedosa tecnología en los ámbitos del marketing y la publicidad. En pocos meses, sabremos si se cumplen las previsiones y las gafas de realidad aumentada se erigen en la gran revolución publicitaria que parecen ser.

Imagen: Flickr-Giuseppe Costantino

Extracto: Lasgafas de realidad aumentada del gigante de Silicon Valley, Google Glass, saldrán a la venta en 2014. La multinacional trabaja ahora en una patente, que puede revolucionar el mundo de la publicidad y el marketing. Gracias a un sensor conectado a un servidor, será posible conocer qué spots visionan los usuarios, con qué frecuencia lo hacen y qué sensaciones les provocan.