Google saca partido a su ecosistema contra Facebook

Google saca partido a su ecosistema contra Facebook

Recientemente Google ha publicado en su blog la noticia de que va a proteger la privacidad de sus usuarios. Lo que va a hacer Google es ocultar las palabras clave del tráfico natural que genere para, según ellos, proteger la privacidad de sus usuarios. Creo que Fernando Maciá lo explica mejor en su blog de Human Level:

“Este cambio afectará a los usuarios que realizan sus búsquedas mientras están con una sesión abierta en Google, es decir, autenticados como usuarios registrados. En la práctica, cualquier usuario que consulte con frecuencia su cuenta de correo GMail, sea usuario de Google+, de Google Analytics, Google AdWords, Google Docs o cualquier otro servicio que presta Google, realizará sus búsquedas mientras mantiene una sesión abierta como usuario registrado en Google.”

“Para este tipo de usuarios, las búsquedas se realizarán a partir de ahora en un servidor encriptado (podrán distinguirlo porque en lugar de ver http://www.google.es/ verán https://www.google.es/. Esto quiere decir que esta consulta así como la página de resultados que devuelve Google y dónde hace click el usuario no podrá, a partir de ahora, ser interceptados por una tercera parte. Según Google, han tomado esta medida para proteger la privacidad en las búsquedas que hacen los usuarios autenticados en su sistema.

Pero al mismo tiempo, esto implica que las búsquedas de estos usuarios que llegan a un sitio Web no quedarán tampoco registradas en el menú Palabras clave de su sistema de analítica Web. Estos sistemas seguirán distinguiendo que la visita procede de un resultado orgánico y la visita pasará a ser contabilizada como procedente de búsqueda gratuita. Pero la palabra clave que introdujo el usuario ya no se contabilizará en el apartado Palabras clave, por lo que no podremos conocer la frase de búsqueda empleada. Estas visitas aparecerán en Palabras clave como “not provided”.”

En realidad lo que está haciendo Google es apropiarse de una información fundamental que gestiona por sus canales y que se está convirtiendo en básica para las empresas. El mercado del marketing online está creciendo de una manera casi exponencial incluso en estos momentos de crisis. En este entorno la clave está en la información que puedan tener las empresas sobre las visitas que reciben a sus páginas, pero si Google limita esa información se convierte en un nodo fundamental que pasa de intermediar y distribuirla a poseerla y gestionarla.

La lucha entre Google y Facebook fundamentalmente, con Twitter como tercer invitado, por el control de la información que circula por sus entornos lleva tiempo siendo encarnizada, pero Google tiene una ventaja fundamental frente a las demás: es un ecosistema. Facebook es Facebook y punto, su estrategia ha de pasar por proteger su entorno como un castillo asediado, y eso le hace cambiar constantemente implementando nuevas funcionalidades, cambiando perfiles… Al final lo que está haciendo es seguir una estrategia defensiva y reactiva al mercado. Google en cambio puede desarrollar apps nuevas y probarlas, tiene dinero y un modelo fuerte y que le provee constantemente de recursos. Hasta ahora no ha tenido suerte en las apps de socialmedia que ha desarrollado, pero su estrategia está girando hacia la potenciación de su ecosistema con Google+ como pata socialmedia. Ya verán como en breve estas restricciones en cuanto a la información que hemos mencionado se seguirá de una apertura de Google+ a las empresas y encontrarán la forma de que las que estén en esta herramienta sí puedan disponer de toda la información que circula por el ecosistema Google.

Google+ no termina de despegar, pero los próximos pasos de Google pueden llevar a convertirlo en una herramienta básica para las empresas. Veremos los próximos pasos que da Google.

Si te gusto este post, considera dejar tu comentario o suscribete al feed y consige los ultimos articulos en tu email.