Guía para mejorar tus campañas de búsqueda y display en Google Adwords

Todos sabemos que Google Adwords es una increíble manera de anunciarse en el buscador más grande, con esta herramienta podemos atraer mucho más tráfico, aumentar las ventas en línea o incentivar a nuestra audiencia.

Como el rey de los buscadores, Google tiene importantes prácticas que pueden realizarse para conseguir mejores resultados en cada una de sus campañas. Debido a que las campañas son totalmente distintas, te presento una pequeña guía para que realices lo necesario la campaña de búsqueda y display. Dejaremos para otra entrada los anuncios de Youtube y Costumer Care.

Comenzaré por diferenciar cada una de las campañas, así que pon atención para que te lleves mucha información de este post.

Diferencias entre campañas de búsqueda y de display en Google Adwords

Aunque pareciera que es lo mismo, las campañas de búsqueda y display tiene sus diferencias. Las dos cuentan con anuncios de texto pero tienen importantes discrepancias en el formato del anuncio, los anuncios de búsqueda cuentan con anuncios de shopping , dinámicos y  de contenido digital mientras que los de display incluyen con texto, imágenes, creador de anuncios gráficos y contenido digital en la aplicación. Prácticamente la diferencia en las imágenes y los anuncios gráficos.

No importa cual sea la estrategia que tengas planeada, aquí te comparto una guía para que logres mejorar tus campañas.

Campañas de búsqueda en Google Adwords

Si no sabes por donde empezar, seguramente esta guía te ayudará a darle un poco de forma a la campaña de búsqueda.

• Oferta distinto por cada palabra clave. Si harás una oferta manual entonces, dirige tu mayor presupuesto a las palabras claves que te den mayores resultados y un poco menos a los que te otorguen menos beneficios.
• Utiliza todos los tipos de palabras clave. Si incluyes keywords de amplitud, de frase o exacta, esto te ayudará a tener mayores impresiones relevantes y eliminarás las menos importantes.
• Agrega keywords negativas. Aunque no lo creas las keywords negativas, te ayudarán a tener un mayor CTR.
• Construye anuncios con diferente contenido. Crea mínimo 2 por grupo de anuncios y como siempre lo digo, incluye la palabra clave en el título de está manera le estarás imprimiendo calidad.
• Oferta distinto para dispositivos móviles. Según la estrategia que éstas realizando, puedes optimizar tu anuncio según el tipo de dispositivos, esto te ayudará a complementar con una estrategia móvil.
• Utiliza métodos de oferta avanzados. Los modos manuales nos permiten optimizar la oferta, la keyword, la ubicación; todo gracias a el ECPC o al optimizados de conversiones.
• Programa tus campañas. Además de ayudarte a tener mayor control, programar manualmente según el horario de cada país o zona horaria, será de mucha ayuda, te aseguro que lograrás mejorar el rendimiento
• Oferta diferente dependiendo de las zonas geográficas. Según el lugar puedes incrementar o disminuir tus anuncios, según la zona que más te interese.
• Mide tus conversiones. Es uno de los puntos más importantes ya que al saber como va la “cosa” puedes optimizar tus campañas y mejorar tu rendimiento.
• Agrega extensiones de anuncios. Aunque las más conocidas son las de llamada, ubicación y enlace, existen otras que te ayudarán a obtener diferentes tipos de tráfico y mejorar en las posiciones.
• Añade anuncios de inserción. Es sin duda una excelente idea para subir el CTR.
• Enlaza tu cuenta a Analytics. Espero que esté punto ya este más que realizado en tus campañas actuales, si aún no lo haz hecho ¿qué estás esperando? Es la mejor manera de medir todos los datos de la campaña.
• Crea campañas de shopping. Definitivamente es una manera de elevar tus conversiones.
• Cuida la calidad. Este punto es para mi el más importante, ya que un buen nivel de calidad te ayudará a pagar menos y estar en una buena posición.

Campañas de Display en Google Adwords

• Separa las campañas de búsqueda y display. Es mejor que ambas campañas se trabajen por separado, ya que de está manera es mucho más fácil optimizar y analizar los resultados.
• Crea anuncios en todos los tamaños. Aunque sea un poco más tedioso, esto te ayudará a tener mayores impresiones.
• Agrega anuncios de texto. El texto en el display te ayudará a tener mayor cobertura.
• Ubicaciones gestionadas. Elige algunos sitios web y cambia la oferta, así podrás ofertar en los sitios  que mayor rendimiento tienes.
• Elimina ubicaciones. Cuando eliminas ubicaciones que no te sirven de nada, ayudas a la herramienta a ser más relevante en las que si quieres aparecer.
• Aprovecha el remarketing. Usa las impresiones para que la audiencia que visitó tu sitio te vuelva a ver en otros sitios, recuerdales qué estás ahí.
• Elige diferentes categorías de interés. Elige las categorías para las que sean relevantes tus impresiones
• Limita la frecuencia. Decide cuantas veces el usuario verá el anuncio, guiáte con tu estrategia y la cantidad e impresiones que deseas obtener.

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