En esta mega guía SEO 2015 voy a explicarte como empezar un nuevo proyecto web, empezando con la creación del sitio y terminando por lo más importante: el posicionamiento SEO. Con lo cual, voy a explicarte las técnicas en la actualidad, ¿Qué quiero decir con actualidad? En posicionar una web en 2015 sin ser penalizados y seguir los pasos adecuados para posicionarla en las primeras posiciones de Google. Antes de empezar, tienes que saber que el seo que se va a hablar en esta guía esta basado en la experiencia que he tenido al posicionar varios sitios en Internet, no existe una guía seo definitiva o infalible, si fuese tan fácil, Google no sería un buscador.
Es algo largo, pero he intentado resumirlo lo máximo posible, se podría haber hecho más extenso, espero no haberme dejado nada y que te sirva de ayuda. Aquí tienes la Guía seo 2015 (lo pongo en negrita, para remarcar que es una de las keywords a posicionar en esta entrada, ahora entenderás porque):
Crear una Web
Elegir un Dominio
Lo primero que tenemos que tener antes de empezar un nuevo proyecto es el dominio. A veces tenemos la idea de proyecto pero no tenemos un nombre, es algo fundamental y que a veces dejamos para el final. Tendrás que buscar un nombre de dominio que sea atractivo y, sobre todo, fácil de recordar. Puede ser o bien el nombre de tu marca/empresa o bien las siglas, o bien la keyword a posicionar.
Seguro que habrás leído que la palabra clave en el dominio ya no es esencial, estoy de acuerdo, pero si dudas en ponerla y no, la respuesta es ponla. Sigue influyendo, pero no como hace años, y en el seo lo mejor es sumar y no restar o quedarte igual. Lo recomendable es que no sea muy largo, entre 6 y 12 caracteres sería lo ideal. Para comprobar si un dominio está disponible puedes utilizar Webempresa. Además, te lo recomiendo porque es una de las opciones más económicas y tiene la mejor calidad/precio del mercado, puedes comprar aquí un dominio barato.
Dominios Caducados
Existe una técnica para encontrar dominios caducados, esto puede servirte de ayuda si vas a empezar un nuevo proyecto y no te importa el nombre de dominio. Comprando un dominio caducado lo que estás haciendo es aprovecharte de todos los links, autoridad de dominio, interacción en redes sociales etc. que ha tenido dicha url, con lo cual, te facilitará el trabajo de backlinks y puedes “aprovecharte” de todo el esfuerzo que ha hecho el anterior webmaster. Para encontrar dominios caducados, puedes ir a esta herramienta online:
http://www.expireddomains.net/
Te aconsejo que te inscribas, es gratis, y podrás filtrar con mucho mayor detalle los dominios: por idioma, PA y DA, dominio etc.
Estudiar un dominio caducado
¡OJO! Ten cuidado a la hora de elegir un dominio caducado, puede que esté penalizado por Google o que los enlaces que tenga sean de muy mala calidad (SPAM). Lo ideal es que revises todos los enlaces que apuntan al dominio: si son enlaces “naturales” e incluso alguno en páginas webs con un alto PA y DA, universidades, .org etc. Para ello, tendrás que utilizar algunas herramientas online para analizar con más detalle lo que hizo el anterior webmaster y la temática que tenía la web:
- archive.org: Para conocer de que se trataba la web. Es importante saber si no era un sitio con contenido SPAM, o una landine page, redirección etc. También, te dirá la temática de dicha web, es recomendable que sea de una temática parecida a la tuya, ya que, generalmente, los enlaces que tenga dicho dominio estarán en webs de un ámbito similar.
- ahrefs.com: Esta herramienta te permitirá conocer todos los enlaces que tiene dicho dominio, es algo fundamental, tienes que ver que no sean enlaces SPAM o de muy mala calidad, si es así, no te lo recomendaría. Busca que sea un dominio “limpio” hablando en términos SEO. Fíjate también en el anchor text de los enlaces.
- Moz: Es importante también conocer el DA y PA, es el sustituto del ya desactualizado PageRank, es un valor entre 0 y 100 que te indicará la calidad del dominio. Lo ideal es que el dominio tenga más de 20 en DA y PA. Descargarte la barra que te facilitará el trabajo.
Después del estudio, si no ves nada sospechoso y te gusta el dominio, no lo dudes y lánzate a él. De todas formas, puedes comprar el dominio, no te costará ni 10€ al año en Webempresa, y si luego te arrepientes puedes intentar venderlo, en sedo, por ejemplo, o incluso comprar un dominio en dicha web. Hay gente que hace negocio con ello, venta/compra de dominios, pero ya te digo que es difícil. Si aún no tienes un nombre y buscas ideas para encontrar un dominio, aquí tienes algunas webs que te pueden servir de ayuda:
Elegir un Hosting
Una vez que tengas el dominio, necesitas un Hosting/Alojamiento Web para hospedar tu nueva sitio. No voy a entrar en detalles técnicos (primero porque no soy un especialista), pero para un blog o web corporativa contratar un pack de hosting medio en un servidor compartido es suficiente. Aunque tendrás que pensar si: vas a querer alojar más webs, si vas a necesitar muchas bases de datos, más espacio web etc. eso dependerá del proyecto que vayas a realizar, pero eso ya te dejo a ti que investigues, o mejor, contacta a varios proveedores directamente y luego contrata el que más confianza te haya dado y sobre todo que tenga una buena relación calidad/precio.
Si solo quieres crear un Blog o una Web corporativa, puedes encontrar hosting a partir de 60€ al año. Te recomendaría elegir uno que tenga un soporte efectivo en Español, y a ser posible, con un servicio 24/7.
Para el Hosting te recomiendo Webempresa, como para los dominios, de esta manera tendrás todo centralizado y en una misma cuenta y te facilitará el trabajo.
De todas formas, existen muchos hosting en el mercado puedes comparar varios. Sólo informarte que si el servidor está en el país donde quieres posicionar tu web, esto hará que tu web cargue más rápido y no tengas tanta espera por parte del servidor. Webempresa puede servirte si quieres posicionar una web en España.
Diseño de la Web
Una vez que tengamos todo lo anterior estudiado (el hosting no lo contrates hasta que tengas por lo menos algo de diseño/plantilla pensado, ya que sino perderás algo de dinero) y contratado, podemos pasar al diseño de nuestra web/blog. Lo que te recomiendo y lo que he usado desde que estoy en el mundo de Internet son las plantillas, ya sea para crear una web en Dreamweaver o en WordPress.
Actualmente, viendo la facilidad que te da WordPress a la hora de modificar una plantilla, no lo dudaría, ya que puedes crear una página web en WordPress y no tiene porque ser un blog.
Asegúrate que el diseño de tu página web este adaptado para el seo, luego vamos a verlo, pero es importante empezar desde el diseño, o bien eligiendo una plantilla optimizada para ello o bien contratando a especialistas que tenga en cuenta este aspecto (generalmente lo hacen, pero tienes que asegurarte bien)
Ventajas de WordPress
Varias son las ventajas que vas a tener si eliges la opción de WordPress:
- No tienes que instalar ningún programa.
- Es muy fácil conseguir un diseño web profesional con ayuda de las plantillas, sólo tienes que ir adjuntando y modificando el contenido y personalizarlo a tu gusto, no hace falta que tengas conocimientos de HTML o CSS, aunque es un plus.
- Puedes modificar tu web donde quieras. No hace falta que tengas que ir a un ordenador donde tienes todos los archivos para modificar la web, puedes hacerlo a través de Internet en cualquier lugar.
- Posibilidad de integrar todo. Existen infinidad de plugins que sin tener ningún conocimiento de informática, pueden ayudarte a crear una web profesional, y la instalación no llega ni a dos minutos. Puedes encontrar plugins en WordPress sobre SEO, redes sociales, newsletter, funcionalidad, diseño, widgets etc.
- Si quieres empezar de cero y ver si va a funcionar tu blog, puedes crearlo gratuitamente y saltarte el paso 2 (Hosting), solo tienes que crearlo en wordpress.com
Éstas son algunas de las razones por lo que te recomiendo que utilices WordPress, sobre todo, en tu primer proyecto.
Plantillas Web
Aquí tienes varias webs donde puedes encontrar muy buenas plantillas a muy buen precio, busca que sea una plantilla multi-sitio, de esta manera puede servirte para futuros proyectos o para cambiar de diseño sin necesidad de comprar otra. Para las plantillas te recomiendo Themeforest (donde yo compre esta plantilla) y Elegantthemes.
Una vez instalada, puedes configurarla a tu gusto y tienes que empezar a editar la Web: Cambiar colores, cambiar posición de botones, menús, posición de contenido etc. Para ello, puedes o bien contactar con un diseñador o bien puedes hacerlo tu mismo, parece difícil pero utilizando WordPress es muy fácil, aquí tienes algún ejemplo en imágenes para ver como se puede configurar un sitio fácilmente con ayuda de WordPress:
De todas formas, si no quieres utilizar ninguna plantilla y prefieres que te diseñe/termine la web un profesional, puedes o bien acudir a una agencia especializada en diseño web o bien contactar a algún freelance que te lo haga, Nubelo es una web donde puedes publicar un proyecto y contratar a un freelance a un buen precio. Si eliges la opción de agencia o freelance, tienes que saber que será más caro, evidentemente, pero el resultado será mucho más profesional y si tienes dudas o no te ves con fuerza de editar una plantilla, puedes recurrir a ellos. Además, dependiendo de la temática, te propondrán varios diseños y estructuras web que vayan acorde con el sitio y su temática, o bien, puedes elegir tu mismo la plantilla, en las dos webs que he mencionado antes, y que sea un profesional que te la modifique, ésto bajaría el presupuesto, sobre todo si luego te decantas por un Freelance. Actualmente, y dependiendo siempre del proyecto, una página web puede costarte entre 600€ y 3.000€.
*Primera Pausa*
Bueno, hacemos una pausa y ahora volvemos… No, resumiendo todo lo que hemos visto hasta ahora: ya tenemos nuestro nombre de dominio por el cual nos encontrará la gente en Internet. Tenemos ya contratado el hosting donde vamos a alojar nuestra web, en Webempresa, y tenemos la plantilla y todo maquetado para empezar a seguir los siguientes pasos, el posicionamiento web.
SEO ON-PAGE
Generar contenido
Seguro que has escuchado muchas veces que el contenido es el rey, y es una gran verdad. El contenido se ha convertido en uno de los pilares fundamentales y nos ayudará mucho a posicionar una web en los principales buscadores. A la hora de crear contenidos lo primero que tienes que tener claro son las keywords que quieres posicionar, o lo que es lo mismo, las palabras por las cuales quieres que te encuentren los usuarios en los buscadores.
Te aconsejo que abras un archivo Excel (o puedes descargarte el archivo adjunto al final de la guía) y añadas las keywords que quieres posicionar, y justo al lado pongas el número de búsquedas mensuales que tiene dicha keyword con ayuda del planificador de palabras de Google Adwords (Tienes que darte de alta en Google Adwords e ir al apartado de: Herramientas y Análisis – Planificador de palabras clave – Nueva lista de palabras clave. Puedes encontrar muchos manuales en Internet, pero no es nada difícil de utilizar, solo tienes que configurarlo bien: idioma, lugar, tiempo etc.) o de Semrush.
Cuando ya tengas varias keywords, mínimo 5, utiliza la herramienta Semrush, create una cuenta gratuita, aunque te recomiendo que algún mes (sobre todo el primero) utilices la versión PREMIUM, para definir mejor tus keywords. Cuando estés registrado, realiza una búsqueda por cada keyword que has escrito en tu Excel, y añade las palabras claves con más visitas, por ejemplo, si una palabra de ellas es “Dominio barato” vamos a Semrush y, una vez registrados, hacemos la búsqueda. Tenemos dos columnas, la primera una lista con keywords relacionadas con la palabra clave, muy interesante para añadir algunas keywords en la columna de la izquierda de tu excel, y la segunda, lo mismo, pero con un volumen de búsqueda más alto. En este caso, yo me fijo más en la columna de la derecha y elegiría, por ejemplo, “Comprar dominio”, “registro dominio” y “hosting españa” para añadirlas en la columna de la derecha del Excel:
De esta manera, tendrás un archivo con todas las keywords que quieres posicionar para cada página de tu web y las keywords más buscadas en Google.
Y, ¿Para que tienes que hacer todo esto? Para poder empezar a redactar y preparar tu contenido, títulos, descripción etc. La intención es llegar a un equilibrio entre las dos columnas y que selecciones una keyword estrella para cada página. De poco sirve crear una nueva web con ninguna estrategia de keywords. Es por eso que tenemos que llegar a ese equilibrio.
Voy a ponerte un ejemplo para que veas lo que hago yo, pero también es depende de cada uno y el tipo de contenido. Yo elijo una keyword estrella, generalmente de la primera columna, es decir, de las que quiero posicionar y que tenga un volumen medio-alto de búsqueda, por que me interesa conseguir visitas de lo que yo quiero y que tengan un volumen de búsqueda mínimo (Abro paréntesis) Es verdad que posicionar una web con una palabra clave con un alto número de búsquedas mensuales es muy difícil (segunda columna, la de SemRush), sobre todo si es un proyecto nuevo, con lo cual, al principio tienes que centrarte más en la primera columna y con resultados medio-altos para intentar poco a poco atacar a las otras keywords (cierro paréntesis) Elige una keyword estrella y cuatro más, te aconsejaría dos y dos (de cada columna) o bien tres (1º columna) y una (2º columna) Una vez que tengamos claras las keywords para cada página y sobre todo para la Home, nos disponemos a crear nuestro contenido.
Lo primero que tienes que saber es que copiar y pegar está penalizado por Google, no sirve de nada copiar de una web, aunque esté desactualizada o abandonada, y pegarlo en la nuestra, porque Google Panda puede venir a verte y penalizarte. Cuando crees contenido, tienes que intentar introducir, las keywords especiales que has seleccionado para cada página, pero tienes que hacerlo de una manera natural.
Después, la keyword “estrella”, la que más te interese posicionar, tienes que repetirla, al menos, un 1% de todo el contenido, es decir, si escribimos 500 palabras, la keyword “estrella” tienes que repetirse 5 veces.
Voy a recalcar una cosa, generalmente, cuando escribes contenido para una keyword, la estrella en este caso, van a salir otras keywords que “sin querer” nos van a reportar visitas y posicionamiento en buscadores, con lo cual, tampoco tienes que obsesionarte por poner las cuatro keywords que te he dicho más la estrella. Esto es solo un ejemplo y lo que yo pongo en práctica para que entiendas la importancia de las keywords en el contenido. Ten en cuenta también que si escribes una entrada/página de 500 palabras y tienes que poner 9 keywords, puede ser demasiado, con lo cual, lo principal es que intentes ser lo más natural posible y no forzar el texto para que aparezcan las keywords. Intenta llegar a ese equilibrio, a los usuarios no les gusta ver un contenido sobre-optimizado y a los buscadores tampoco.
La calidad del contenido se mide por las veces que se comparte en redes sociales y los enlaces que consigue dicha página, no porque venga un trabajador de Google lea el contenido y lo catalogue como bueno o malo, por eso me refiero a un equilibrio, tienes que ofrecer un valor añadido para que el usuario lo encuentre interesante y lo comparta por redes sociales, blogs, foros etc.
Siguiendo con el ejemplo anterior, si la keyword estrella es: Comprar dominio barato, no cuentes como otra keyword “comprar un dominio barato” sino “encontrar dominios baratos” o “dominios más baratos”. No se si te estoy liando más, pero lo que quiero que tengas en cuenta es que creando contenido para una keyword, en este caso lo estoy llamado “keyword estrella”, van a aparecer otras similares, como en el ejemplo anterior, con lo cual, tampoco te obsesiones.Este procedimiento lo tienes que hacer para cada página que vas a publicar en tu web, es importante que lo hagas, los resultados de una misma entrada en un blog pueden cambiar estudiando las keywords o no.
Volviendo al contenido, lo ideal, es que cada entrada/página tenga al menos entre 600 y 800 palabras, de esta manera podrás añadir más keywords sin que parezca “forzado”, si son más palabras, mucho mejor. Cada keyword intenta que esté en negrita, es algo que también influye en el posicionamiento, ya que le damos más importancia a esa keyword que a otras, es por eso que he puesto en negrita al principio Guia SEO 2015 (hacía tiempo que no la ponía, tenía que aprovechar) Además, la keyword “estrella” tiene que estar al menos en una etiqueta de cabecera, es decir, las etiquetas h1, h2, h3, h4, h5 y h6, por orden de importancia, con lo cual, al menos en una etiqueta h1 o h2 tiene que aparecer la palabra clave.
Ya tenemos el contenido optimizado para el seo de nuestra Web. Lo primero que tiene que estar preparado es la página de inicio, las distintas páginas (servicios, tarifas, blog, quienes somos etc.) y la página de contacto. Una vez que este todo, puedes publicarlo. Luego ya podrás añadir alguna que te falta y/o añadir entradas al blog de la web, algo fundamental a día de hoy en el posicionamiento seo 2015 (otra vez en negrita, sí)
Prepara el Seo On page
Vamos a ello: Lo primero de todo es entrar a Webmasters Tools Para ello, tendrás que entrar con una cuenta de gmail. Una vez dentro, tendrás que añadir tu web y verificarla, son pasos sencillos y que están muy bien explicados en la herramienta. Una vez verificado por Google que tu eres el propietario de la web, recibirás un mensaje para seguir los pasos recomendados a seguir. Es importante que los hagas, sobre todo: añadir sitemap, enviar URL y dominio preferido. De todas formas, hay muchas guías en Internet, sobre todo del propio Google, échales un vistazo si tienes dudas.
Crear un Sitemap
Algo fundamental e imprescindible en una web es el archivo sitemap.xml, tienes que crearlo y subirlo al servidor de tu web, en esta entrada te explico como hacer un sitemap (entre otras cosas), de todas formas, si estás utilizando WordPress, te recomiendo que instales el plugin: Google XML Sitemaps y sigas los sencillos pasos. Una vez que tengamos el sitemap, volvemos a webmasters tools y lo subimos. Es fundamental que lo hagas. Después, verifica las páginas que hayas subido para que Google pueda indexarlas y saber que no hay ningún problema (en la misma herramienta)
Archivo robots.txt
Es otro archivo que tienes que alojar en tu servidor Web. Puedes crearlo con distintas herramientas online o bien con un plugin en WordPress. El archivo robots.txt tiene como objetivo informar a los buscadores de cierto contenido de tu web que no quieres que se indexe, por varios motivos. Es importante que lo hagas, en la entrada de antes (hacer un sitemap) te muestro como hacerlo.
Optimizar imágenes SEO
Es importante que en cada página haya imágenes, ya no solo para el posicionamiento sino también para el usuario. Una entrada con solo texto puede parecer muy aburrida, es por eso que es importante añadir de vez en cuando alguna imagen, y eso es lo que estoy intentando hacer en esta guía. Y ya que las añado, también quiero optimizar las imágenes para el seo. Es por eso que hay que seguir unos pasos/consejos para optimizar imágenes:
- En el nombre del archivo de la imagen tiene que aparecer la keyword, o por lo menos una parte de ella. No guardes una imagen de esta manera: IMG_85648.jpg Esto no sirve para nada, añade la keyword para intentar posicionarla mejor.
- Etiqueta Alt. Esto es fundamental, tienes que añadir una etiqueta alt a todas las imágenes que subas a tu web, repito, a todas. Además, en el texto, tienes que poner una keyword a posicionar y que represente bien la imagen, no hace falta que sea el mismo nombre que el archivo. Ten en cuenta que es el texto que se mostrará cuando la imagen no se cargue por X motivos, y es una oportunidad para añadir la keyword “estrella” sin saturar al usuario.
- Intenta utilizar un formato de imagen conocido y amigable para Google. Las extensiones que mejor posicionan son las .png y .jpg Además, éstas puedes optimizarlas e intentar que pesen lo menos posible, ya que luego puede que cargue lentamente la página en cuestión.
Enlaces internos
En esta guía seo estás viendo que pongo de vez en cuando enlaces internos, éstos son muy importantes para el posicionamiento y son los gran olvidados. Es importante añadir enlaces internos en tus paginas, no solo para los buscadores sino también para los usuarios. De esta manera mejorarás el porcentaje de rebote que pronto te explicaré y el tiempo de visita de cada usuario, además de ofrecerle otro material/información/producto que está buscando en relación a la página que visita. Evita de todas las maneras poner un enlace interno con la palabra clave: aquí, producto, este artículo etc. Pon la keyword que te interesa posicionar y que invite al usuario a hacer click y a continuar visitando tu web. Tampoco abuses, pero es importante contar con ellos.
Título y descripción
En el título y la descripción tiene que estar una de las keywords, generalmente la Keyword “Estrella”. Es muy importante añadir al menos una, ya que le damos una importancia mayor a esa palabra clave añadiéndola en el título y descripción. Estos dos, serán lo que aparezca en, la mayoría de ocasiones, en los resultados de búsquedas de los buscadores, con lo cual, también tiene que estar optimizado para los usuarios, ya que es nuestro escaparate hacia el usuario.
Un buen título y una buena descripción puede hacer que ganemos una visita o la perdamos. Evita de todas las maneras abusar de las keywords, copiar y pegar contenido de la página en la descripción, repetir siempre lo mismo, no dar información real de lo que se va a encontrar el usuario… Sé lo más preciso posible, es algo que tiene mucha importancia y que a veces dejamos de lado, aquí puedes ver el título y la descripción de esta guía seo 2015:
URL amigables SEO
Las URL son importantes para el posicionamiento, con lo cual, tienes que aprovecharte de ello y crear URL amigables para el seo y para los usuarios. Poner la keyword “estrella” en la url es importante, pero no la repitas. Lo que tienes que evitar es crear una URL de esta manera:
- midominio.com/r122/88_sm/sew2332.html
Intenta añadir texto, y sobre todo, que te interesa posicionar, pero tampoco crees una url muy larga. Generalmente lo que yo hago es midominio.com/nombre-categoria/keyword-principal de esta manera, añado la categoría que siempre está relacionada con la página/entrada y luego le añado al final la keyword que quiero posicionar o que veo que mejor resume la keyword “estrella” o el contenido de la entrada. De todas formas, intenta que la URL sea corta, de esta manera, si se va a compartir en las redes sociales y demás sitios de Internet, queda mejor y no una URL tal larga. Por este motivo, tienes que crear URL amigables para el seo y amigables para los usuarios.
*Segunda Pausa*
Ya tenemos el esqueleto de la web, tenemos el contenido optimizado para los buscadores, gracias a algunas herramientas como webmaster tools o semrush, pero ahora tenemos que salir al mundo exterior y dar a conocer nuestra web, una de las partes más difíciles, más que nada porque no depende de ti, como en el seo on-site, si no que depende de los demás.
SEO OFF-PAGE
Importancia de las Redes sociales en el SEO
Cuando estabas eligiendo el dominio no he dicho nada referente a las redes sociales, pero también tienes que tener en cuenta si en las redes sociales el nombre del dominio que has pensado está libre, yo cometí este error para este dominio, como verás, mi twitter no es mkjunior (lo tiene un americano desconocido que no lo actualiza) y tuve que poner mkjuniorblog no es grave, pero bueno, hubiese quedado mejor el otro.
Volviendo al tema, es fundamental que al principio de todo proyecto web estés en las redes sociales, repito, fundamental. (Abro un pequeño paréntesis), en el inicio de este blog, enero 2014, las primeras visitas llegaban de las redes sociales, ten en cuanta que de Google era imposible, a no ser que alguien se equivocará y pusiera mkjunior blog seo o mkjunior blog marketing online (he metido un enlace interno en esta keyword, antes has visto la importancia que tienen) entonces empece a moverme por grupos en redes sociales, hashtag en twitter, mencionando alguna que otra cuenta, interactuando lo máximo posible con todos los primeros fans etc. Lo que es lo mismo, realizando una estrategia de Social Media bastante fuerte, esto hizo que me diera a conocer, aunque ahora mismo esa estrategia la he dejado abandonada por falta de tiempo, y pronto la volveré a retomar (cierro paréntesis) Así que, abre tus cuentas en las redes sociales, permiteme un consejo, no abras una red social que no vayas a actualizar (y te lo digo yo que estoy cometiendo este error, lo reconozco) no sirve de nada (a no ser que ganes un enlace como en pinterest, algo es algo)
Te recomendaría que empezases con Twitter, es la más sencilla y práctica, después con Google+, que aunque sea la primera vez que la estés escuchado o lo hayas intentado 10 veces y sigues sin entenderla, obligate, porque es muy importante, sobre todo la difusión en los grupos y los +1 en tus páginas/entradas. Facebook, aunque últimamente es muy difícil conseguir fans e interacción con los usuarios, puede servirte de ayuda para dar a conocer tu web entre tus contactos y grupos, te dará también varias visitas adicionales al sitio y poco a poco, puedes crear una comunidad, pero, bajo mi humilde opinión, te recomendaría más que te centrases en Google+ y Twitter, sobre todo la primera.
Luego, dependiendo de la temática de tu web/blog abriría una cuenta en: Pinterest, Instagram y/o Linkedin, dependiendo tu sector, si es de moda, cocina, maquillaje, fotografía etc. evidentemente centrate en las dos primeras, pero si tu blog es de un ámbito más profesional, como puede ser este, de marketing online, céntrate más en la última.
Cuando abras las páginas/cuentas en las redes sociales, tienes que saber gestionarlas y aprovecharte de ellas, de poco sirve tener 5 cuentas en redes sociales abiertas si luego no publicas ningún contenido o tu interacción es muy pobre, sí, lo vuelvo a repetir. Ten en cuenta una cosa, no tendrás interacción en redes sociales si no generas contenido. Puedes utilizar herramientas como Hootsuite para gestionar más de una cuenta al mismo tiempo y programar publicaciones, te puede servir de ayuda.
Como he dicho antes, es fundamental, sobre todo al principio que no nos conoce nadie, de participar en grupos de redes sociales, algunos pueden pensar que es SPAM y están en lo cierto, pero ir a un grupo y compartir tu propio contenido, con una cuenta oficial tuya, no lo veo hacer SPAM sino difundir una información que crees útil para la comunidad. Eso si, sé listo a la hora de publicar un contenido en un grupo, de poco sirve poner un enlace y no dejar ningún comentario o publicarlo en todos los grupos. Intenta que sea una publicación que dé un valor añadido a la comunidad, y sobre todo que sea de la misma temática, poner esta guia seo (hacía tiempo que no lo ponía, esta vez sin acento) en un grupo sobre cocina no tendría ningún sentido, pero publicarlo en un grupo de gente que aprende en Internet o que quiere consejos seo les puede ser de utilidad y pueden incluso compartirlo en sus perfiles y eso es lo que tienes que buscar, la interacción y sobre todo que publiquen/comenten/+1/retweet una URL de tu web, esto es fundamental para ganar visitas y mejorar en el posicionamiento.
Linkbuilding
Bueno, ahora viene una de las cosas más difíciles en el posicionamiento seo, o por lo menos para mi, y uno de los aspectos más importantes del seo, también bajo mi punto de vista, y es conseguir enlaces de calidad hacia tu web (abro paréntesis) Hablo de enlaces de calidad porque eso es realmente lo difícil y lo que cuenta. Me refiero a la calidad a sitios con un alto PA y DA y que tienen una temática igual a la tuya. Conseguir enlaces en comentarios en blogs, firmas en foros, perfiles de páginas etc. no son enlaces de calidad, sino enlaces que te pueden ayudar, evidentemente, pero no es el verdadero linkbuilding(cierro paréntesis)
La clave de todo es crear un contenido de calidad, ya que de esta manera las otras webs te mencionarán y poco a poco irás teniendo nuevos enlaces y sobre todo de calidad, algo que es muy importante. Eso es el principio de Google cuando habla de calidad, en eso se basa para medir la calidad de un sitio. Sí, por ejemplo, esta Guía seo la comparte el blog de Moz (algo imposible) es porque es de una calidad muy alta, porque es un sitio con un alto PA y DA, habla de lo mismo etc. y Google valora que haya mencionado esta guía y la tendrá más en cuenta para el posicionamiento.
Para realizar una buena estrategia de enlaces, ya no sirve conseguir millones de links hacia tu web: anuarios, intercambio de enlaces, granja de enlaces etc. Hay que trabajarselo más, aquí te dejo algunos consejos para conseguir enlaces para tu web:
- Enviar emails para conseguir enlaces: Esto es lo que más me ha funcionado, y es enviar un email al webmaster de la web y/o comercial. Tienes que ofrecerle algo ha cambio, evidentemente, no creo que acceda a poner un enlace de tu web gratuitamente. Aunque, hay veces, que puedes enviarle un email presentado tu web/proyecto a distintos blogs de tu misma temática y ellos pueden hacer una entrada mencionándote, ellos han creado un contenido interesante para sus lectores y tu has conseguido un enlace, pero esto es difícil, depende mucho de la calidad de tu sitio.
Puedes también enviar un email ayudando al webmaster de la web, ya sea con productos para probar, consejos seo, consejos de códigos web, diseño etc. y a cambio pedir un enlace a tu web, aunque mejor sería una reseña.
Tienes que saber que el NO ya lo tienes y la vergüenza no existe. - Proveedores/clientes/patrocinio: Puedes pedir a tus proveedores/clientes que indexen tu web, es un simple e-mail y la temática seguro que será la misma, o muy parecida, a la tuya, y como he dicho antes, ésto cuenta para el posicionamiento. Además, si patrocinas un evento/empresa puedes ganar otro enlace para tu web.
- Guest Blogging: Es una práctica que puedes utilizar, pero tampoco abusar, y es escribir en otros blogs y añadir un par de enlaces en la entrada que publiques. Esto es un win-to-win, el administrador del blog gana una entrada y un tema en el que no puede ser muy experto y crea interesante para su blog, y la persona que escribe gana un par de enlaces y reconocimiento en otro blog. Aprovecho para decirte que si quieres, puedes enviarme un e-mail o utilizar el formulario de contacto para escribir una entrada en este blog.
- Entrevistas: Otra forma interesante de ganar un enlace de calidad es haciendo una entrevista en otro blog. Para ello, o bien eres un crack y vienen a ti para hacer una entrevista o bien puedes enviar e-mails para ofrecerte para hacer una entrevista.
- Contactos: Como en la vida real, tener contactos en Internet es fundamental, ya que si tienes un amigo que tiene una web, puedes decirle que te mencione en un artículo (reseña) y así ganar un link más para web.
- Pero sobre todo, calidad: Como ya he dicho, si tu sitio tiene mucha calidad, las demás webs van a mencionarte y te indexaran. Ésta es la mejor estrategia: crear contenido de calidad + difusión (Redes Sociales) = Linkbuilding. Mucha gente puede ver tu página y empezará a indexarla.
Hay otras técnicas para generar enlaces hacia tu web: comentarios en otras webs (enlaces Notfollow), enlaces en perfiles de webs o foros, anuarios web etc. Éstos pueden ayudarte al principio a generar algunos enlaces fundamentales para tu web, pero no abuses de ellos, ya que puedes llegar a realizar SPAM y/o ser penalizado por Google (yo al principio lo he hecho, pero como todo el mundo)
*Tercera pausa*
Voy a hacer un pequeño resumen de lo visto hasta ahora en esta guia seo 2015. Ya tienes el contenido publicado en tu nuevo hosting (Webempresa), has optimizado al máximo los textos con las keywords que quieres posicionar, además, has hecho seo on-page, creando un sitemap, el archivo robots.txt, re-optimizando el contenido, enlaces internos etc. y ya tienes una cuenta en webmaster tools y has seguido todos los pasos que te ha marcado la herramienta y por último has abierto tus cuentas en las redes sociales y has empezado a ganar enlaces para tu web. Ya tienes, más o menos, tu web preparada y optimizada, pero aún faltan varias cosas por ver, vamos a ello.
Analizar mi Web. Analítica Web
Ya tienes todo preparado pero te hace falta algo fundamental en el marketing online, algo con lo que puedas medir si lo que estás haciendo está bien o mal, las visitas que tienes etc. y eso es la analítica web. Es fundamental tener la mayor información de los usuarios, saber porque te visitan, cuanto han estado en tu web, porque se han ido, como entraron a tu web etc. Es algo primordial analizar una web, al principio te fijarás en las visitas que tienes, ya te digo que no llegarán a más de 20 diarias en los primeros días, pero poco a poco verás como esa cifra sube o esa es la intención.
Webmasters tools te da ya una información muy buena, que es el posicionamiento, cliks e impresiones que has tenido en el buscador para cada keyword que tu web ha aparecido. Pero la mejor herramienta para analizar una web es, sin lugar a dudas, Google Analytics. La instalación es muy sencilla, sólo tienes que añadir un código, que te proporciona la herramienta, en todas tus páginas. Si has decidido crear una web en wordpress, existen plugins que solo añadiendo el código que te indica Google es suficiente, no hay que ser ningún experto para tener Analytics en tu web, así que no te lo pienses. Una vez lo tengas, tienes que fijarte en varios valores, alguno de ellos imprescindibles, que para mi son:
Porcentaje de rebote
Antes de fijarte en las visitas que has tenido, que también es importante, tienes que fijarte en el porcentaje de usuarios que han abandonado tu web sin ver otra página de tu sitio e intentar saber el porque. El porcentaje de rebote es la métrica que te indica cuantas veces un usuario ha entrado en tu página y ha salido de la misma sin visitar otro contenido (tasa de abandono). Para entender mejor este concepto voy a ponerte un ejemplo: un usuario ha llegado a esta guía seo, la lee y después se va (cierra la ventana, cambia de URL, cierra el navegador, vuelta atrás…) sin entrar en otra página de esta web; otro usuario, en este caso tú, has entrado a esta guía y la lees, pero después, quieres saber quien esta detrás de esta web y vas a: Especialista Seo (acabo de poner otro enlace interno y con una keyword, es mejor poner un texto que no “aquí”, como te he explicado antes) o has visto que debajo de esta guía hay entradas relacionadas como: Plantilla Excel para SEO, errores en redes sociales, cursos marketing online etc.
Entonces, ¿Cual es el porcentaje de abandono de mi web si solo he tenido éstas dos visitas en el día? Muy fácil, el 50%. Pues bien, si el porcentaje es alto significará que la gente entra a tu web pero no navega en ella, no le gusta, pasa algo. Es por eso que después de saber el porcentaje tienes que saber ¿Cual es la página de salida? Para ello tienes que ir a comportamiento – Contenido del sitio – Páginas de salida: En esta sección podrás ver en que página han salido tus usuarios y su porcentaje de salida, que no es lo mismo que porcentaje de rebote.
Es muy importante saber la página por la cual los usuarios salen, puede haber un problema de contenidos, diseño, poco Engagement, información poco importante etc. Ten en cuenta que un simple cambio de diseño, posición de un enlace, colores, cambio de botones etc. puede hacer que el porcentaje de rebote disminuya. Esta métrica ha cogido mucha fuerza para el seo 2015, intenta que sea un valor lo más bajo posible. Al principio será alta, 80%-90% pero intenta poco a poco, sobre todo cuando empieces a generar nuevos contenidos, que baje ese porcentaje.
Canales
Otro aspecto fundamental a analizar es saber por donde han entrado los usuarios, puedes hacerte esta pregunta: ¿Cómo me han encontrado? Para saberlo tienes que ir a Adquisición – Canales. Es importante saber como te han encontrado y así poder responder a: ¿Estoy haciendo bien la estrategia SEO (visitas de Google)? ¿Estoy haciendo un buen trabajo en las redes sociales (visitas Redes Sociales)? ¿Por donde entran exactamente las visitas? En esta sección encontramos 4 tipos de canales:
- Directo: Son todas las visitas directas que has tenido, es decir, que han escrito directamente la URL (nos conocen) en el navegador, o han entrado gracias a un e-mail, documento (pdf, word etc.), whatsapp etc.
- Social: Visita que ha llegado gracias a una red social: Twitter, Facebook, Linkedin etc. Si no tienes muchas visitas que provienen de las redes sociales algo estás haciendo mal. O bien tus contenidos no son interesantes para los usuarios, o bien tu estrategia de Social Media es muy pobre, seguramente apostaría todo a lo segundo, vuelvo a repetir que es fundamental las redes sociales para captar visitas, sobre todo al principio de un proyecto.
- Orgánico (SEO): Son las visitas que han llegado a tu web gracias al posicionamiento en buscadores, o sea, Google. Es aquí donde puedes ver si tu estrategia SEO funciona o no. Es importante saber con que palabra clave te han encontrado, la posición que tenía ésta y cuantas veces ha aparecido, para esto, es mejor que vayas a Google Webmasters Tools, y analizar todas las keywords en la que estás posicionado y sus impresiones, también puedes utilizar Semrush. Al principio del proyecto no tendrás muchas visitas en este apartado, pero no te preocupes, poco a poco irá subiendo.
- Referencia: Todas las referencias que tiene tu Web en otra Web, dicho de otra manera, toda página que tenga un enlace de tu web, ya sea comentarios en post, recomendaciones, reseñas etc. y que el usuario ha hecho click para entrar a tu web. De esta manera puedes ver si el linkbuilding funciona o si hay alguna web que ha mencionado tu web.
Comportamiento en las páginas
Por último, tienes que conocer todos los movimientos del usuario en tu web: ¿Cuales son las páginas más vistas? ¿Cuanto tiempo están en una página? ¿Porcentaje de abandono en cada página? En el apartado “Comportamiento – Contenido del sitio – Todas las páginas” podemos obtener toda esa información.Conocer cuales son las páginas más vistas nos ayudará a crear una nueva estrategia: añadir un botón de compra, añadir algún que otro enlace interno que pueda ser de interés…
No me olvido de las conversiones, si quieres medir alguna acción de un usuario en tu web, ya sea: venta, inscripción, clicks especiales etc. Es otro valor a tener en cuenta, pero al principio, céntrate en los anteriores mencionados, sin ellos no tendrás conversiones.
La información es poder y como tal tienes que aprovecharla. De poco sirve tener 10.000 visitas mensuales y ver que la página de ventas tiene un porcentaje de abandono del 95%, eso quiere decir que hay algo mal, con lo cual tienes que analizarlo. Hay muchas otras métricas que tienes que estudiar, pero éstas son las básicas, bajo mi punto de vista, para empezar a conocer a tu audiencia y saber si estás haciendo bien las cosas y como mejorarlas, pero te invito a que investigues tu mism@ toda la información que te brinda Google Analytics.
Consejos SEO finales
La guía llega a su fin, es por eso que te presento aquí los consejos seo finales para posicionar tu web en las primeras posiciones:
- Crea un contenido de calidad y fresco, que despierte interés en tu materia. Es difícil y seguro que estás pensando que ya está todo escrito, pero hay formas y formas de escribir o de contar las cosas. Igual tú lo haces diferente y eso es lo que triunfa. Es verdad que ya hay muchos blogs y hacerse un hueco es cada vez más difícil pero el no intentarlo es el fracaso. También, publica contenido nuevo cada mes como mínimo, es importante generar contenido, cuando más lo hagas, mejor posiciones tendrás y más visitas abarcaras. Ten en cuenta que es mucho más difícil posicionar una web con una página que con cien páginas. Mira las consecuencias de no publicar en un mes.
- Utiliza las redes sociales. Los usuarios comparten con sus amigos lo que creen importante y lo que piensan que puede ser de interés para sus contactos, es el boca a oreja de Internet. Utilízalas y aprende a gestionarlas, te va a dar un plus en tu proyecto y, sobre todo, te ayudará para captar visitas y el posicionamiento, pero recuerda, no abras 10 cuentas en redes sociales si luego no vas a gestionarlas, queda mal ver una cuenta que su última actualización es de hace 1-3 meses (sí, es mi caso… Sé que no es lo correcto, pero no tengo tiempo)
- Analiza tu web. Mucha gente se olvida de la analítica web y no sabe lo que puede ganar analizando dos o tres métricas, pasa un rato en Google Analytics y verás que poco a poco entenderás a los usuarios de tu web y podrás optimizar mejor la web para tener más visitas, menor rebote, más conversiones, más tiempo en la web etc.
- No bajes la guardia con los enlaces. Mucha gente dice que los enlaces están perdiendo fuerza, mi experiencia no me dice eso, creo que es un aspecto fundamental para el posicionamiento online. Eso sí, lo que ya no sirve son enlaces en directorios, enlaces en footer en una página con una temática completamente distinta, granjas de enlaces etc. Tienes que ser más cuidadoso donde haces tu estrategia, pero un buen enlace en una web con un alto PA y DA hará que subas muchas posiciones, sino lo haces, dudo que estés entre los primeros resultados de Google.
- Elige un buen hosting y haz copias de seguridad cada mes, como mínimo. Un buen hosting es fundamental para un proyecto web, eligelo bien, yo te he recomendado uno en esta guía Webempresa. También es fundamental que hagas una copia de seguridad cada mes, cualquier fallo, por pequeño que sea puede ser catastrófico para tu web.
- Paciencia, sobre todo, paciencia. En el seo tienes que tener mucha paciencia, tienes que saber desde un principio que es imposible, repito, imposible posicionar una web en la primera página de Google con una keyword “Estrella” (con un número de búsquedas elevado) No intentes adelantar estos plazos utilizando técnicas de Black Hat jal, si quieres que el proyecto no sea penalizado. Tienes que ser un experto para utilizar dichas técnicas, pero tarde o temprano con una actualización del algoritmo de Google pueden caer, no te lo recomiendo. Ponte un plazo de 2-3 meses para empezar a ver algo de resultados (aunque soy muy optimista poniendo este tiempo) De todas formas, todo depende de la keyword que quieres posicionar.
Y hasta aquí la guia seo 2015, espero que hayas podido aprender lo justo y necesario para crear un sitio web y posicionarlo o posicionar una web ya creada. Si estás pensando en entrar en el mundo online, te lo recomendaría, vas a abrir nuevas fronteras, crear una marca personal, algo muy importante en nuestra época y puedes incluso intentar ganar algo de dinero, aunque esto ya será otra guía y algo más difícil. El único gasto es el primer año de aproximadamente 150€-180€ (aunque si añadimos alguna herramienta o plantilla puede subir a 250€-300€, no llega ni a 25€ al mes) y el segundo año puede ir bajando esa cantidad y poco a poco ir recuperando el dinero invertido. Con lo cual, te animo a que abras un nuevo sitio en Internet y empieza a entrar en un mundo que parece muy difícil pero cuando entras verás que no lo es tanto.
Te invito a que compartas esta guía en las redes sociales, como has leído, es fundamental
Pronto sacaré el e-book de esta guía, además, estoy preparando más guías. Puedes suscribirte para que no te pierdas las últimas novedades.
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