La nueva campaña de H&M, que apoya firmemente la moda sostenible animando al reciclaje de prendas en sus propias tiendas, cuenta entre múltiples minorías con Mariah Idrissi, una modelo musulmana residente en Londres y que lleva hijab como parte de su estilo.
No es nuevo que la moda sostenible está en auge y parece que la relación entre moda y medio ambiente por fin está llegando tanto a empresarios como a consumidores. No solo lucha por una menor contaminación sino que también lo hace por una situación digna de aquellos trabajadores que llevan a cabo la producción.
H&M creó hace tiempo su línea “Conscious”, mini colecciones con las que buscan ser éticos y fomentar el uso responsable de los recursos naturales. Hace apenas unos meses trataron de ir más allá promocionando un concurso que buscaba ideas emprendedoras para reusar la ropa de forma inteligente. En su nuevo video promocional mantienen la idea del reciclaje en la moda bajo la premisa “There are no rules in Fashion but one: Recycle your clothes.” Alientan al publico a ser como quieran, a hacer de la moda lo que quieran y mostrarse tal y como desean ser pero sin perder la conciencia “eco”.
Pero no es el mensaje en particular lo que ha llamado tanto la atención, sino la presencia de Mariah Idrissi, una joven musulmana de origen paquistaní y marroquí que vive en Londres y que representa el “be chic” en el video. Lleva gafas y un hijab, tiene 23 años y fue descubierta en Instagram. Tras ver el espíritu positivo y la buena causa del proyecto, y pedir permiso a sus padres, accedió a participar.
Aunque no es la única minoría de la campaña: aparecen un boxeador con pierna ortopédica, una mujer de talla grande o un hombre mayor vestido de mujer, un jeque del golfo o un grupo de hombres sij, lo que llama la atención sobre su colaboración es lo mismo que le sorprendió y fascinó a ella, considera genial que una gran marca como h&m reconociera la moda en una mujer con hijab, que por lo general pasan desapercibidas en este mundo. Y aunque en Londres más del 12 por ciento de la población es musulmana, las mujeres que deciden cubrir su cabello y su cuello no suelen destacar como “moda”, así a parte de defender una buena causa como la moda sostenible, también llama la atención sobre el estilo que le hace “chic” y que es parte de su cultura.
H&M Close the Loop – Sustainable fashion through recycled clothes
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