H&M : un poco de flores y ecología para motivar

Está claro que eso de una colección por temporada ya ha pasado a la historia. Las marcas low cost lo tienen muy asumido y van renovando sus stocks prácticamente cada mes. El ciclo de vida de los modelos que ofrecen es muy limitado y continuamente puedes encontrar cosas nuevas. Esto lo sabemos bien sus clientes, así que darse un paseo cada cierto tiempo por sus tiendas puede ser tentador porque siempre acabas con algo nuevo, bien porque sea un capricho de tendencia, o bien porque se trate de un básico que viene bien reponer.

Como los precios lo permiten, al final nuestros armarios también llevan este ciclo algo acelerado de incluir a menudo nuevos inquilinos. Pero aún así, con la costumbre de un 'shopping continuo' no vale, el marketing tiene que forzar algo más la imaginación y darnos ese empujoncito que a veces también necesitamos.

H&M ya ha inaugurado esta costumbre de exponer colecciones especiales en momentos puntuales. Suele hacerlo gracias a la incorporación de líneas de diseño que realizan en colaboración con diseñadores de prestigio (Jimmy Choo, Viktor & Rolf, Comme des Garçons, Sonia Rykiel...), pero su estrategia de ventas también explota otros elementos como la primavera, la ecología y el buen tiempo (que tanto estamos deseando): es la nueva colección "the garden collection" que se muestra ahora en sus escaparates.

De entrada, no dice mucho, la verdad. Exhibir una colección que fomente lo florido y primaveral en plena estación es algo obvio. En cuanto a los materiales de que hacen gala (lino, algodón orgánico, etc.), también son los materiales que preferimos en esta época del año.

No obstante, si te entusiasman los estampados florales y estás rabiando por no tener una primavera completa en tu look, aprovecha y echa un vistazo.

Yo no soy muy amante de los estampados de flores. Los estilos de primavera que más me gustan son los que permiten adaptarse a estos cambios de temperatura tan caprichosos y me gusta incorporar líneas sencillas, colores suaves y aligerar los tejidos progresivamente. Por lo tanto, reconozco que esta colección tan "mediterránea" no la veo para mí en este momento. Tal vez para días de playa, para un verano algo más avanzado.

Aún así, la colección luce más en su web que en las tiendas. Nuevamente, la forma de mezclar las cosas y acumular producto, tan típicas de esta cadena, hacen que en términos de imagen la colección no gane mucho.

Os selecciono algunas de las prendas que más me convencen. Especialmente por el precio (ninguna pasa de los 20€):