Estrategias de marketing viral como tendencia de marketing para todos
¿Qué es buzz marketing?
Lo que antes se llamaba marketing viral, hoy en día confluye con lo que es el buzz marketing español de toda la vida, el boca a boca o word of mouth. Es en este punto donde todos podemos hacer de un mensaje cualquiera un mensaje viral. Gracias a las redes sociales podemos hacer del antiguo cotilleo o rumor, buzz marketing con muy poco dinero… o mucho, según nuestras posibilidades. Una de las gracias del buzz es justamente su viralidad, su capacidad de que la audiencia se sea multiplicadora del mensaje. Para ampliar información podéis visitar el blog de Zenith donde se defiende el concepto de Buzz marketing y se muestran casos de éxito.
Marketing relacional para llegar al word of mouth
Para que el buzz marketing alcance toda su potencialidad debe formar parte de una estrategia de marketing relacional con un posicionamiento claro y, enfocada al target y a los objetivos que deseamos alcanzar. El word of mouth se utiliza mucho en campañas de publicidad que se centran en la viralización de contenidos a través de las redes sociales para alcanzar el mayor impacto posible de la campaña y a su vez de potenciar la imagen de marca que la empresa quiere transmitir. El buzz es exponencial y hoy en día global gracias a las redes sociales. Con una buena estrategia de marketing podemos hacer buzzer, generar conversación , hacer circular un rumor, un mensaje de boca a oreja de oreja a boca: de boca a boca.
Una estrategia de marketing para crear engagement
Pero no basta con hacer circular nuestra publicidad por las diferentes redes sociales que nos brinda internet, como decíamos el buzz marketing debe estar embebido dentro de una estrategia de marketing relacional. Esto significa que hay que implicar a la audiencia y hacerla partícipe en nuestra campaña de publicidad, en definitiva crear engagement. Tal como podemos ver es el estudio de Iab, el online video marketing es uno de los canales más viralizadores y preferidos por el público: Descargar PDF. Para ello debemos conocer las necesidades del target al que nos dirigimos y conociendo sus deseos conseguiremos satisfacer sus necesidades, pudiendo así reforzar la relación y abriendo la puerta al feedback.
Del marketing relacional al marketing participativo
Para hacer buzz marketing necesitamos ir un paso más allá y pasar del marketing relacional al marketing participativo. Ya no solo tenemos que relacionarnos con nuestro público sino que tenemos que hacerlo actuar, hacerlo participe de nuestra estrategia de marketing viral. Si nuestra campaña de publicidad no consigue conectar con nuestro público con historias que le lleguen, es decir con contenido interesante, de calidad, que apele a sus emociones… nunca llegaremos a hacer una buena publicidad viral. Por lo tanto, en nuestro plan de marketing viral debemos fusionar estrategias de marketing participativo y content marketing además como no, creatividad en su máxima potencia para poder sorprender a nuestra audiencia. Justamente la creatividad es uno de los requisitos primordial para una campaña de marketing exitosa
Ejemplos de marketing viral
Un ejemplo claro de buzz marketing serían las campañas de publicidad interactiva que se basan en el marketing experiencial donde el storytelling además de contar historias interesantes, implican a la audiencia con historias emotivas buscando su implicación.
Todos recordaremos la publicidad de Volswagen muy Star Wars o la publicidad viral de Coca Cola con sus múltiples campañas: Friendship machine, Hapiness machine, Small world machines…Os dejamos un ejemplo de marketing viral en España de la mano de Marketing Directo
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