El actor Neil Patrick Harris, conocido por su papel de Barney Stinson en la sitcom Como conocí a vuestra madre, es el protagonista de la nueva campaña de la cerveza Heineken Light, recientemente galardonada con el premio al mejor sabor de su categoría tras una reformulación en 2012 motivada por la caída de las ventas en el sector.
En el spot, cuya versión íntegra sólo está disponible en Internet, el actor se burla del hecho de no poder dar un trago a una cerveza durante el mismo por las estrictas leyes que regulan el consumo de alcohol en publicidad en EEUU, leyes impuestas más por el estilo de las cadenas de TV que por el propio gobierno del país.
La legislación de EEUU no es clara acerca de este tipo de restricciones, ya que sólo limita (no prohíbe tajantemente) la publicidad de alcohol cuando esta tiene como finalidad mostrar un beneficio positivo en el consumo del mismo. Lo que sí está claro es que tantas restricciones han conseguido que, culturalmente, la publicidad de esta categoría de productos no esté bien vista por los consumidores y por los medios de comunicación, soporte de los spots. Todo este entorno sitúa a EEUU entre los países con una restricción media-alta en cuanto a legislación publicitaria, solo superada por sistemas como los de Finlandia, Australia o Canadá.
En palabras del propio Neil : “Apparently there are rules about drinking beer in commercials, so I’m drinking it over here. [Off-screen] Ahhh, tastes good” (Al parecer, hay normas sobre el consumo de cerveza en los anuncios, por lo que me la beberé fuera de aquí. [Fuera de pantalla] Ahhh, sabe bien). Aquí podéis ver la versión en la que el actor discute esas normas con el director del spot.
La de Heineken Light es una campaña que, gracias a que juega con un tema polémico y cuenta con un personaje que no deja indiferente a nadie por su ironía, sátira y humor, ha conseguido lograr su objetivo. Así mismo lo ha afirmado el vicepresidente de la compañía: “Queremos que todos prueben Heineken Light este verano y pensamos que Neil Patrick Harris es el hombre perfecto”.
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