Holanda prohíbe la publicidad de alimentos poco saludables a menores de 13 años

El día 1 de enero entró en vigor en Holanda una nueva reglamentación del código de publicidad, en la que se prohíbe la publicidad de alimentos poco saludables a menores de 13 años. Anteriormente esta reglamentación vigente desde el año 2005, prohibía los anuncios alimentarios destinados a menores de 7 años, se trata de un paso más para intentar mejorar la alimentación de los niños y evitar el sobrepeso y la obesidad.

Sólo se podrán emitir en televisión en horario infantil aquellos anuncios de alimentos que cumplan con los criterios nutricionales adecuados para los menores, por lo que los de alimentos ricos en grasas, azúcares, sal o calorías no podrán emitirse. Pero tampoco se van a poder publicitar a través de otros medios, como por ejemplo la radio, los periódicos, las revistas, los carteles publicitarios, etc., quizá España debería tomar nota y seguir la iniciativa holandesa.
El código fue propuesto en el año 2005 por Dutch Food Industry Federation (FNLI), organización que agrupa a las empresas y asociaciones profesionales del sector de las bebidas y la alimentación. La propuesta se lanzó como un compromiso voluntario de los miembros de esta organización, pero ahora se ha ampliado a los que no son miembros y se ha convertido en vinculante en el marco del código publicitario holandés.

A pesar de esta modificación, hay quien cree que todavía queda mucho por hacer, la nueva normativa no ha tenido en cuenta cuestiones como la publicidad que aparece en los envases de los productos o la que aparece en los puntos de venta, también se reivindica una mayor actuación en la red prohibiendo los juegos relacionados con alimentos y bebidas que no deberían mostrarse a los menores de 13 años.

A todo esto hay que añadir que se han planteado interrogantes sobre los criterios nutricionales establecidos, ya que la nueva reglamentación permite que algunos productos escapen al control, se cita como ejemplo los cereales Miel Pops de Kellogg’s. También se reivindica que las empresas no utilicen las instalaciones escolares para anunciar sus productos, por ejemplo cuando patrocinan un evento deportivo.

Con respecto a los juegos online y actividades realizadas en las escuelas, existe un vacío legal y en determinadas circunstancias se podrían considerar publicidad, algo que denuncia una asociación de consumidores holandeses. A esto responden los responsables del código de publicidad holandés indicando que la asociación tenga objeciones que presente una denuncia ante el Comité del Código de Publicidad.

Aunque hay algunos puntos de discrepancia, se puede decir que se ha dado un gran paso para proteger a los niños y evitar la influencia de la publicidad de alimentos poco saludables. Como vemos, cada vez son más los países que están decididos a evitar que este tipo de publicidad alimentaria llegue a los niños, pero queda mucho para lograr un consenso a nivel mundial. A través de este artículo podréis conocer todos los detalles de la nueva regulación holandesa.

Foto | Axel Bührmann

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