III Estudio sobre Redes Sociales en Internet 2011 de Iab Spain

El informe hace un repaso del fenómeno analizando: la penetración de las redes sociales en españa, el perfil socio demográfico de los usuarios- y no usuarios-, motivaciones de utilización – y no utilización-, valoración, carácterísticas y ranking de redes sociales, las marcas en las redes sociales y el ecommerce, el uso desde el móvil, evolución, análisis específico de la aparición de Google y ranking de usuarios.

Como adelanto a la información que podrás encontrar en este estudio,  las 5 “Key Takeaways” o principales conclusiones que destacan sus autores en el informe ejecutivo:

1. El estudio confirma un hecho que nadie pone en duda: el uso masivo de las redes sociales, ya que el 75% de los internautas españoles utiliza las redes sociales. Un fenómeno que todavía no ha visto su techo ya que el 16% de los que no las utilizan manifiestan su intención de utilizarlas.
2. El engagement de los usuarios con las redes sociales. El 73% las utiliza a diario y el promiedo es que cada usuario utilice 3 redes sociales, siendo Facebook la más conocida y utilizada.
3. Las plataformas que crecen en usuarios son Facebook, Twitter, Google +, Linkedin, Youtube y Tuenti. Las que más usuarios pierden son Flickr, Badoo, Myspace y Hi5.
4. El 38% de los usuarios accede desde el móvil especialmente los jóvenes.
5. Las marcas tienen su sitio en las redes sociales. El 26% de los usuarios se hace fan/ seguidor de una marca y el 25% manifiesta una buena predisposición a recibir publicidad. Les interesa: ofertas de trabajo, becas, promociones y atención al cliente.

Aquí tienes el informe ejecutivo del estudio para que puedas descargarlo y analizarlo en profundidad.

Resumen_Estudio_RRSS_IAB_2011 View more presentations from Jorge Barón

Ficha técnica:
Encuesta online con cuestionario auto-administrado (CAWI) realizada sobre los miembros del Panel Online de Consupermiso.com.
- Duración del cuestionario: La duración media del cuestionario fue de 15 minutos.
- Universo: Individuos residentes en España, de 18 a 55 años.
- Ámbito: Nacional.
- Tamaño muestral: 966 casos. Error muestral: 3,2%. Nivel de Confianza del 95%, p=q=50%.
- Muestreo: Aleatorio, a partir de la base de datos de panelistas con cuotas de sexo y edad.
- Fechas de trabajo de campo: Septiembre – Octubre 2011.

Más información en iab spain