Irene Tato, una Influencer en Comunicación en Salud

Empezamos esta serie sobre Influencers digitales de la que os hablamos en este post entrevistando a Irene Tato, directora general de www.saludycomunicacion.com, “una agencia de consultoría y servicios integrales de comunicación empresarial y relaciones públicas especializada en el sector sociosanitario”, que ha trabajado como asesora en las principales compañias del sector farmacéutico.

En el año 2012 fue elegida una de las Top 100 mujeres líderes de España, y no es de extrañar, ya que conoce profundamente el sector sociosanitario de nuestro país, y es siempre una fuente de referencia a la hora de tomar decisiones en ese campo o de saber quién es quién.

1. ¿Cuéntame quién eres y cuándo comenzaste tu andadura en las RRSS?
En Marzo 2006 me abrí un perfil en Neurona.com, después, en el 2007, vinieron Xing y otras redes profesionales como Linkedin. Comencé el blog de mi agencia Salud y Comunicación y en marzo del 2008 comencé a tuitear, conocí Facebook y no he parado desde entonces de comunicarme en estas redes que para mi son fundamentales para relacionarme a nivel profesional y personal.

2) Un influencer nace o se hace
Se hace. Es una cuestión de voluntad y constancia. Has de querer estar presente con una cierta periodicidad, aportando contenido relevante, compartiendo información útil para tu comunidad.

3) En tu opinión ¿Qué debe hacer un bloguero para convertirse en un influencer digital?
Generar contenido propio, nunca plagiado, esa es la norma nº1. Si ofreces datos en tus post, has de mencionar la fuente para resultar creíble.
Dar una opinión exige trasparencia y compromiso. No siempre hay que darla, pero si la das, que sea siempre sincera.

4) ¿Cómo te relacionas con tus seguidores? ¿Qué es lo más importante para ti en este aspecto?
Procuro responder cuanto antes a las consultas que me trasladan e intento participar en iniciativas de valor siempre que pueda. Las redes exigen tiempo y no siempre puedo comprometerme con todas las campañas de visibilidad para las que me piden apoyo.

Es importante para mi aclarar que nunca he usado las redes de forma anónima para insultar o atacar a alguien, sin embargo es triste comprobar cómo muchos usan las redes bajo pseudónimos para tratar de pasar desapercibidos, a estas cuentas siempre las bloqueo, no quiero tener ninguna relación con ellas.

5) ¿Cuál es el secreto, en tu opinión para crear una “marca personal”?
El branding personal es algo vivo que construyes dia a dia, como la reputación. Tiene una cara física y otra virtual y mas te vale que sean complementarias y auténticas. Tu decides cuánto muestras de tu vida, cuánto quieres compartir, dónde y con quién, pero insisto, siempre auténtico. No creo que sea posible crearse una imagen personal al margen de la realidad sin que tarde o temprano se descubra que es un fake, un engaño.

6) ¿Piensas que para ser un Influencer hay que tener muchos seguidores, o depende más bien del nivel de influencia o del ámbito?
Nunca he creído en los rankings por número de seguidores, de ser así no habría bloqueado cuentas, cosa que si he hecho cuando no me ha interesado que me sigan perfiles extraños, indefinidos, irreales o que seguro no les interesa lo que tenga que decir en las redes, por lo que efectivamente el ámbito o especialización si influyen para ser considerado influencer, no creo que puedes tener una opinión formada sobre decenas de topics a la vez.

Creo en el grado de interacción, en las listas elaboradas de contactos expertos en un área, en las acciones que promueves con ayuda de las redes y tu comunidad. Un influencer lo es si le dejan serlo, no porque él/ella quiera serlo, así que es fundamental escuchar sobre qué temas quieren tuitear tus seguidores y participar en aquellos donde tengas algo nuevo que aportar. Generar ruido por generar visibilidad no va conmigo.

Yo comparto lo que me llama la atención y lo que me gusta, que nadie espere que yo comparta temas intrascendentes sobre los que nunca he manifestado interés alguno.

7) ¿A qué 5 blogueros considerarías Influencers digitales? ¿Cuál es el consejo más importante que te han dado en tu vertiente como blogger?

En mi campo de la salud hay claramente varios influencers digitales muy reconocidos por su actividad bloguera y divulgadora en materias de gestión sanitaria, promoción de la educación para la salud, innovación sanitaria, empoderamiento del paciente y trasparencia informativa. Ellos tienen diferentes perfiles profesionales y son: @Plaza_Bickle,  @manyez,  @juliomayol, @monicamoro,  @chemacepeda, por quedarme con 5.

No recuerdo que nadie me haya dado consejos, nunca he asistido a ningún curso sobre manejo en redes sociales. Si tuviera que dar alguno sería el que les he dado a mis hijos cuando han iniciado su actividad en las redes: Prudencia. Jamás un insulto.

8) Del 1 al 5, siendo la puntuación más baja el 1, ¿qué importancia le daría al SEO a la hora de escribir un post?
Yo no escribo jamás para posicionar marcas por lo que confieso que no presto atención al SEO y no me preocupa. Si tuviera una agencia de marketing no diría lo mismo.

¿Qué os ha parecido? A mi me ha resultado muy interesante, y me ha hecho reflexionar sobre aspectos que en muchas ocasiones llegan a angustiar a algunos blogueros. Y me ha gustado mucho sobre todo la pregunta nº 6,  en la que afirma que “Generar ruido por generar visibilidad no va conmigo”. Y es que , con la avalancha de información que nos sacude cada día, parece que si tú no publicas continuamente en tus Redes Sociales vas a caer en el olvido. Pero no, Irene Tato es un ejemplo en el que la calidad prima sobre la cantidad. Como en el ámbito off-line, es mejor que si no tienes nada de valor que aportar no digas nada.

Otro punto muy interesante ya lo habíamos tratado en el blog con anterioridad, en la introducciòn al 1er tema del curso de #EasySeo para bloggers, y es lo que Irene manifiesta en en la pregunta nº 8, “no presto atención al SEO”, y es que un contenido de calidad, trabajado y que aporta información de interés, no necesita nada más para posicionarse. Si quieres, después de publicarlo puedes darle un empujoncito en las RRSS, pero si de base no es bueno, no lo leerá nadie.

El próximo viernes seguiremos aprendiendo de otro Influencer.

Buen fin de semana!!