Jornadas de blogs de moda (II)

En la segunda jornada de las Jornadas (de Blogs de Moda organizadas en el Museo del Traje de Madrid), se habló de cosas muy interesantes para quienes estamos empezando (y para todos en general). Por la mañana tuvimos la oportunidad de conocer cuál es la opinión de algunos periodistas especializados al respecto de este boom de los blogs de Moda (y de moda). También, supimos cómo gestionan las marcas la relación que establecen con determinados bloggers para que hablen de sus productos.

De izda. a dcha: Una de las organizadoras de las Jornadas; María Sañudo (Dir. de Marketing y Comunicación de Trucco); Mª Fdez. de Córdova (Redactora Jefe de Telva.com); Ariadna Ferret (creadora de Fashionisima.es) y Ana González (diseñadora de la firma Ana Locking).En la primera ponencia, La gestión de la marca en la blogosfera, David Ayalón Armas y Norma Gutiérrez Gabladón (Social media strategist y Comunication y PR Manager en Social Noise, respectivamente) nos contaron cómo las marcas contactan con los bloggers para que éstos hagan publicidad. El requisito que debe cumplir el blog cuando habla de un producto es la creatividad.

Lo que garantiza el éxito de un blog -un post, en este caso- es que su autor hable desde la subjetividad y diga la verdad acerca de la marca, sin ningún miedo. O sea, que si pruebas una crema anticelulítica y después de un mes sigues con el culo foferas, puedes decirlo tranquilamente. A los bloggers que hacen esto -publicidad, no quedarse con el culo foferas- las marcas les pueden pagan de tres maneras: en especias (con más anticelulíticos ), con una invitación a un evento (comida+alcohol y cachondeo nunca fallan) o con dinero (ésta es la mejor opción).

La siguiente ponencia, más enfocada al ámbito periodístico, nos dejó sobre la mesa un debate interesante. ¿Les están ganando terreno los blogs a la prensa tradicional especializada? Según algunos de los invitados, como María Fernández de Córdova -sí, con v- (redactora jefe de Telva.com) " un blog no puede dar información en formato de notas de prensa".

Por otra parte, se apuntó también como algo negativo que muchos blogs dan las mismas noticias. Si lo hacen todos de la misma manera, sin aportar nada personal, estamos ante un fracaso para el blogger. Hay que ser originales y subjetivos. Creo que esto es lo que más se repitió en las Jornadas como la receta para que tu blog tenga éxito. Aportar cosas que no se puedan encontrar en otros blogs o en revistas del tema.

Me gustó lo que apuntó Ana Locking: "el blog surge de una necesidad de comunicar tu pasión. En él eres el dueño, es como si tuvieras tu propia revista: puedes decidir sobre el diseño, el contenido... Eres tu propio jefe".La chica que lleva el Marketing de Trucco, María Sañudo, también habló muy bien; cree mucho en nosotros los bloggers. Aunque he de decir que creo que nunca he comprado nada en Trucco, ahora están haciendo una buena campaña y puede que encontremos cosas chulas, adaptadas a nuestro estilo. Por si no lo sabéis, tienen un interesante blog. 

De izda. a dcha. Una de las organizadoras de las Jornadas; Teresa de la Cierva y América Vallejo. Curiosa viñeta que hace referencia a los bloggers: "Os alabamos". (Pinchar para ver más grande).

En la siguiente ponencia los protagonistas fueron los Blogs de Belleza. América Vallejo (Marketing interactivo y CRM de L'Oréal) y la periodista de belleza Teresa de la Cierva (blog La Polvera de ABC) nos contaron cómo se relacionan las empresas de belleza con los bloggers.Por cierto, a los asistentes nos regalaron una máscara de pestañas de L'Oréal que aún no se ha lanzado al mercado, una primicia.

A continuación, se habló de la influencia de los blogs en la moda, en una ponencia moderada por Cristina de Alzaga (Directora de AR hasta enero de 2010 y blogger). Para Patricia Cantalejo (redactora jefe de Marieclaire.es),  los blogs son "una poderosa arma de opinión pública. Han democratizado la moda como nunca antes se había visto. Hemos acercado la moda de la calle" al gran público. Para ella, los blogs son libres, no sufren las trabas que sí se sufren en las Redacciones (audiencias, jefes...).

Nos aconseja no obsesionarnos con querer ser medios de comunicación y dar noticias, etcétera, porque para ella, los bloggers tenemos algo más valioso: "hablar de moda en primera persona. Somos más divertidos y amenos".María Jiménez (editora de Vogue.es y directora de contenidos de Conde Nast Digital) también se refirió a los blogs con similares ideas y apuntó las dos grandes divisiones que ella cree que existen en la blogosfera de moda: los blogs de Street Style y los blogs que hablan de tendencias, etcétera.

Los de Vogue.es llevan diez años on-line y en 2006 inauguraron su sección de blogs. Paloma Simón (editora de moda de Yo Dona) nos aconsejó no caer en manos de anunciantes y seguir siendo independientes. Debemos interactuar con los usuarios y no tanto con las marcas. (En esto, los blogueros como yo, que estamos empezando, no tenemos ningún problema). Si ocurre lo contrario, según ella, los textos de los blogs perderán frescura. Otro aspecto interesante que comentó fue que, mientras en Periodismo lo que se ha valorado siempre ha sido la tan manida objetividad; lo que atrae de los blogs es precisamente todo lo contrario: su subjetividad.

Y ahora dejo sobre la mesa -o sobre la pantalla- un debate. Se crean unos 160.000 blogs al día (de todas las temáticas). Está claro que los blogs de moda han agitado el panorama editorial. ¿Pensáis que las revistas tradicionales se sienten amenazadas ante la eclosión de este fenómeno de bloggers que asisten a pasarelas, reciben invitaciones y pueden publicar al instante las novedades? ¿Creéis que existe esa guerra entre la llamada "vieja guardia del Periodismo" y los "niñatos en pijama" que actualizan su blog desde sus casas? De esto se habló en el turno de preguntas... No os preocupéis, en breves instantes haré otro post sobre las ponencias de la tarde.