Kevin Roberts, el creador del concepto de las Lovemarks

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Kevin Roberts es un marketero inglés considerado como una de las figuras más importantes de la publicidad y el marketing de las últimas décadas. Actualmente dirige Saatchi & Saatchi, una de las agencias de publicidad más prestigiosas del mundo.

En el año 2004, Kevin Roberts revolucionó el mundo del marketing introduciendo un nuevo concepto: las Lovemarks. Habla de que el amor a las marcas es un elemento clave para el éxito empresarial y esto se consigue creando productos que sean capaces de construir relaciones duraderas con los consumidores a través de experiencias gratificantes. Esto permite crear fans, no clientes. Ahora, estamos acostumbrados a oír la importancia de conquistar emocionalmente a los consumidores, pero, en su momento, fue una gran innovación empresarial. Sin duda, un visionario del branding.