Revista Educación

La ausencia del liderazgo creativo en empresas

Por Ferclown

Estamos inmersos y cada vez mas en la llamada Era de la Información, en donde a cada paso que se da por internet y fuera, se oye a modo de ley de vida que el contenido es el rey, es el que manda y si no tienes contenido sencillamente no existes. Hasta ahora el contenido no importaba, porque no existía una línea de comunicación en ambos sentidos, la Imagen Corporativa con sus mal llamados líderes, poco creativos en general, se limitaban a dar órdenes de obligadísimo cumplimiento desde sus cúpulas, lejos muy lejos de cualquier punto de encuentro, consumidores y empleados. Órdenes de vender humo, convertidas en mensajes impactantes y atractivos que los profesionales del marketing y la publicidad se encargaban de convertir en creíbles para el consumidor, eso sí a través de un único y manipulado canal unidireccional de comunicación, el que imponía la marca.
Mantener estos antecedentes como preliminares donde cimentar una reputación que construya una totalmente creíble Imagen de Marca al tejido empresarial actual, tanto de cara a los consumidores que son quienes son y serán los protagonistas como a los mercados que son quienes imponen las pautas a seguir para no pasar al cierre por ceguera de mal empresario, resulta necesario volver a nuestra infancia y creer en Disney. No se me ocurre otra manera de poder vivir en el decadente nubarrón del corporativismo.
Metidos de pleno en el siglo XXI, era de la tecnología, de la información, del contenido, donde el eslogan casi futurista de la CNN "Está pasando, lo estás viendo", con internet y las redes sociales parace ya poco más que tercermundista. Pretender seguir manteniendo la Imagen Corporativa, sus cúpulas, sus jerarquías inamovibles, y su mentira, es simplemente vivir inmersos en el miedo al cambio. Cambio que traerá aire fresco, sabia nueva y crecimiento. Y el miedo se enfrenta desde el aliento y la acción.
El liderazgo de la Imagen Corporativa es un título ausente de crecimiento y proyección en donde construir una reputación de Imagen de Marca resulta poco más que una labor titánica, cuando ésta lo que reclama es la necesidad de un liderazgo creativo que pueda atender las necesidades de los consumidores a través de una LoveMarks.
Liderazgo creativo es la garantía de poder satisfacer las necesidades de tus usuarios, haciendo brillar el talento de tus empleados, a través de tu Valor Funcional estableciendo una comunicación bidimensional con todos los canales existentes y crear, buscando establecer un estrecho Valor Emocional totalmente ligado a tu producto, estableciendo acciones que construyan el camino del Valor de la Responsabilidad Social Corporativa, en donde la coherenica de tus mensajes existe de principio a fin, avalando tu reputación de cara a la galería.
Innovación, investigación, desarrollo, talento y creatividad son conceptos totalemente ligados a la estructura horizontal en la que trabaja el liderazgo creativo, buscando desarrollar siempre más el talento de cada empleado para sacar lo mejor de si mismo. La garantía de que nuestro Valor Funcional es bueno y satisface dentro y fuera, avalando la fidelidad de nuestros consumidores y generando reputación de marca.


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