Perrotón Village, como así se denomina el espacio reservado en el Paseo de Coches del Parque del Retiro de Madrid para el desarrollo de actividades lúdico-educativas, busca promover el acercamiento y la convivencia entre el ser humano y sus mascotas. Entre otras actividades, se contará con la exhibición de la Unidad de Guías Caninos de la Policía Nacional. La carrera tendrá un precio simbólico de 6 euros por inscripción y el dinero recaudado por las inscripciones se destinará íntegramente a Mascoteros Solidarios, asociación sin ánimo de lucro, que ofrece recursos sanitarios a todas aquellas entidades de protección que no pueden afrontar los gastos urgentes de las intervenciones a sus animales. Asimismo, se admitirán donativos destinados igualmente a la propia ong. Los participantes recibirán un “pack” de bienvenida que incluye camiseta, gorra, pañuelo y dorsal de la carrera, además de otros regalos como un bote de salsa para la comida diaria de perro “snacks” para perros y gatos, por cortesía de Brekkies de Affinity. Perrotón no tiene carácter competitivo, si bien a su finalización se realiza una entrega de premios tanto para el que haya llegado primero como para otros animales en función de distintos criterios: la mascota y el amo más felices, la más elegante o la más educada, entre otras categorías, que eligen los propios patrocinadores y colaboradores. Esta iniciativa, que cuenta con la presidencia de honor de la Reina Doña Sofía, nació en 2012 y está dirigida por Alejandra Botto. Además tiene el apoyo de la Dirección General de Medio Ambiente de la Consejería de Medio Ambiente y Ordenación del Territorio de la Comunidad de Madrid y cuenta con colaboradores de medios de comunicación como EFEverde, Orbyt, Boing o el programa televisivo Pelo Pico Pata. Entre otras personalidades, en 2013 apoyaron esta iniciativa Vicente del Bosque, Jorge Garbajosa, David Janer y Frank de la Jungla, entre otros.
