La Comunicación de ‘Juego de Tronos’ en la FCom de Sevilla

El Responsable de Comunicación Online de Canal +, Berni Melero, ha dado una conferencia coloquio sobre las Nuevas Estrategias de Publicidad usadas por Canal + durante la campaña de comunicación y promoción de ‘Juego de Tronos’ en España.

Antes de comenzar la conferencia, el ponente ha indicado que los asistentes podían twittear  poniendo el hashtag #JdTDPub. Así, los alumnos y oyentes en general twittearon numerosos detalles de la conferencia.

El tema principal de la conferencia sobre la Comunicación de Canal + para Juego de Tronos fue convertirlo en una experiencia interactiva con el telespectador. Para ello desarrollaron dos estrategias comunicativas principalmente: Desarrollo de medios y Acciones online. En la primera de ellas, dividieron el proceso de comunicación en dos etapas correspondientes al previo de la emisión de la serie en España, para lo cual utilizaron herramientas interactivas en la web, claims llamativos o invitaciones al preestreno en Madrid y Barcelona, entre otras acciones. Mientras que, durante la emisión de los diez episodios de Juego de Tronos que corresponden con la primera temporada de la serie, continuaron alimentando el deseo de los telespectadores y fans de la saga pero en esta ocasión, dentro de la propia empresa, utilizando el marketing interno entre los trabajadores.

Por otra parte, las acciones online llevadas a cabo por el equipo de Berni Melero, se reunían todas bajo un objetivo muy claro: hacer que el espectador de la serie se sintiera dentro. Para ello abrieron una cuenta en la red social Facebook, que se según Melero:

Se ha convertido en el referente nacional de la saga Juego de Tronos en cuanto a información en internet.

Y además, en la propia web de Canal + se puso en marcha un juego online en el que cualquier usuario podía participar, no sólo aquellos que dispongan de Canal +.  Además, durante la emisión de la segunda temporada, la intención era lograr no sólo que los usuarios jugaran, sino que llegasen a vivir una experiencia Juego de Tronos.