La digitalización en la industria del entretenimiento

¿Cuál será el mayor desafío para las empresas de la industria de los medios y el entretenimiento en los próximos cuatro años? ¿Cómo deberán ser sus modelos de negocio?

Lo veremos a continuación en un interesante estudio

La consultora PwC ha elaborado un estudio llamado “Entertainment and Media Outlook 2014-2018. España”, un informe que elabora todos los años. En dicho informe se analizan, para los próximos años, los principales retos y oportunidades del sector de los medios y el entretenimiento a través de 13 segmentos -publicidad en televisión, cine, prensa, videojuegos, mercado editorial, acceso a Internet.

Segmentos que pueden marcar tendencia

El informe indica que, en materia de micro transacciones, dos de los subsegmentos que pueden marcar tendencia e indicar el camino a seguir para la industria son dos:

1. El vídeo en casa -over de top (OTT) o streaming-: Según las previsiones globales, el vídeo en casa superará, en 2018, al vídeo en soporte físico (DVD y discos blue-ray). En España, durante los próximos cuatro años, el video en formatos electrónicos crecerá a un ritmo del 15,3%; en cambio, los formatos físicos caerán un -8%.

2. La música digital: En la industria musical global, 2014 va a ser un año en el que, por primera vez, los ingresos por música en formato digital (10.180 millones de dólares) superarán los de formatos físicos (10.170 millones de dólares). Estas dos industrias han actuado como impulsores de la digitalización en otros sectores como los videojuegos, sector editorial, prensa, etc.

En España, las estimaciones indican que los ingresos en el ámbito digital procedentes del consumo de productos, servicios y contenidos crecerán a un ritmo del 13,8% hasta 2018. También se incrementarán los ingresos procedentes de la publicidad online, aunque a un ritmo menor.

La importancia del análisis de los datos

Tanto para poder generar nuevos negocios basados en transacciones como para seguir incrementado los ingresos publicitarios en el entorno online, las empresas de la industria deberán explotar, para después monetizarla, la información de los usuarios. A través del análisis de datos -no se trata sólo de almacenar y cruzar datos- las compañías tendrán que convertir esos datos en información de valor, que les permita ofrecer experiencias personalizadas a cada usuario.

Publicidad en TV vs publicidad en Internet

Uno de los segmentos que está haciendo un buen uso del análisis de datos lo es la publicidad en Internet. Actualmente ya es posible trazar un perfil completo sobre las características sociodemográficas y de comportamiento del usuario. Un usuario es más receptivo a un mensaje publicitario que sea afín al momento en el que se encuentra, de modo que la automatización del conocimiento y la adaptación de la publicidad a cada usuario era el paso inmediato más lógico.

Según las estimaciones del informe, en 2018, la publicidad en internet estará en disposición de superar en ingresos a la publicidad televisiva. Hace apenas cinco años, la publicidad online suponía menos de la mitad que la publicidad en televisión. En los próximos cuatro años, la publicidad en Internet crecerá a un ritmo del 10,7% y su facturación será muy similar a la facturación de la publicidad televisiva.

Sin embargo, la televisión en España mantendrá su predominio publicitario todavía durante algunos años, ya que en nuestro país, muchos de los anunciantes que quieren llegar a públicos masivos no pueden prescindir del soporte televisivo.

Imagen: freedigitalphotos.net