Es para mi un placer hacerle un hueco en este blog a mi buen amigo Mario Hernández, emprendedor, compositor entre otras muchas cosas. Gracias a que ha montado una start up de sincronización musical llamada Unpluggeddy le pedí si podía compartir algo de su conocimiento en este tipo de cuestiones, en concreto de la música para los anuncios. Y aquí tienes el resultado. Espero que te guste 
El minuto de spot publicitario es tu gloria, resulta caro y es breve. Ante esta escasez de tiempo para trasladar al espectador a un determinado estado de ánimo, la música es tu mejor aliada. Aunque ten cuidado, pues puede llegar a ser más memorable la música que el propio anuncio.
Pon cualquier canción sobre una secuencia cinematográfica o publicitaria. ¡Agítalo y remuévelo! La información que la imagen y el sonido te proporcionan entre sí chocará hasta influir en la percepción de ambos mutuamente.
Al asociar un producto con una canción se transmite un estado de ánimo, una emoción. Si la música consigue engancharte, también lo hará con tu atención hacia el producto. La prestigiosa consultora Nielsen realizó un estudio demostrando la importancia de la música en la publicidad llamado I Second that Emotion: The Emotive Power of Music in Advertising, en el que sostenía que en publicidad es necesario conectar a un nivel emocional con la audiencia para transformar el lead en venta. Siendo los mejores anuncios los que tenían tanto capacidad informativa como emocional. También analizan la efectividad de recurrir a canciones populares que tu audiencia conozca, necesitando una mayor inversión pero con mayor retorno para productos que se dirigen a una buena parte de la población. La marca de coches Dacia lanzó su modelo Duster rebautizando la conocida canción de la banda Queen.
Hemos visto casos en los que se ha recurrido a hits todavía no tan populares por la población pero con potencial de terminar siéndolo al descubrirlo a la audiencia. Como por ejemplo, volviendo a las marcas de coche, en el anuncio “The Dreamers” de Honda.
La canción de Empire of the Sun logra dar vida propia al anuncio con un ritmo consistente, y un mensaje correcto. Podemos escuchar frases como “walking on a dream” o “running for the thrill of it” transmitiendo el mensaje que propone Honda de llevarte a tu destino a través de un viaje.
Lo mismo ocurre con Mad World de Michael Andrews y Gray Jules, tema original de Tears for Fears, en el spot del videojuego Gears of Wars. La música te mete de pleno en la historia en cuestión de segundos con una sensación de desolación propia de un tráiler de película.
Por otro lado, escoger una canción poco conocida ayudará al spot a resultar más fresco, auténtico y convincente. El fantástico spot “Playing with my Friends” de Ikea tiene la música como pilar para establecer un tono amigable en el anuncio, apoyada por la imagen de niños colaborando en las tareas de casa.
Descubrir música nueva con la que conectar con tu audiencia es intuitivo pero no es tarea fácil. Sin embargo, con la llegada de herramientas como Unpluggedy, una plataforma web en la que encontrar música para spots publicitarios, resulta mucho más sencillo.
La estrategia de recurrir a artistas menos conocidos con los que ligar nuestra marca puede hacer que los consumidores miren la marca desde un lado más favorable mostrándoles nuevos artistas que estrechen más esa relación a nivel emocional. Y es que diversos profesionales afirman que el 50% del éxito de un anuncio reside en utilizar la música adecuada.
Espero que os haya resultado de interés el artículo y agradecerle a José Luis el espacio, asi mismo invitaros a echarle un vistazo a mi proyecto https://unpluggedy.com/ en caso de que os interese el mundo de la sincronización de música.
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