La importancia de respetar la fecha de lanzamiento

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La tienes marcada en rojo en el calendario desde el día en que se anunció. Llevas semanas devorando la información que se publica en blogs especializados rezando para que hablen de un adelanto de la fecha de lanzamiento, y tocando madera para que no mencionen un retraso. Hace tiempo que acudiste al comercio de turno para hacer puntual la reserva del juego, incluso a costa de depositar una fianza. Ya sólo faltan unas horas y esta hypeado a más no poder, así que piensas en revisar tu cuenta de Twitter para relajarte un rato.

Pero, espera, algo pasa. Uno de tus followers comenta emocionado que acaba de volver de la tienda con su copia del juego. Al rato otro tuitea lo mismo, e incluso añade una foto para dar envidia al personal. Al rato, la mitad de tu timeline ya habla con entusiasmo de ese juego que hace semanas que tienes reservado en un comercio, pero que otro lleva vendiendo desde hace varias horas. Y a ti se te queda cara de tonto por creer que la reserva iba a servir para conseguirte el juego antes que nadie.

¿Os suena la escena? Pues por desgracia es cada vez más habitual. Y es que hay comercios y grandes superficies para las que las fechas de lanzamiento marcadas por las distribuidoras de un juego tienen tanta validez la promesa de un político. Las fechas de lanzamiento no son una ocurrencia del directivo de turno (almenos no siempre), sino que forman parte directa de la campaña de marketing del juego. Y el hecho de que algunas tiendas se las salten cuando les viene en gana, echa por tierra parte de este trabajo.

Hype a mi...

Seguro que habréis visto en más de una ocasión, en los grandes lanzamientos de la industria, cómo muchos gamers hacen cola en los comercios el día del lanzamiento para tener su copia antes que nadie. Es una imagen que se aprovecha generalmente para crear ansiedad y más ganas de tener ese juego antes que los demás. Si una tienda se pone a vender ese juego antes de tiempo, esa imagen tiene menos probabilidades de producirse y, por tanto, puede afectar negativamente al éxito del día del lanzamiento.

Pero las distribuidoras no son tontas, y parece que últimamente están decididas a tomar cartas en el asunto antes de que se les vaya de las manos. En diversos foros se comenta que, antes de acordar la distribución con un comercio, se le advierte de posibles consecuencias negativas si tienen la genial idea de vender antes de tiempo. No, no les van a dejar sin copias pues eso afectaría negativamente al número de copias vendidas del juego, y eso es mala publicidad para ambas partes. Pero se pueden tomar otras medidas más creativas e igual de molestas para el comercio.

Las ediciones especiales y ediciones de coleccionista son cada vez más habituales en el sector de los videojuegos. Generalmente suelen ofrecer un valor añadido que, evidentemente, se paga. Son productos muy golosos para los gamers coleccionistas y, por tanto, para las tiendas para las que supone unos ingresos extra de clientes que son, por lo general, fieles a ese tipo de ediciones. ¿Qué pasaría si de repente una tienda dejara de recibir ediciones de coleccionista de los grandes lanzamientos del año?

¿Por aquí llegaré a tiempo para el lanzamiento de Battlefield 3?

Para muestra, un botón. Ante el lanzamiento de Modern Warfare 3, una conocida franquicia de venta de videojuegos decidió comenzar a venderlo a sus clientes el día de antes de la fecha marcada por Activision, una práctica que viene repitiendo últimamente con la mayoría de los grandes lanzamientos. Os transcribo una conversación que escuché recientemente en una tienda de dicha franquicia entre un dependiente y el chaval al que estaba atendiendo:

- ¿No os ha llegado alguna edición de coleccionista de Modern Warfare 3?

- No, nada de nada. Es muy raro, nunca nos había pasado.

Estoy seguro de que es una medida que dolerá a las tiendas de videojuego, aunque no lo suficiente para dejen de practicar el deporte de “yo las fechas de lanzamiento me las paso por el forro”. Quizás, cuando las distribuidoras se harten, decidan tomar medidas más drásticas. Y lo cierto es que hay comercios que llevan tiempo haciendo méritos para ello.