La inversión publicitaria en internet sobrepasará a la de los diarios a finales de 2011

La inversión publicitaria en España, el primer semestre de este año, en medios convencionales fue de 2.765 millones de euros, un 4,8% inferior a la del mismo período en 2010, según datos que han hecho públicos Infoadex e IAB España.
El desglose de esta cantidad, por tipología de medios, muestra una caída generalizada en todos los soportes (ver gráfico adjunto)excepto en el caso de internet donde se produjo un crecimiento del 14,4% hasta los 432 millones.
Entre las caídas destaca sobremanera la soportada por los diarios en papel, la única que desciende dos dígitos, un 11,7% (junto al cine) hasta los 465 millones, seguida de televisión y los dominicales. Si sigue a este ritmo en el segundo semestre la inversión en diarios no alcanzaría los 1.000 millones por primera vez en el siglo XXI. Hay que recordar que en 2007 esta cifra fue de 1.894 millones. >
Para los expertos españoles de Interactive Advertising Bureau (IAB) y PwC, responsables de la confección del ‘Estudio en inversión publicitaria de medios digitales, primer semestre 2011’, las razones de la contracción del mercado publicitario pueden encontrar una explicación en “una reducida confianza en la recuperación económica y en la ausencia de grandes eventos deportivos, circunstancia que marcó una posición de partida anual menos ventajosa que en 2010”. Sus previsiones económicas para el conjunto de 2011 tampoco halagüeñas.
El primer destino de las inversiones en publicidad se concentra en el medio televisivo que acaparó, en los primeros seis meses del presente ejercicio, una cuota del 43,92%, siendo los diarios el segundo receptor en orden de importancia con el 16,81%.
La publicidad se está trasladando desde los medios de papel hacia internet. Así, en 2005 la inversión publicitaria destinada a los diarios suponía el 25,1% mientras que Internet recibía un escaso 1,8%. Desde entonces cada año esta última rúbrica ha ido captando más cuota del pastel hasta el punto de situarse, en el primer semestre de 2011, en el tercer lugar. Si las previsiones que manejan los expertos se cumplen a finales de año podría desbancar a los diarios del segundo lugar.
Sin embargo los datos sobre la inversión publicitaria en pasado el tercer trimestre muestran una contracción inversora contraria a la tendencia habitual que en el segundo semestre se invierte más en publicidad que en el primero.
Pero la tendencia al crecimiento de internet es imparable. La penetración de Internet en España se situó en el 57,4%en el pasado mes de mayo entre la población mayor de 14 años (según EGM) lo que supone un incremento de 4,5 puntos porcentuales con respecto al año anterior. La posibilidad de conectarse a través de múltiples pantallas (móviles, tabletas, televisiones), potencia la rapidez del crecimiento.
El pasado ejercicio fueron ya cinco los países europeos que superaron la barrera de los 1.000 millones anuales en inversión publicitaria online (Reino Unido, Alemania, Francia, Holanda e Italia) mientras que España ocupó la sexta posición. Muy por encima de todos se encuentra Estados Unidos. En 2010 el canal de internet en ese mercado recibió 14.900 millones en publicidad.