La moda de la Gamificación llega a la Comunicación Política

La gamificación en comunicación, consiste en aplicar las técnicas de los juegos como son las recompensas, niveles, progresos, interacciones, etc. para el uso en el marketing. Las organizaciones y empresas lo saben y crean juegos para llegar a un target muy definido, los jóvenes, ya que nos satisface el hecho de ganar y que nos planteen retos, lo hemos adquirido desde niños.

Personalmente, creo que es una gran forma de llegar a este público ya que el mensaje va a quedar mucho más claro, a la vez que estos se encontrarán en una atmósfera más predispuesta a aceptar dicho mensaje. Esta tendencia presenta un gran abanico de posibilidades en la publicidad y el branding. Nosotros vamos a enseñaros dos buenos ejemplos de gamificación en política.

En España aún no hemos podido ver ejemplos claros de esto en los partidos, si en algunas empresas. Algunos partidos han conseguido acercarse bastante como ahora veremos, pero el precursor fue, como no, Obama.

Para la pasada campaña de las elecciones norteamericanas, la campaña de Obama nos dejó un buen ejemplo de esta tendencia que tanto se está utilizando. Su equipó creó una plataforma llamada “Thanks Obama care”, destinada a agradecer a Barack Obama su preocupación por impulsar la sanidad pública. En el juego el usuario le daba a la ruleta e iba avanzando casillas simulando la vida adulta. Conforme se avanza se van proponiendo problemas y te dan a elegir las medidas de Obama o sin Obama, mostrando como te afectaría cada decisión. Si eliges a Obama te mostrará que beneficios tendrás y si no lo haces te mostrarán como te perjudicaría. Una gran idea sin duda.

Izquierda Unida también empleó esta herramienta, lo que hicieron ellos es un juego para Android, Rebélate creado por Glovecatstudio, para impulsar a Alberto Garzón al Congreso de los Diputados. En él deberás esquivar a Rajoy o Rubalcaba, capturar banqueros y conseguir otras recompensas para ganar escaños y llegar al Congreso. El juego permite señalar los culpables de la crisis y te hace ver la solución en este joven diputado. Una forma divertida de que llegue el mensaje a más gente.

Dos buenos ejemplos de lo que te permite esta herramienta, esperamos con ansia que en las próximas campañas se emplee la gamificación como un método más para captar votantes, estaremos muy atentos.