La paradoja de las opciones – o la dificultad de comprar gafas

Después de 5 años de servicio fiel, mis gafas se rompieron por el medio, en diciembre del 2010, el día antes de emprender el viaje de navidades. No había tiempo para pedir nuevas gafas y tampoco podía prescindir de ellas durante dos semanas. Como las gafas eran de un modelo sin montura solo estaba rota la parte que unía los dos cristales y el vendedor de la óptica de al lado de casa de mis padres pudo sustituir la parte rota por una usada que encontró en su cajón. Era de otro color, pero me sacó del apuro en este momento, y decidí que al volver a casa ya me compraría unas nuevas. De hecho, por el estado de los cristales, eso estaba en mi lista de la compra desde hacia medio año.

Y de esta forma, con los cristales rotos y la montura con un arreglo tardé más de 3 meses en comprarme unas nuevas. Solo pensar que tenía que enfrentarme a millones de opciones me impedía entrar en una óptica. ¿Cómo podía elegir entre 3000 modelos y estar seguro que escogí el modelo que mejor me quedaba? ¿Y si después me doy cuenta que el modelo 3001, disponible en otra tienda, hubiera sido una mejor opción? Fiel a la paradoja de las opciones (no os perdéis el video aquí) me decidí por no hacer nada.

En febrero leí en el blog de pepegrillo (ahora diarioecología) que MultiOpticas había sacado una edición extra de gafas ecológicas. A diferencia de otras gafas, la montura en este caso está hecha de materiales reciclados. Como el impacto del ciclo de vida es para mi un distintivo relevante a la hora de hacer una compra, decidí (antes de ni siquiera haber entrado en una tienda) decantarme por un modelo de esta colección. El motivo por el cual todavía tardé otras 5 semanas en entrar en una óptica se debe a la página web de la tienda en la cual no encontré la información que me hubiera gustado tener antes de entrar en la tienda.

Los atributos sostenibles son para mi una forma de reducir la complejidad a la hora de comprar algo. Reduzco mis opciones de forma artificial para de esta forma hacer la mejor elección dentro de este marco general. Es el mismo sistema que las personas que prefieren un color determinado o son fieles a una sola marca. A fin de cuentas ayuda a que este mundo de sobresaturado de ofertas subsista.

Quizás un poco de minimalismo les iría bien a las tiendas también.