La tecnología está reñida con la natalidad

Es lo que debieron pensar los publicistas de la empresa BBH Asia-Pacific al realizar la campaña publicitaria para la empresa de caramelos Mentos. Una campaña publicada en las redes sociales para fomentar la natalidad en Singapur coincidiendo con el 9 de Agosto, día de la celebración de su independencia.

La campaña intenta fomentar el lado más patriótico de los Singapurenses para que procreen por el bien del país. El principal medio comunicador ha sido un video de poco más de tres minutos realizado con tipografías y un corazón como mascota junto con un rap como banda sonora que ha recibido más de 350.000 visitas hasta la fecha.

El video contiene frases como “Este mes de agosto, el día 9, es el momento de cumplir con nuestro deber cívico, y no estoy hablando de discursos, fuegos artificiales o desfiles. Estoy hablando de las cosas después de eso, estoy hablando de hacer un bebé, ¿estás lista?” , acompañado de una buena gráfica donde los caramelos Mentos se mezclan con el símbolo en forma de corazón en posiciones provocativas o como dice la agencia “intentando transmitir el lenguaje fundamental del amor”.

El vídeo ha sido distribuido por Youtube, Vimeo y Facebook, siendo este último uno de su medios de distribución más importantes (ver facebook MENTOS), demostrando que las redes sociales, junto una buena planificación de la campaña publicitaria, son un plataforma publicitaria poderosa y efectiva.

Singapur también cuenta con una sitio web gubernamental para citas con el nombre de Red de Desarrollo Social, desde donde se organizan encuentro entre parejas solteras y se proporcionan consejos para que la relación funcione.

Singapur es un país extremadamente tecnológico, en el 2011 un estudio (ver PDF) realizado por The Economist Intelligence Unit (EIU) para Business Software Alliance (BSA) lo situaba en el tercer lugar del mundo en las tecnologías de la información (TI “aquellas herramientas y métodos empleados para recabar, retener, manipular o distribuir información. La tecnología de la información se encuentra generalmente asociada con las computadoras y las tecnologías afines aplicadas a la toma de decisiones (Bologna y Walsh, 1997: 1)”) y en el 2012 otro estudio (ver PDF) del Foro Económico Mundial lo posicionaba en el segundo puesto del Informe de Competitividad Global del 2012-2013, pero con un serio problema de envejecimiento de la población frente a una baja de fecundidad, el crecimiento de la población del país fue del 1% en 2010 y se redujo a 0.5% en 2011.

Lo bueno de todo esto es que según reflejan los informes de la C.I.A (ver INFORME) la tasa de crecimiento aumentó en 2012 a 1,99%, por lo que no sabemos si se habrán consumido más caramelos Mentos, pero la campaña parece que ha funcionado y han sido bastante patrióticos.

Con el aumento de la tecnología en nuestra sociedad seguramente empezaremos a ver cada vez más anuncios de fomento de natalidad en nuestros televisores, tabletas, teléfonos y demás aparatos tecnológicos que nos rodean.