Lo que más están comprando los latinoamericanos en 2013

By Bruno Almeida@US Media Consulting on November 21, 2013 in Publicidad

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Después de repasar las cifras de ventas más recientes en diferentes países, identificamos algunas de las categorías de productos en Latinoamérica que han presentado las ventas más fuertes durante este año.

Autos
Durante el primer semestre de 2013, Argentina estableció una nueva marca para ventas de autos con casi 500.000; se trata de un aumento del 8% comparado con el primer semestre de 2012. Por su parte, Brasil tuvo un incremento del 5% en ventas de autos durante el primer semestre de 2013 y se proyecta que para todo el 2013 se venderán un 4% más autos en el país que en 2012. En Chile las ventas de autos aumentaron en un 17% durante el primer semestre de 2013, con un total de 214.273 unidades. Entre enero y julio 2013 Perú anotó un incremento del 15% en ventas de autos, con 115.548 vendidos. Panamá es otro mercado latinoamericano con fuertes ventas de autos, con un aumento del 17% entre enero y julio 2013.
Fuentes: Asociación de Concesionarias de Automotores de la República Argentina, Fenabrave, La Asociación Nacional Automotriz de Chile, Asociación de Representantes Automotrices del Perú, Asociación de Distribuidores de Automóviles de Panamá

Bienes de lujo
Con la tendencia general de crecimiento económico en la última década en muchos mercados de Latinoamérica, se ha observado un incremento en consumidores acaudalados y a su vez un incremento en el mercado de lujo en varios países. Por ejemplo, el mercado de lujo en Brasil creció en un 24% en 2012 y debe de crecer un 25% más durante los próximos 5 años. En Chile las ventas de indumentaria y relojes de lujo están creciendo en un 14% cada año. Por su parte, México anotó un incremento del 24% en su mercado de bienes de lujo en 2012 —con ventas totales de US$12 mil millones—, y se espera que en 2013 las ventas de bienes de lujo lleguen a US$14 mil millones. En general se proyecta que las ventas de bienes de lujo en Centroamérica y Sudamérica crecerán en un 12% en 2013.
Fuentes: Digital Group, Sociedad de Marcas de Lujo (AML), Hays, Bain & Co.

Computadoras
Aunque en 2012 se observó un incremento en las ventas de todo tipo de computadoras en Latinoamérica, 2013 ha sido diferente. En general ha habido un descenso en las ventas de PC (computadoras personales) en muchos mercados de Latam. Ahora bien, lo que sí han aumentado son las ventas de computadoras más pequeñas. Por ejemplo, en el segundo trimestre de 2013, las ventas de tablets aumentaron en 171% en Latinoamérica mientras que las ventas de computadoras en general descendieron en un 5%. Argentina presentó el aumento mayor de todos los mercados latinoamericanos en cuanto a las ventas de tablets: un 384%. Por su parte, Brasil experimentó un incremento de un 151% en ventas de tablets en el segundo trimestre mientras que las ventas de PC bajaron en un 10% durante el mismo período. Aunque no parece haber cifras de ventas recientes para tablets en México, en junio 2013 se proyectó que los mexicanos comprarán 3.8 millones de tablets en 2013, mucho más que los 1.6 millones que compraron en 2012. Y los peruanos también se han sumado a esta tendencia de tablets: en 2013 las ventas de tablets en Perú aumentarán a 450.000, un incremento de más del 100% comparado con 2012, cuando se vendieron 225.000.
Fuentes: IDC, AOC

Electrodomésticos
La fuerte venta de electrodomésticos que se observó en 2012 ha seguido en 2013 en varios mercados latinoamericanos. En Argentina las ventas de electrodomésticos aumentaron en un 18% durante el primer trimestre de 2013 y por un 20% durante el segundo. Hace poco IBOPE proyectó que el consumo de electrodomésticos en Brasil aumentará casi en un 12% en 2013 y que la Clase C será responsable de casi el 44% de este consumo. Se espera que en Perú las ventas de electrodomésticos se incrementen en un 11% en 2013 y que sumen un total de US$1,4 mil millones. Las ventas de electrodomésticos en Colombia deben de aumentarse en un 6% en 2013. No hay muchos datos disponibles en cuanto a ventas de electrodomésticos en México durante 2013 pero un reporte de Euromonitor observó que en 2012 aumentaron en un 4% las ventas de electrodomésticos grandes para cocinar y llegaron a un total de 2,2 millones de unidades.
Fuentes: Instituto Nacional de Estadísticas y Censo, IBOPE, Cámara de Comercio de Lima, GfK

Fármacos
En 2012 el mercado farmacéutico de Latinoamérica creció en un 15,8%, lo cual fue un ritmo incluso mayor que el del mercado farmacéutico de Asia (10%). No sorprende que Brasil se encuentre entre los mercados de mayor crecimiento. Se pronostica que para 2017 las ventas de productos farmacéuticos en Brasil deben de duplicarse para llegar a R$ 100 mil millones (US$50 mil millones). De hecho, el crecimiento del mercado de fármacos del país incluso ha atraído cadenas grandes de farmacias como CVS —la cual compró la cadena de farmacias Paulo— y Walgreens, la cual está tratando de comprar una cadena local. Entre los otros países con fuertes proyecciones de crecimiento para sus mercados farmacéuticos están México (4,4%), Chile (8%) y Colombia (6%).
Otro estudio que examinó el crecimiento de mercados farmacéuticos a nivel mundial indicó que el mercado venezolano de fármacos aumentó en un 265 entre junio 2012 y junio 2013. Durante el mismo periodo los mercados farmacéuticos de Argentina, Brasil y México crecieron en un 23%, un 15% y en un 5%, respectivamente. Por su parte, Perú tuvo un crecimiento del 16% en su mercado minorista de productos farmacéuticos durante el primer semestre de 2013.
Fuentes: IMS Health, Brasilpar, Deloitte, Cámara Farmacéutica de la Andi, Asociación Nacional de Laboratorios Farmacéuticos

Refrescos
Un reporte reciente listó los países que consumen la mayor cantidad de bebidas carbonatadas. Argentina encabezó la lista con un consumo de bebidas carbonatadas de unos 131 litros por persona. Le siguieron Chile (121 litros por persona) y México (119 por persona). En comparación, EE.UU estuvo en el cuarto lugar con 112 litros por persona. Uruguay también se encontró en los primeros 10 países más “gaseosos” del mundo, con 87 litros por persona. Cabe notar que Paraguay registró un consumo anual de gaseosas de 71 litros por persona, bastante cerca de Irlanda, la cual salió en N°10 en la lista con un consumo de 74 litros por persona. Otros países de Latam también registraron niveles de consumo cerca de los primeros 10, entre ellos Brasil y Guatemala, ya que cada uno registró un consumo de 67 litros por persona.
Más allá de este ranking, hay otros indicadores de mercado que señalan la popularidad inmensa de los refrescos entre los consumidores latinoamericanos. Un estudio reciente demostró que los refrescos representaban casi la mitad del gasto total de los mexicanos en bebida. Mientras que el consumo de gaseosas sólo incrementó en un 1,9% en Colombia en 2012, aumentó en un 9,2% en Chile y crecerá en un 3% en Perú en 2013.
Fuentes: Euromonitor, Kantar Worldpanel, Corporación de Cervecerías Unidas, Asociación Nacional de Bebidas Refrescantes, Ajegroup

Viajes
Un estudio reciente de Visa se centró en los hábitos de viajar de 25 mercados grandes a nivel mundial. Dicho estudio observó que Brasil está entre los 5 países principales en cuanto a gastos durante viajes. Los brasileños se gastan un total de US$3.000 durante sus viajes internacionales y se encuentran en cuarto lugar detrás de los turistas de Arabia Saudita, Australia, China y Sudáfrica.
Además, las cifras más recientes publicadas por el Banco Central de Brasil —de agosto 2013— indican que en ese mes los turistas brasileños se gastaron US$2,2 mil millones en sus viajes al exterior, lo cual es un 16% más que en agosto 2012.Ademas, los viajeros de Brasil se gastaron casi US$17 mil millones en viajes al exterior entre enero y agosto 2013: se trata de un incremento del 15% comparado con el mismo periodo de 2012.
Ahora bien, los brasileños no son los únicos turistas en Latam que se gastan un dineral al viajar. Por ejemplo, los argentinos incrementaron sus viajes al exterior en un 15% en 2012 y además establecieron una marca nueva en sus gastos de viajes: US$3,1 mil millones. En julio 2013 se publicaron las cifras más recientes sobre este mercado y se indicó que la cantidad de argentinos viajando al exterior había aumentado en casi un 10% comparado con julio 2012.
Para los chilenos, los viajes al exterior aumentaron en un 6% en 2012 y los viajes domésticos aumentaron aún más: en un 15%. Por su parte, los costarricenses han incrementado sus viajes al exterior en un 50% desde 2004 y los colombianos realizaron un 24% más de viajes al exterior en 2012. Además, más de 15 millones de mexicanos viajaron al exterior en 2012 —la mayor cantidad desde 2000— y se gastaron US$8 mil millones, un 7% más que en 2011.
Fuentes: Visa, Banco Central do Brasil, Instituto Nacional de Estadística y Censos de Argentina, Ecolatina, Sernatur, Instituto Costarricense de Turismo, Ministro de Comercio, Industria y Turismo, Banco Central

Vino
En varios países latinoamericanos los consumidores han aumentado su consumo de vino de manera significativa. In México el consumo de vinos incrementó en más de un 100% entre 2000 y 2010. En Argentina, 3 de cada 4 hogares compran vino y el país es el consumidor de vinos N°1 de la región. Uruguay se encuentra en segundo lugar en Latam en cuanto a su consumo de vino y ocupa el puesto N°12 a nivel mundial, mientras que Chile ocupa el N°20. El consumo de vino en Colombia ha aumentado en un 61% desde 2007 y en Brasil se ha duplicado desde 2000. Y en Perú las ventas de vinos de alta gama  han triplicado desde 2009.
Fuentes: Consejo Mexicano Vitivinícola, Kantar Worldpanel, Grupo Agenda Internacional, Euromonitor, Instituto de Asesoría Mercadológica & Mercadométrica
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