Después de auditar decenas de proyectos cada año, hay patrones que se repiten una y otra vez. Da igual si es una web corporativa, un e‑commerce o un blog personal: los mismos fallos se cargan el tráfico orgánico. En este artículo te cuento, desde mi experiencia diaria en Grartwork, los errores SEO más comunes que veo y cómo los corrijo con procesos claros. No es teoría de manual, son situaciones reales con clientes reales. Si te reconoces en alguna, estás a tiempo de arreglarla.
Por qué sigo viendo los mismos errores SEO año tras año
Los errores SEO más comunes no persisten por falta de información, sino por falta de foco y de proceso. La mayoría de negocios ve el SEO como una “tarea puntual” y no como un sistema que se revisa y mejora de forma continua. Además, muchas decisiones se toman desde el diseño o el branding, sin involucrar a nadie que entienda cómo piensa Google. Cuando entro a un proyecto, mi trabajo suele ser alinear negocio, diseño y SEO para que todo empuje en la misma dirección.
Contenido que no responde a la intención de búsqueda
Este es, probablemente, el primero de los errores SEO más comunes que detecto. El contenido existe, está bien maquetado, pero no responde a lo que el usuario realmente quiere cuando busca en Google. Por ejemplo, una página que intenta posicionar “diseño web WordPress” pero solo habla de la historia de la empresa, sin explicar proceso, precios orientativos, casos de éxito ni FAQs.
Cuando reviso un proyecto, lo que hago es mapear cada URL con una intención de búsqueda clara: informativa, transaccional, comparativa, etc. A partir de ahí, reestructuro el contenido para que responda de forma directa y ordenada a las preguntas que el usuario trae en la cabeza. Muchas veces, con solo reorientar títulos, secciones y ejemplos, la página empieza a escalar posiciones sin necesidad de crear 20 artículos nuevos.
Arquitectura web caótica y canibalización de palabras clave
Otro clásico: webs donde hay 5 o 6 páginas intentando posicionar lo mismo. Esto genera canibalización, diluye la autoridad y confunde a Google. Lo veo mucho en blogs que llevan años publicando sin una estrategia de contenidos clara. Terminas con artículos muy parecidos entre sí, compitiendo por la misma keyword y ninguno termina de despegar.
En estos casos, mi proceso es:
- Hacer un inventario de todas las URLs y sus palabras clave objetivo.
- Detectar solapamientos y decidir cuál será la URL principal para cada tema.
- Unificar contenidos, redireccionar lo que sobra y mejorar la página “ganadora”.
Solo con esta limpieza, muchos proyectos ven mejoras de tráfico orgánico sin tocar ni una línea de código.
Problemas técnicos básicos que se ignoran
Cuando hablo de errores técnicos no me refiero a cosas ultra avanzadas, sino a lo básico que aún se pasa por alto. Me encuentro con páginas sin indexar, sitemaps desactualizados, cadenas de redirecciones o versiones HTTP y HTTPS conviviendo. Todo esto se detecta en minutos con herramientas gratuitas, pero se arrastra durante años.
Siempre empiezo por una revisión rápida en Google Search Console y en Google Analytics. Después reviso el archivo robots.txt, el sitemap y el estado de indexación de las páginas clave. No hace falta ser desarrollador para arreglar el 80 % de estos fallos; hace falta tener una checklist y aplicarla en cada proyecto.
Velocidad de carga y core web vitals olvidados
En WordPress, este es uno de los errores SEO más comunes que sigo viendo. Plantillas pesadas, constructores recargados, 15 plugins para hacer lo que podrían hacer 5 bien elegidos. Resultado: una web lenta, con malas métricas de Core Web Vitals y usuarios que se van antes de ver el contenido.
Mi enfoque suele ser:
- Auditar la web con PageSpeed Insights y GTmetrix.
- Eliminar plugins innecesarios y scripts que no aportan al negocio.
- Optimizar imágenes, activar carga diferida y usar un buen sistema de caché.
- Si hace falta, migrar a un theme más ligero o a un stack más limpio.
La mejora en SEO no viene solo por “gustarle más a Google”, sino porque el usuario navega mejor, pasa más tiempo y convierte más.
Cómo detectar los errores SEO más comunes con datos, no con intuición
Muchos dueños de negocio “sienten” que algo va mal en su SEO, pero no saben por dónde empezar. El problema es que se toman decisiones a ciegas: se cambian textos, se tocan menús o se instalan plugins sin tener una hipótesis basada en datos. Aquí es donde las herramientas de análisis se vuelven imprescindibles.
En mi día a día utilizo:
- Search Console para ver qué consultas traen tráfico, qué páginas tienen más impresiones y dónde hay caídas claras.
- Analytics para detectar páginas con alto rebote, baja permanencia o rutas de navegación extrañas.
- Microsoft Clarity (Clarity) para grabaciones y mapas de calor, y así ver dónde se atasca el usuario.
Con esta combinación puedo priorizar qué errores atacar primero: a veces es un problema de contenido, otras de UX y otras simplemente de enfoque estratégico.
Uso de herramientas para priorizar errores SEO más comunes
No se trata de tener 10 herramientas abiertas, sino de saber qué mirar en cada una. Cuando entro en un proyecto nuevo, en la primera semana hago una foto completa de la situación: rendimiento orgánico, comportamiento de usuario y estado técnico. A partir de ahí creo un listado de errores SEO más comunes presentes en esa web, los ordeno por impacto potencial y esfuerzo, y lo convierto en un plan de acción.
Este enfoque evita la tentación de “optimizar por optimizar”. Cada cambio que hacemos tiene un porqué y un cómo vamos a medir si ha funcionado. Eso es lo que diferencia un SEO improvisado de un SEO profesional.
IA y automatización: dónde ayuda y dónde rompe el SEO
La irrupción de la IA ha traído un nuevo tipo de errores SEO: webs llenas de contenido genérico generado automáticamente, sin criterio ni revisión humana. Veo proyectos que publican 50 artículos al mes con IA, pero ninguno responde de forma profunda a lo que el usuario necesita. El resultado es un aumento de URLs indexadas, pero no de tráfico cualificado.
En Grartwork utilizo la IA como acelerador, no como sustituto. La empleo para:
- Esbozar estructuras de contenidos y FAQs.
- Generar variantes de titles y meta descripciones para test A/B.
- Automatizar reportes y alertas SEO periódicas.
La parte estratégica, la priorización de temas y la revisión final siguen siendo humanas. Esta combinación es la que evita caer en nuevos errores SEO más comunes relacionados con contenido masivo y poco útil.
Cómo integrar el SEO en el diseño web desde el minuto uno
Uno de los mayores aprendizajes de estos años es que el SEO no se “añade” al final de un proyecto web. Si lo haces así, casi siempre llegas tarde y caro. Lo ideal es que, desde la fase de wireframes, ya tengas en mente arquitectura, jerarquía de contenidos y palabras clave prioritarias.
Cuando diseño una web en WordPress, el flujo que sigo es:
- Definir objetivos de negocio y tipos de usuario.
- Mapear secciones y URLs clave en función de esos objetivos y de la búsqueda real en Google.
- Diseñar maquetas que faciliten la lectura, el escaneo y la conversión.
- Solo después, trabajar la capa estética y de marca.
Así evito tener que rehacer menús, duplicar páginas o pelearme con estructuras que no tienen sentido para el usuario ni para Google.
Preguntas frecuentes
¿cuáles son los errores SEO más comunes en una web nueva?
En webs nuevas suelo ver ausencia de estrategia de palabras clave, arquitectura poco pensada, contenidos muy centrados en la empresa y poco en el usuario, y problemas técnicos básicos como sitemaps mal configurados o indexación incompleta. Corregir estos errores SEO más comunes al principio ahorra muchos meses de frustración.
¿cómo sé si mi contenido está bien alineado con la intención de búsqueda?
Busca tu palabra clave en Google y analiza los primeros resultados: tipo de contenido, profundidad, formato y enfoque. Si lo que ofreces es muy distinto, probablemente no estés alineado con la intención. Revisa también en Search Console qué consultas traen impresiones a esa URL y si coinciden con lo que realmente respondes en la página.
¿cada cuánto debería hacer una auditoría de errores SEO?
En la práctica, recomiendo una auditoría completa al menos una vez al año y mini auditorías trimestrales centradas en rendimiento, contenidos clave y estado técnico. Esto permite detectar rápido los errores SEO más comunes antes de que se conviertan en caídas importantes de tráfico.
¿la IA puede escribir todos mis contenidos SEO?
Puede ayudarte a producir borradores y a acelerar el proceso, pero si delegas el 100 % en IA acabarás con textos genéricos, poco diferenciados y, a menudo, poco precisos. Usa la IA como apoyo, pero define tú la estrategia, la estructura y el criterio de calidad final.
¿qué es más importante, el SEO técnico o el contenido?
Si el SEO técnico está muy mal, el contenido no despega; si el contenido es muy flojo, el SEO técnico no salva el proyecto. En la mayoría de casos, corrijo primero los bloqueos técnicos básicos y después concentro el esfuerzo en crear y optimizar contenidos que respondan claramente a la intención de búsqueda.
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