Uno de los colores que siempre han gustado a las niñas era el rosa (¿o era a las madres?), o se sentían atraídas por las princesas queriendo parecerse a ellas. Esto son sólo dos ejemplos de estereotipos tradicionales asociados a las niñas, pero ha cambiado, las niñas de hoy en día se sienten identificadas con otros estereotipos y ya no gustan tanto las princesas o el color rosa, así se desprende de una investigación realizada en el Reino Unido por la agencia The Pineapple Lounge, una consultora especializada en los mercados de familia y en los niños.
Según los datos, ahora las niñas tienen comportamientos y preferencias diferentes, en la investigación citada se realizó una encuesta a más de 1.000 niñas británicas con edades comprendidas entre los 8 y 14 años. Se les preguntó sobre los intereses que tenían, sus gustos y sus expectativas sobre lo que quieren que las marcas sean para ellas.
Sobre el color rosa, el 27% de las niñas encuestadas de entre 8 y 10 años aseguraban que no les gustaba, sin embargo, el porcentaje se incrementa a medida que se hacen mayores, así, hasta el 38% de las niñas con edades comprendidas entre los 11 y 12 años no les gustaba el color rosa ni tenían aspiraciones de princesa. Este porcentaje volvía a incrementarse en un punto en el siguiente tramo de edad, niñas de entre 13 y 14 años, lo que muestra que a medida que crecen, abandonan estos estereotipos.
Las tradiciones y costumbres se abandonan y se sustituyen por la innovación, hasta el 59% de las niñas están interesadas por los videojuegos, en lo que se refiere a ser seguidora de una determinada celebrity, sólo 4 niñas de cada 10 reconocen serlo, algo que hasta no hace mucho posiblemente era al revés. Basta con recordar nuestra infancia, seguro que muchas niñas de nuestro entorno tenían en su mente a un personaje famoso y preferentemente del mundo de la música.
Pues bien, en este caso de los personajes famosos también cambian las preferencias, cantantes como Miley Cyrus es la artista favorita de un 7% de las encuestadas, mientras que atletas como la campeona olímpica Jessica Ennis-Hill acaparan hasta el 40% de las preferencias. Estos resultados muestran a las empresas que deben abandonar el estereotipo de las niñas, no vinculándolas con los productos tradicionales ya que como se aprecia, se abandonan.
Las niñas encuestadas indican que las marcas tienen una función clara para ellas, hacer que se diviertan. Un dato interesante, un 44% de las niñas explicaban que les resultaban atractivas aquellas marcas que les habían permitido ser ellas mismas. Parece evidente que las marcas que limitan con estereotipos tradicionales están abocadas a perder popularidad entre las niñas y al fracaso en el índice de ventas. Las niñas quieren que se les tenga en cuenta, hasta un 39% de las encuestadas aseguran que son propensas a involucrarse con las marcas que les ofrecen confianza, un 38% con las marcas que les han pedido su opinión.
Claro, que la edad influye en el comportamiento y la actitud de las niñas cuando pasan de la infancia a la juventud, cuando alcanzan la pubertad la confianza en empresas y anunciantes cae de forma considerable. Y del estudio se desprenden otros datos interesantes, como el índice de confianza en el futuro, un 62% de las niñas de entre 8 y 10 años de edad se sentían confiadas en su futuro, en cambio en la adolescencia el porcentaje se reduce hasta el 55% y previsiblemente se reduce más a medida que crecen.
Cuando las niñas son más pequeñas son menos conscientes de los problemas y las situaciones a las que hay que enfrentarse en la vida, por ello hasta el 85% de las niñas más pequeñas aseguran sentirse contentas con su actual vida, el porcentaje cae hasta el 74% en el caso de las adolescentes. La encuesta que hemos conocido aquí es interesante, muestra un perfil de las niñas muy distinto al de antaño, pero a medida que pase el tiempo estos cambios posiblemente se acentúen y también a una edad más temprana, es inevitable que los estereotipos tradicionales asociados a las niñas desaparezcan.
Foto | Jenn Durfey
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Los estereotipos tradicionales asociados a las niñas desaparecen
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