Los primeros premios de Youtube

por Oriol Salvador.

Aunque no hayan tenido mucha repercusión en los medios generalistas, no tanta como los pasados VMA’s, la primera edición de los YouTube Music Awards (YTMA) celebrada anoche en Nueva York y en directo para todo el mundo fue, con sus defectos e incoherencias, la mejor gala de premios que he visto en mucho tiempo. A continuación me dispongo a argumentar por qué:

Precisamente fue en YouTube dónde me enteré de la celebración de estos premios. Dos de mis youtubers favoritos lo anunciaron en su canal: AVbyte son dos hermanos austríacos afincados en Nueva York. Uno ha estudiado cine, el otro música, y juntos graban breves y memorables musicales dedicados a Facebook, Twitter, Instagram o a las princesas hipsters, entre otros.

Su posible participación y/o nominación a los premios despertó mi interés, pero ese interés se desvaneció cuando salieron los nominados. A excepción de youtubers como Walk off the Earth o Epic Rap Battles of History, la mayoría de los nominados eran artistas establecidos dentro la industria musical que usaban YouTube como una plataforma de difusión más, no como su mayor fuente de difusión (e ingresos).

Que Lady Gaga (¡otra vez!) estuviera entre los nominados y las actuaciones anunciadas para la gala, hizo que los YTMA perdieran todo el interés para mi.

No recuperé el interés hasta horas antes de la gala, cuando me enteré que la dirigía Spike Jonze, director de películas como Where the Wild Things Are o Being John Malkovich además de director creativo de VICE, revista gratuita convertida en imperio mediático que, además, coproducía la gala.

Los making of que emitieron en la hora previa a la gala aumentaron el interés: prometían una producción a medio camino entre la realización de una gala televisiva cualquiera y un largometraje cinematográfico de gran presupuesto, en un inmenso plató en que se grabarían videoclips en directo y con unos presentadores – Jason Schwartzman y Reggie Watts – sin guión.

… Y dieron lo que prometieron: los videoclips en directo fueron memorables. Destaco el Afterlife de Arcade Fire o el Come Walk With Me de M.I.A. y prefiero olvidar otros como el de Avicii (en que recrearon un suicidio).

Pero, por muy innovadores que Jonze y compañía quieran ser, seguían haciendo un producto para las masas (desde Internet, pero para la masa) y tuvieron que seguir manteniendo las habituales restricciones de la doble moral estadounidense: una emisión “en directo” con minutos de retraso para poder enmudecer los f…k de raperos como Eminem o Tyler, the Creator.

El triunfo de Taylor Swift en la categoría de fenómeno de YouTube, compitiendo con Harlem Shake o el Gangnam Style, responde más a un guiño a los VMA’s 2009 que a un triunfo real. Aquí Kanye West fue Win Butler, cantante de Arcade Fire.

Por otro lado, donde algunos quisieron ver un símbolo de la multiculturalidad de YouTube en el triunfo del K-pop con Girl’s Generation, yo veo más otro guiño a la obsesión que la redacción de VICE tiene con todo aquello coreano.

Algunos youtubers exaltados – ver Michael Warbux o TheGirlinRealLife – han saltado indignados porque estos premios no representaban el “espíritu de YouTube” como plataforma para nuevos talentos que se promocionan autónomamente desde su canal.

Puede ser cierto, pero la norma de estos premios es también su trampa: los votos se contaban por la cantidad de veces que un vídeo se compartía en redes sociales, un dato que es tremendamente fácil de falsear pero también profundamente real: por muy viral que resulte un vídeo de gatitos que grabaste y subiste en tu canal, el nuevo vídeo de un artista con el apoyo de una gran discográfica tendrá, siempre, mayor repercusión.

YouTube permite mostrar tu trabajo (tus vídeos) pero nadie dijo que fuese a permitir que aquello que da más ingresos vaya a quedar por detrás de los vídeos en que cuentas tu vida o como cocinar un cupcake.

Recuerdo que en una charla del BccN sobre el futuro de la industria audiovisual en Internet, un responsable de Yomvi (Canal +) dijo algo así como que aunque YouTube “mole” porque da oportunidades de difusión a nuevos talentos, su política no dista tanto de la de los viejos medios: reciben mayores ingresos y reconocimiento recibe aquello que más visitas tiene. Así de simple.

Hayáis visto o no los YouTube Music Awards ahora os toca a vosotros comentar que opináis al respecto: ¿realmente la gala fue tan innovadora? ¿unos premios en que solo se premiará a youtubers tendrían sentido?

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