Mal marketing para escritores

El artículo Mal marketing para escritores es propiedad de Carmelo Beltrán.

Hace un par de meses realicé una entrevista en el canal literario del escritor Carlos Jiménez Cuesta. En él que abordamos el tema del marketing online de los escritores. Él estaba ultimando los pasos para dar a conocer su novela y quería saber qué le recomendaba una vez viese la luz. Además, pensando que podía ser interesante para todos, decidió que lo grabásemos en un vídeo. Entonces, ¿qué se considera un mal marketing online de escritor?

¿Qué es un mal marketing online de escritor?

El marketing online de un escritor se tiene que considerar mal realizado cuando tiene una característica: es intrusivo.

Esa es la barrera que nunca debemos de superar a la hora de promocionarnos. Si lo hacemos, el único resultado es la molestia del receptor. Ello no solo nos lleva a que no forme parte de nuestra promoción, sino a que se desarrolle una actitud de rechazo por su parte con nuestro trabajo (y justificadamente).

Hagamos una cosa. Cuando estemos planteando una estrategia de marketing online para nuestros trabajos como escritor realicemos una simple reflexión. ¿Mi acción puede molestar? Si la respuesta no es un no rotundo o tienes un atisbo de duda, no lo hagas. Será una acción de marketing online intrusivo.

Ejemplos de mal marketing online de escritor

Vamos a poner una serie de ejemplos sobre técnicas de marketing online que son intrusivas:

• Etiquetar a personas en las fotos de tus redes sociales sin que te conozcan o tengan nada que ver contigo. Es muy habitual que cuando lancemos una campaña por redes hagamos publicaciones con imágenes en las que se etiquete a muchas personas. Si dichos receptores no han solicitado que les etiquetes, no te conocen o simplemente no quieren que lo hagas, se trata claramente de una actitud intrusiva. Respeta los límites.
• Enviar emails masivos sin ni siquiera individualizar los mensajes. Queda muy mal enviar emails masivos tipo a decenas de usuarios sin tratar de personalizar cada mensaje. Además, que este tipo de acciones no suele funcionar porque se ve a la legua que no lo has escrito para él. Tampoco has segmentado. ¿Qué esperas que pase? Lo normal es que además enfaden al personal. Yo, por ejemplo, si recibo un email así ni siquiera contesto. Si no tienen el tiempo para contarme personalmente su caso, ¿cómo va a haberlo para trabajar?
• Mencionar a personas sin que te lo pidan: un caso bastante parecido al primero, pero mencionando a todas las personas en Twitter sin orden o consentimiento.
• Utilizar los comentarios de los blogs o canales de YouTube para hacer spam sin que lo hayan pedido. Es una práctica demasiado común. Muy poco efectiva que suele llevar al bloqueo de una persona. Sienta muy mal trabajar en un contenido y que se vea que quienes utilizan tu espacio ni siquiera lo hayan leído. No va a funcionar y te va a cerrar una vía de colaboración en el futuro con esa persona.

Todo este tipo de acciones perjudican nuestra imagen. Nos cierran vías de colaboración y trabajo en el futuro. Además de no lograr la atención de la persona creará una mala fama a nuestro alrededor. Haz marketing del bueno, no marketing online intrusivo.

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