Marca personal para maestros – Guía 2022 para crear contenido educativo – Parte 2

Estrategia para crear contenido educativo para RRSS y sitio web

Si estás leyendo esta entrada de blog, seguramente ya leíste la primera parte de esta guía en el blog educativo de Twinkl y tienes el interés de poder crear una marca personal como docente con un nivel profesional.

En esta segunda parte hablaremos con más profundidad sobre los aspectos técnicos y de marketing que te sugerimos seguir para tener los mejores resultados posibles al crear contenido educativo de calidad para redes sociales y sitios web.

Canal de YouTube

Canal de YouTube para profesores

Cuando empieces a crear contenido de video para tu marca personal, será buena idea considerar abrir un canal en el segundo buscador más utilizado de internet: YouTube.

YouTube está diseñado para videos de duración media a larga, es decir, videos de más de 5 minutos. 

Relación de aspecto y resolución

La relación de aspecto de los videos de YouTube es 16:9, lo que quiere decir que tus videos se verán mejor si son horizontales. En caso de que tus videos sean en otra relación de aspecto o incluso verticales, YouTube adaptará dichos videos agregando un marco o espacio negativo (de color negro) a su alrededor.

Además, es importante tomar en cuenta la definición de al menos HD o 1920 x 1080 píxeles para mejorar la calidad y cantidad de visitas a tus videos. Entre más alta sea la definición mejor se podrán apreciar los detalles en tu contenido.

Retención y porcentaje de vistas

Cuando empieces a subir tus videos a tu canal de YouTube, verás que la plataforma te brindará estadísticas sobre tu contenido como: la cantidad de visitas, comentarios y minutos de video vistos, entre otras.

Una de las estadísticas más importantes a tomar en cuenta es el porcentaje de video que es visto por tus usuarios. A ojos de YouTube, un video que es visualizado en su totalidad es mucho más atractivo y de valor que uno que solamente fue visto en un 30%. 

Te recomendamos tener esta métrica en cuenta para retener a tus usuarios durante el video y poder contar con un porcentaje de retención más alto. Este indicador hace que YouTube sugiera tu video a más usuarios y tu contenido tenga más exposición en la plataforma.

Títulos, descripciones, portadas y secciones

Con cada video que subas a tu canal de YouTube, tendrás que generar una cantidad de contenido extra para el video. Contempla el título, descripción, portada y secciones de tu video siempre que subas algo nuevo.

El título de tu video será lo que ayudará tanto a YouTube como a los usuarios a saber de qué trata tu contenido. Asegúrate de que sea atractivo y sobre todo que refleje el contenido del video.

La descripción es un tema más técnico pero que ayuda de manera importante a YouTube a mostrar tu video en ciertas búsquedas. Trata de utilizar palabras clave en tu descripción y de que sea lo más concisa posible para mejorar el SEO de tu video (hablaremos sobre SEO más adelante).

La portada es un factor muy importante al momento de que un usuario decide dar o no clic en tu video. Te recomendamos siempre generar una portada con buen diseño para que tu video resalte en los resultados de búsqueda y sugerencias de navegación. Incluye el título en grande y una imagen que sea llamativa y alusiva al tema a tratar.

Por último, considera darle estructura a tu video agregando secciones o capítulos para facilitar su navegación. Para generar estas secciones solo necesitas delimitar en qué minuto y segundo empiezan las secciones y agregarlas en la descripción de tu video. Mira una guía completa aquí

Sitio web

Sitios web de maestros

Uno de los medios propios más importantes y que mayor valor tendrán para tu marca personal como profesor será tu sitio web.

Un sitio web te ayudará a expandir tu marca y a posicionarla de manera profesional. Tu sitio web puede funcionar como una tarjeta de presentación digital. 

La dificultad técnica de desarrollar un sitio web hace que muchos docentes opten por no trabajar en ello, sin embargo, existen en la actualidad muchas opciones para hacer un sitio web profesional de manera fácil y sin invertir tanto.

Hosting y dominio

Debes saber que crear y mantener un sitio web requiere una inversión anual que se divide en dos conceptos: hosting y dominio.

El hosting es el servicio de alojamiento donde vivirá tu sitio web. Para que sea accesible, tu sitio web debe estar alojado en servidores que permitirán que cualquier persona en cualquier lugar del mundo conectada a internet pueda visitarlo e interactuar con él.

El servicio de alojamiento web suele pagarse de forma anual y el costo está en el rango de los 60 USD a 300 USD, dependiendo de las especificaciones técnicas del servicio. 

El dominio será la dirección que los usuarios deberán de usar para visitar tu sitio web. El dominio de Edutory es: edutory.mx

El servicio de dominio también se paga de forma anual y ronda los 10 USD.

Plataforma web

Una vez que tengas contratado tu hosting y dominio, podrás empezar a desarrollar tu sitio web y su contenido. 

Actualmente existen diferentes herramientas que te permitirán programar tu sitio web tú mismo y sin necesidad de saber cómo programar.

Las plataformas más populares para desarrollar un sitio web, en orden de facilidad, son:

• Wix
• Squarespace
• Weebly
• Godaddy
• WordPress.com
• WordPress

SEO

Una vez que tu sitio web esté listo para recibir visitas, querrás que la mayor cantidad de usuarios lo conozcan.

Una manera de atraer usuarios a tu sitio web es el posicionamiento en buscadores. Esta técnica de marketing consiste en optimizar tus contenidos para aparecer en los primeros resultados para búsquedas relacionadas a tu nicho de mercado.

Aunque el SEO es un tema bastante extenso y técnico, siempre es recomendable conocer al menos de manera básica cómo funciona para poder aplicarlo de la mejor manera.

Redes sociales

¿Cómo crear contenido educativo para redes sociales?

Una de las maneras más efectivas de posicionarte como una autoridad en el nicho educativo es compartir tus contenidos en las redes sociales que utilizan tus diferentes audiencias.

Las redes sociales más utilizadas actualmente en Latinoamérica son Facebook e Instagram, por lo que resulta natural optimizar contenido para dichas plataformas y empezar a crecer una comunidad.

Meta Business Manager

Desde un inicio, te recomendamos crear y configurar tus cuentas de manera correcta a través del Meta Business Manager. Esta herramienta te permitirá manejar de una manera más fácil y en un solo lugar tus páginas de Facebook e Instagram. Además, podrás contestar a comentarios, mensajes directos, crear anuncios y crear reportes de tus audiencias.

Al inicio puede que tus contenidos no tengan gran alcance, por lo que existe la posibilidad de invertir en anuncios para llegar a una audiencia mayor. Estos anuncios y campañas también se pueden hacer directamente en Meta Business Manager.

Herramientas de diseño

Uno de los aspectos que más limitan la creación de contenido es el uso de herramientas de diseño. Ya sea que requieras diseño gráfico para posteos o diseño multimedia para videos, existen todo tipo de herramientas que facilitan esta tarea. Desde herramientas gratuitas y básicas hasta herramientas de pago para profesionales.

Si estás buscando herramientas gratuitas y que sean fáciles de usar, algunas buenas opciones pueden ser:

• Canva
• Stencil
• Crello

Si por el contrario, buscas herramientas profesionales, la suite de diseño de Adobe es la más popular y más completa en el mercado.

Video Podcast

¿Cómo hacer tu propio podcast si eres maestro?

En los últimos años hemos visto un boom en el número de podcasts en internet y en el nicho educativo no es la excepción.

Crear un podcast es realmente sencillo, sin embargo, para que éste tenga calidad debes cuidar varios aspectos de la producción y edición.

Audio

Utiliza el mismo micrófono que usas para tus videos y siempre cuida que el volumen sea constante. Enfócate en la vocalización y en evitar ruidos externos durante la grabación. 

Con el tiempo aprenderás a modular tu voz para que sea más agradable y fácil de escuchar. 

Video

Si ya cuentas con una cámara para realizar tus videos de redes sociales, puedes sacarle aún más provecho haciendo que tu podcast tenga video.

Agregar el video sobre la sesión de tu podcast ayuda a generar contenido para tus plataformas y a acercarte más a tu audiencia.

No olvides también utilizar tu aro de luz y lámpara para que tu imagen se vea clara y nítida mientras grabas.

Invitados

Una pieza clave del éxito de tu podcast serán los invitados; ellos serán los que aportarán en mayor parte el contenido a tus episodios.

Trata de encontrar invitados que puedan aportar un punto de vista experto sobre los temas que regularmente tratas con tu marca personal. Esto se traducirá en contenido de alto valor para tu audiencia.

Prepárate para hacer la sesión con anticipación y toma en cuenta el perfil de tu invitado, los puntos clave a tratar y el interés de tu audiencia en el tema a desarrollar.

Como host, tú estarás encargado de sacar el mayor provecho al tiempo y experiencia de tu invitado en cada sesión.

Edición

Te recomendamos apoyarte de un equipo o profesionista para editar tus podcast y que hagan que luzca tu contenido.

En la edición es básico contar con una imagen nítida, un audio sin ruido y/o distorsión y cumplir con una continuidad en el desarrollo del tema.

Consejos éticos y pedagógicos

• La docencia es una profesión llena de relaciones dentro y fuera de la escuela. Si eres un profesor o profesora que crea contenido, nuestra recomendación es mantener comunicación con la coordinación o administración de tu centro escolar sobre el contenido que se publica en redes sociales. Estos contenidos pueden, o no, estar relacionados con la institución. Si lo están, será importante definir acuerdos sobre lo que se puede publicar en referencia a las vivencias de la escuela. Esta inversión en la comunicación asertiva puede crear espacio para la retroalimentación y para la colaboración con miras a la innovación educativa.
• En algunas partes de esta guía se ha hablado sobre la importancia de generar visuales  (imágenes o videos) de alta calidad. Esto es importante no solo en términos de resolución de la imagen, si no también en la calidad de los contenidos. Estos deben ir acorde con la materia, el estilo de enseñanza y la audiencia a quien se busca influir (familias, otros u otras docentes; o niños y niñas directamente). Recuerda que la atención al detalle, en cada contenido que se publica, es una inversión hacia la calidad educativa. Crear contenido educativo va más allá de solo los “me gusta” o los suscriptores, esta tarea conlleva una responsabilidad y compromiso más profundos.
• ¡Comienza con pequeños pasos! El mundo educativo es inmenso, complejo y poderoso. La clave para planear tu calendario de contenidos, y no abandonarlo rápidamente, será enfocar tus esfuerzos en la calidad, y no en la cantidad; especialmente cuando vas comenzando con tu marca personal. 
• Como mencionamos en la primera parte de esta guía, es importante reforzar que la protección de la identidad, en este caso en los medios digitales, es uno de los derechos básicos de los niños, niñas y adolescentes en todo el mundo. Sin autorización de los tutores, ninguna institución o persona puede hacer público el rostro o identidad de las infancias y adolescencias. Toma esto en cuenta para crear contenido seguro y de calidad.

Esperamos que hayas disfrutado de esta guía 2022 para crear contenido educativo. Utilizar los medios digitales para crear un impacto positivo en la educación es cada vez más real. Sabemos que hay esfuerzos dentro del mundo de la educación que merecen ser escuchados. ¿Te animas a compartir tus experiencias?