Marketing 4- El mercado. Concepto y elementos.

El mercado. Concepto y elementos.

Si te preguntan qué te sugiere el término mercado , es posible que lo asocies al lugar donde los compradores y los vendedores se reúnen para realizar los intercambios de bienes y servicios. Es cierto que tradicionalmente el término mercado se ha utilizado para designar el lugar donde compradores y vendedores desarrollan sus transacciones comerciales. Pero, seguro que también eres consciente de que actualmente no es necesario un espacio físico para realizar intercambios comerciales, ya que conocerás distintas situaciones de compraventa de bienes y servicios que se llevan a cabo sin la existencia de un establecimiento comercial:

Cada vez son más las operaciones que se formalizan a través de distintos medios de comunicación como son el teléfono, Internet, etc.

También se utiliza el término mercado para referirse al conjunto de compradores y vendedores de un producto o servicio. Por lo tanto, el mercado de un determinado bien o servicio está formado por el conjunto de empresas que desean vender el producto , que constituyen la "oferta" de mercado y el conjunto de consumidores que desean adquirir el producto , que conforman la "demanda de mercado".

Los elementos básicos que conforman el mercado de un bien o servicio son:

• La oferta del mercado: la constituyen el conjunto de los vendedores/oferentes.
• La demanda del mercado: la constituyen el conjunto de los compradores/demandantes.
• El producto o servicio objeto de intercambio.
• El precio del producto o servicio.

Las empresas, individualmente, no pueden controlar el mercado. Sin embargo, mediante la utilización de los instrumentos de marketing, las empresas diseñan sus estrategias comerciales para influir en el comportamiento de los consumidores, tratando de crear demanda, impulsarla y orientarla hacia la compra de sus productos.

, el mercado está formado por los siguientes Desde el punto de vista del marketing elementos, que constituyen la demanda del producto o servicio:

• Un conjunto de personas (particulares o empresas/organizaciones),
• que tienen una necesidad que puede ser satisfecha con un producto o servicio determinado,
• que desean o pueden desear comprar y
• que tienen capacidad (económica y legal) para adquirir o la pueden tener en el futuro.

Para que exista demanda de un producto es necesario que se cumplan los siguientes requisitos:

Que exista una necesidad que puede ser satisfecha con un producto o servicio.

Que exista el deseo de adquirir el producto o servicio por parte de los consumidores.

Que exista capacidad económica para comprarlo.

Fuente:
Ministerio de Educación y ciencias, Junta de Andalucía

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