En estos tiempos difíciles en los que la partida destinada a la publicidad se ha visto reducida en casi todas las empresas, la gestión de la publicidad integral a través de los marketplaces se presenta como una de las mejores alternativas.
El marketplace representa una herramienta excelente para las agencias, ya que de un modo fácil y online, pueden planificar eficazmente las campañas de sus anunciantes, ingresando un beneficio extra a los ingresos generados. Además de ayudar a rentabilizar sites, también permiten obtener un provecho económico de aplicaciones para redes sociales o para dispositivos móviles.
Para los soportes, representa un lugar donde hacerse ver y lo más importante: escuchar. Ya que son ellos mismos los que establecen sus condiciones, el modelo de negocio en el que quieren rentabilizar sus espacios y el precio que quieren cobrar.
Los anunciantes invierten y ganan. Ganan en gestión y en optimización. Pueden gestionar con flexibilidad tantas campañas como necesiten, haciendo sobre la planificación inicial tantos cambios como sea necesario. Pueden seleccionar el medio que mejor se adapta a las necesidades de cada campaña, seleccionar el mejor modelo de negocio para cada ocasión (por click, impresiones o tiempo) y elegir los soportes cuyo target sea más afín a sus objetivos.
Los marketplaces permiten a las agencias gestionar las campañas de publicidad de todos sus clientes bajo unos términos especiales de colaboración:
Gestión de las campañas de sus clientes de un modo fácil y totalmente online.
Control y optimización de las campañas gracias a unas completas estadísticas.
Libre elección del modelo de negocio: CPC (Coste por Click), CPM (Coste por Mil impresiones) o CPT (Coste por Tiempo).
Amplia selección de soportes en los que dar a conocer a sus clientes.
Sin costes de intermediación.
Con un porcentaje del beneficio generado en la plataforma para las agencias.
Para los soportes, el marketplace representa:
Una opción complementaria para rentabilizar Webs, Blogs, Facebook Apps, etc.
La alternativa a Google Adsense y a las Plataformas de Afiliación.
Total libertad a la hora de establecer los precios y los modelos de negocio (por click, impresiones o tiempo) de las zonas de publicidad.
Control sobre las campañas: posibilidad de finalizar las campañas no deseadas.
Posibilidad de usar código alternativo de otros anunciantes y asegurar rentabilidad en la zona publicitaria.
Pagos rápidos al final de cada mes.
Estadísticas detalladas.
Sin firmar exclusividad.
No todos los marketplaces son iguales ni ofrecen las mismas ventajas, pero como concepto, en comparación con los modelos tradiciones de contratación publicitaria, los marketplaces permiten a soportes grandes, medianos y pequeños ganar un dinero extra en tiempos difíciles; mientras que a los anunciantes, agencias, pymes y tiendas online les ayudan a hacerse un hueco en Internet, a llegar a sus potenciales clientes y a mejorar sus resultados.
Casos particulares, como Adpv, suman a estas ventajas otras como la posibilidad de contratar una campaña integral, tanto online como offline. Una iniciativa pionera en el mercado de habla hispana que permite la compraventa digital de publicidad en soportes de marketplaces de Internet, TV, Radio, Prensa, Revistas, Exterior, BTL, eBooks (disponible a partir del 15 de diciembre) y nuevos marketplaces tecnológicos a lo largo de 2011.
Todo desde la calidad técnica y humana que puede aportar una herramienta gestionada por y para las personas.
Silbia Gonzales ,Product Manager Adpv, Marketplace de Publicidad, Conteneo
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