¿mensaje social o búsqueda de medios?

En las ultimas pasarelas de la moda hemos sido testigos de ciertos "movimientos sociales". Varias firmas han decidido usar modelos poco convencionales, ahora bien , ¿cómo sabemos cuales son las razones de tal decisión? Se puede tratar de un intento de lucha contra la idea de que la moda mueve a un prototipo de hombres o mujeres poco reales y que no comparte cuerpo, ni forma de vida con la gente de hoy. Quizás intenta comunicarle a esas personas "poco convencionales" y a quienes las ven, que son bellas y pueden llegar a donde sea. Pero es lógico que también nos planteemos si no es más que una estrategia comercial, un intento de llamar la atención recurriendo no a las personalidades famosas, sino a personas reales con problemas reales.

Desigual presentó en la Cibeles Madrid Fashion Week abriendo y cerrando pasarela, y como imagen de su campaña, a Chantelle Winnie, una modelo con vitíligo. El vitíligo es una enfermedad degenerativa de la piel, en la que los melancocitos (las células responsables de la pigmentación de la piel) mueren, dejándose así de producir la melanina (la sustancia que produce la pigmentación de la piel) en la zona donde ha ocurrido la muerte celular. Esta es la enfermedad por la cual supuestamente Michael Jackson cambió su tono de piel, tratando de combatir con esa apariencia que la marca defiende.

La firma FTL moda, colaborando con la organización italiana Fondazione Vertical, especializada en la investigación sobre las lesiones de médula espinal, contó en la New York Fashion Week con personas con discapacidades físicas como modelos. Esto supuso un gran golpe de autoestima para aquellos participantes en silla de ruedas o con la ausencia de algún miembro. Carrie Hammer, diseñadora que presenta también en la NYFW, quiso que Jamie Brewer, una mujer con síndrome de Down, fuera una de sus modelos esta temporada, al igual que mujeres con otro tipo de discapacidades.

Ahora bien, en estos desfiles, tanto en Desigual como en FTL Moda, los modelos seguían cumpliendo ,en cierta forma, los rasgos que tanto la sociedad como el mundo de la moda consideran bellos. En la campaña de la marca catalana, aunque permanecen las "manchas" en la piel, hay un claro uso del retoque para mostrarlas de la forma más purificada, delimitadas y bonito posible, además de tener un cuerpo perfecto, al igual que las personas discapacitadas mostraban un gran aspecto físico, de las cuales podría asegurar que ninguna usaba más de una talla 38.

Están alejándose de la belleza estipulada, pero quedándose en los cánones básicos. Y es ahora cuando debemos plantearnos si se trata de un cambio real, un mensaje de motivación, integración e igualdad o si en realidad no es más que una manera de llamar la atención y buscar una publicidad que va más allá.

Fotografía de la campaña SS15 Desigual. Página Oficial Desigual Fotografía del desfile OW15-16 Desigual. Colección "YES". Página Oficial Desigual. Fotografía del desfile OW15 FTL Moda. Página oficial FTL Moda Fotografía del desfile OW15 Carrie Hammer. Página oficial de Carrie Hammer.