México desplaza a Brasil en el ranking de las marcas más valiosas de Latam

Hace un tiempo atrás compartimos el ranking de las 50 marcas más valiosas de América Latina. Pero dicho ranking era para 2012 y justo en Septiembre Millward Brown publicó un nuevo ranking. Ahora Corona es la marca más valiosa de América Latina y México ocupa el primer lugar, ya que sus empresas representan un 32% del valor total de las primeras 50 marcas de la región. Brasil era N°1 en 2012 cuando sus empresas representaban el 34% del valor total de las primeras 50 marcas pero ahora en 2013 su cuota disminuyó a un 28%.

Entre los factores que contribuyeron a este descenso fueron la desvalorización de Petrobras en los mercados de capitales y el hecho de que marcas como Bradesco e Itaú bajaron en valor después de presentar menos crecimiento de lo esperado.

Categorías crecientes
Las marcas que producen bienes de consumo de movimiento rápido como cerveza, productos cosméticos y alimentos tuvieron el mayor crecimiento en valor: un 73%. Las cervezas tuvieron el crecimiento más notable, con un 96%. De hecho, gracias a sus marcas de cerveza, tanto Colombia (con Águila) y Perú (con Cristal) llegaron a colocar empresas entre las primeras 50 por primera vez.

A continuación están las 10 marcas más valiosas de Latinoamérica en 2013. (Haga clic en la imagen para agrandarla).

Valor agregado
Aparte de  que México desplazó a Brasil en el ranking, otra novedad fue que las marcas de Perú formaron parte del ranking por primera vez, reflejando su buen crecimiento económico reciente. A continuación se indican los porcentajes del valor total de las primeras 50 marcas que corresponden a cada país. (Haga clic en la imagen para agrandarla).

Marcas principales por país

ARGENTINA

1. YPF
2. Quilmes
3. Personal
4. Telecom
5. Galicia

BRASIL

1. Skol
2. Petrobras
3. Bradesco
4. Itau
5. Brahma

CHILE

1. Falabella
2. Banco de Chile
3. Sodimac
4. Lan
5. Copec

COLOMBIA

1. Ecopetrol
2. Águila
3. Bancolombia
4. Poker
5. Banco de Bogotá

MÉXICO

1. Corona
2. Telcel
3. Televisa
4. Bodega Aurrera
5. Bimbo

PERÚ

1. BCP
2. Cristal
3. Interbank
4. Pilsen Callao
5. Inca Kola