Moda 2.0: orígenes e importancia de la blogosfera

La bloguera Gála González pinchando. Imagen cedida por El Corte Inglés

El número de blogs de moda crece cada día en número e importancia, tanto que ya es considerado un auténtico fenómeno social. Los blogueros se han convertido en influyentes prescriptores de opinión, muchas veces incluso por encima de las revistas consolidadas y de las actrices más famosas. Vamos a hacer un recorrido por su historia, su importancia y en el último capítulo desvelaremos cuánto cobra un bloguero de moda por post patrocinado y cómo conseguir regalos y muestras de las firmas.

A finales de 2011 había aproximadamente 181 millones de blogs en todo el mundo (145 millones más que en 2006), según el último Informe Nielsen. De entre todos ellos, los relacionados con moda y belleza son los que más repercusión han alcanzado.  España está “entre el top ocho del mundo y el top cinco de Europa”, según Rebeca Toribio, directora de Blopies.

Los orígenes se remontan al año 2003, cuando cuarenta blogueros fueron invitados a la semana de la moda de Nueva York. Actualmente, los más exitosos no solo reciben pases para ver los desfiles más prestigiosos del mundo, sino también viajes completamente pagados, envío de ropa gratuita e incluso propuestas para diseñar colecciones en exclusiva.

La blogosfera está dominada por las mujeres de entre 20 y 30 años de edad, dato descubierto gracias al último informe de Truendy. Solo dos de cada cien blogueros de moda son hombres.

Manuel Serrano, presidente de la Asociación Española de Coolhunting, explica que la importancia del bloguero de moda radica en que “inspira e influye en un gran número de ciudadanos sobre cómo han de vestir, liderando el Nuevo Periodismo de la moda”.

Las blogueras de Starzzintheireyes y Vallstreetishere. Imagen personal

Esther Palma Carazo, directora de la EPComunicación, opina que lo más positivo es que “se trata de una persona independiente, gran conocedora del sector porque le encanta, que opina de forma libre sobre un producto, y bucea en al red aportando datos y marcas que, de otra forma, no se conocerían”.

Las empresas se han dado cuenta de su poder de prescripción y cada vez más utilizan a los blogueros como canales de comunicación. Según el último estudio de Blopies, casi la totalidad de los anunciantes considera hoy en día que los blogs son más efectivos que otros medios online (96,8%).

Iván Rodríguez, socio director de Truendy, afirma que “la proporción de gente que se fía más de la opinión de un desconocido en Internet que de la publicidad que recibe de las marcas va cada año en aumento”. Su poder hace que puedan “llevar a un producto al éxito o hundirlo en el fracaso”. Ahí queda la cosa.

Un artículo de Raquel Trejo para Ruta 42.

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