MUJI, la marca blanca de marca.

Una marca blanca es por definición un producto básico que no se apoya en una marca comercial concreta. Se podría sustituir el término "Blanca" por "Sin" o "Inexistente". Se supone que se ahorran así los costes de marketing a costa de perder ventas por el prestigio que esa marca aporta al producto.
Pero ¿y si una marca basa su marketing en ese mismo concepto como definición de su marca? Eso es Muji. Una una cadena japonesa de tiendas que cuentan con una filosofía paradójica: Bajo su marca podrás encontrar productos sin marca. Así lo explican ellos:

‘Mujirushi Ryohin’, tal y como se conocía a Muji en un principio, quiere decir ‘artículos de calidad sin marca’. El valor del producto Muji radica en lo que es, no en quién lo ha diseñado, por lo que los productos Muji nunca tienen una marca visible. La colección Muji original, que comenzó como una selección de apenas 40 productos, dispone hoy en día de más de 6.000 artículos distintos.

La apuesta por la estrategia de "marca encubierta" les ha dado sus frutos. MUJI cuenta con más de 400 tiendas en el mundo. 320 tiendas en Japón. En España abrió en 2006 y ya cuenta con cuatro, en la que se pueden encontrar desde ropa hasta muebles.