Los anuncios de juguetes aún son sexistas
Coches para niños, muñecas para niñas: Los anuncios de juguetes aún son sexistas. A pesar del advenimiento de la tecnología y la creencia entre muchos padres de que las niñas pueden hacer lo que quieran, la publicidad aún se queda atrás con los mensajes sexistas. Especialmente en Navidad.
Un estudio realizado por investigadores en nuestro país, que analizó 595 anuncios de juguetes transmitidos por televisión en la época de Navidad de 2009 a 2011 mostró que promovían valores que asocian la belleza con las niñas, mientras que la fuerza y el poder se asocian con los niños.
El análisis de la publicidad muestra que, aunque muchos de ellos tienen mensajes que se aplican a ambos sexos, como la diversión, la educación, la solidaridad y el individualismo, fue más frecuente ver valores muy separados. La publicidad provino de ocho populares canales de televisión : TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, la Sexta, Boing y Disney Channel.
En la mayoría de la publicidad, los autos y los héroes de acción estaban asociados con los hombres, junto con los valores competitivos, el individualismo, el poder y la fuerza.
El rol femenino, por otro lado, estaba vinculado a la belleza y la maternidad como se ve en los anuncios de muñecas y accesorios.
El contenido de los videos se analizó mediante una prueba diseñada por los investigadores para el estudio que examinó una serie de características de los anuncios: tipo de productos, género mostrado, mensajes, valores, voz en off, duración, acciones e interacción entre los personajes.
La investigación se basó en trabajos anteriores, así como en códigos de práctica para la difusión, y las Leyes Generales de Comunicación Audiovisual y Publicidad. .
En la publicidad televisiva estudiada, a los niños se les ofrecieron más juguetes para fomentar las habilidades espaciales, mientras que a las niñas se les mostraron muñecas y juegos educativos.
El investigador también dijo que había una evidente segregación de género en las voces en off: “Las voces femeninas predominaron en los anuncios donde aparecen las chicas, y las voces masculinas donde solo aparecen los niños y también cuando se muestran ambos géneros”.
Además, cualquier figura adulta en los anuncios “solo aparece para juegos de mesa y juguetes electrónicos, representando el papel del padre. Sin embargo, a un padre rara vez se le muestra jugando a juegos de acción ”.
Los autores concluyen que, a pesar de las disposiciones legales, todavía hay juguetes (y publicidad) que son muy diferentes para niñas y niños.
Pero el cambio puede estar llegando lentamente a la publicidad. El estudio dijo que en el anuncio de una conocida marca de muñecas de niñas, algunos niños ahora aparecen en el fondo. También señaló que hay una marca de armas de juguete que venden una ballesta rosa y un arco para las niñas.
Goldiebox, una compañía de los Estados Unidos, ha diseñado una línea de juguetes para niñas que son “futuras ingenieras”. En su sitio web, la compañía afirma que en un mundo donde los científicos varones superan en número a las mujeres. Las niñas pierden el interés en el tema a los 8 años, Goldiebox pretende cambiar la ecuación.
A pesar de estos ejemplos, el estudio admite que todavía hay muy pocos que integran ambos sexos. El investigador nos recuerda que la publicidad es un espejo de la sociedad y la cultura popular. “El hecho de que un niño sea visto en un anuncio de muñecas no hará que los niños que lo observan se identifiquen con él”.
El estudio fue publicado en la revista Comunicar.
PlazaToy
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