El proceso clave del neuromarketing es traducir los resultados de dichos artículos de investigación en información útil.
Al hacer esto, los neuromarketers pueden comprender mejor el comportamiento del consumidor y ajustar el marketing en consecuencia.
Por supuesto, la mayoría de los neuromarketers también realizan algunas de las investigaciones.
Digamos que una empresa quiere lanzar un nuevo producto.
Para hacer esto, surgen preguntas sobre cosas como el empaque y una campaña de marketing.
Si bien algunas de estas preguntas pueden responderse mediante una
investigación de mercadeo tradicional, por ejemplo, al usar una encuesta, puede
ser más efectivo medir lo que las personas realmente piensan y sienten, sin
preguntarles.
Mientras se muestra al consumidor un montón de paquetes diferentes, los
investigadores pueden elegir medir su actividad cerebral y ver si se emocionan
o no.
Tal vez usen el seguimiento ocular para estudiar qué partes del producto les entusiasmaron o no.
Esta es solo una aplicación del neuromarketing, pero como puedes imaginar, las posibilidades son infinitas.
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