Neuropolítica, la nueva rama del neuromarketing

Sabemos que existien una serie de tecnologías que se centran en el seguimiento de los datos biométricos de los consumidores para una comercialización dirigida, una "predicción policial", algoritmos predictivos de salud, y programas interactivos que hacen que el mundo real se parezca más a una simulación de realidad virtual.

Un nuevo campo ha surgido de la investigación y los avances realizados en el campo de la neurociencia (el estudio del cerebro y el sistema nervioso) - está siendo apodado como neuropolítica.

La neuropolítica se abre paso como una nueva disciplina capaz de comprender el cerebro de las personas en su condición de ciudadanos, electores o activistas. Nos permite conocerlo mejor, saber cómo funciona, cómo articula sus imágenes, con valores, con sentimientos y cómo se canalizan sus decisiones.

Entre las carteleras digitales que se dedican a la recolección de datos y la adaptación de la comercialización de muchos productos de consumo, muchos países están comenzando a utilizar cámaras ocultas de reconocimiento facial dentro de estos carteles para capturar las reacciones de los transeúntes.

En el vestíbulo de un edificio de oficinas de la ciudad de México, la gente corriendo de aquí para allá miraba brevemente en la cartelera digital de un candidato para el Congreso en junio.

Ellos probablemente no sabían que el cartel le estaba observando, también.

Dentro de la publicidad, una cámara capturaba sus expresiones faciales y los clasificaba a través de un algoritmo, leyendo las reacciones emocionales como la felicidad, sorpresa, ira, asco, miedo y tristeza.

Según los registros de la campaña, las campañas de los presidentes y primeros ministros en al menos tres continentes han contratado a consultores científicos para escanear cerebros, cuerpos y rostros de los votantes, todo con el objetivo de realzar su consonancia emocional con el electorado.

Las tres principales empresas de investigación de mercado en el mundo - Nielsen, Kantar e Ipsos - realizan investigaciones de neuromarketing para grandes marcas y son honestos sobre ello. Pero los tres dijeron que tenían una política de no hacer este tipo de investigación para clientes políticos.

Los que proponen este tipo de tecnología creen que ésta es mucho más objetiva que los métodos tradicionales para estudiar a los votantes. Algunos detractores dicen que es ciencia basura, mientras que otros dentro de la industria dicen que todavía es tabú para utilizar este tipo de datos en el ámbito político.

Parece que el primer país que utilizó esta tecnología fue México en una campaña de 2012, y continúa hoy. Posteriormente, las campañas de Polonia, Turquía y Colombia han dejado constancia de admisión de pruebas en la actualidad y el empleo de estas técnicas. Los siguientes países se enumeran como de haber ejercido en neuropolítica en "formas limitadas" y / o tienen intención de utilizar la tecnología para las próximas campañas:

Como se puede observar de forma rápida, esto no es una lista puramente formada por cocos totalitarios que consiguen una facturación superior en la prensa occidental. De hecho, dentro de los Estados Unidos, se ha revelado que Hillary Clinton y John McCain se encuentran entre los que han usado consultores neuropolíticos. Según el NYT, el estratega jefe de Hillary se negó a comentar cuando se le preguntó acerca de cualquier plan para el uso de la tecnología en su campaña de 2016.

Por ahora, el público en general se expone a la captura de su imagen y el reconocimiento facial en tiempo real, pero con la difusión de datos biométricos en todo, desde ir de compras, ir al banco - e incluso la votación en sí - la capacidad de recopilar datos aún más personales y utilizarlos para diseñar nuevas realidades se convierte en casi una certeza.

Y, sin embargo, la persona promedio simplemente no puede imaginar que una camarilla de fanáticos del control hambrientos de poder buscará llevar a cabo la vigilancia sobre sus propios ciudadanos y orquestar los acontecimientos mundiales. Tal vez eso es lo que sea más sorprendente en nuestra nueva Era Tecnotrónica.

"La era tecnotrónica involucra la aparición gradual de una sociedad más controlada. Tal sociedad sería dominada por una élite, sin restricciones por los valores tradicionales. Pronto será posible una vigilancia casi continua sobre cada ciudadano y mantener archivos completos actualizados que contengan incluso la información más personal sobre el ciudadano. Estos archivos estarán sujetos a la recuperación instantánea de las autoridades". - Zbigniew Brzezinski, Between Two Ages (1970).