Medir y entender el comportamiento del consumidor dentro y fuera de internet es el insumo definitivo que permitirá a las empresas aprovechar las ventajas que ofrecen los nuevos escenarios digitales. Con el objetivo de evolucionar la medición y análisis de audiencias en Colombia, IBOPE Media presenta en el país su herramienta insignia, TGI Clickstream.
Según voceros de la compañía que desde hace 20 años se ha consolidado como líder en medición de audiencia y rating en Colombia, TGI Clickstream es la herramienta más completa del mercado para la planificación multimedia integrada con estrategias digitales, pues ofrece una visión completa del consumo de medios tanto en el ambiente offline como el online.
Actualmente existen métricas disponibles para planeación de medios, pero la gran mayoría tienen el enfoque exclusivamente en ambientes separados: el comportamiento de las personas cuando no están conectadas por un lado y cuando se conectan por el otro.
“El valor de TGI Clickstream como herramienta de medición y análisis está en que tiene la capacidad de cruzar la información sobre los hábitos de navegación y las métricas regulares de internet (como sitios visitados, pageviews, visitantes únicos, tiempo de acceso) con la riqueza de datos del TGI combinados a datos demográficos, comportamentales, motivaciones, consumo de medios y productos/marcas, actividades de ocio, entre otros”, explica Melissa Vogel, Directora Ejecutiva Multimedia de IBOPE Media.
La lectura de todos los datos que se obtienen usando TGI Clickstream es realizada a través de la herramienta Choices 4, usada también para la lectura de la data de TGI. Esto permite identificar el comportamiento de los internautas en la web, en todos los dispositivos que utiliza el usuario (tableta, celular y computador), y con su software innovador crea los target (desde variables demográficas y sicográficas) con el fin de conocer a fondo el consumidor.
Los beneficios de TGI Clickstream
Al tener TGI Clickstream como su principal método de medición, el entorno de medios y anunciantes en el país podrá, entre otras cosas:
- Comprender las audiencias online según su demografía.
- Obtener una visión completa del consumo en diferentes plataformas (on y off) y por dispositivos (tableta, celulares y computador).
- Aumentar la monetización del inventario, usabilidad y comportamiento de perfiles específicos generando una mayor segmentación de la audiencia.
- Mejorar la asertividad de la inversión en internet.
- Comprender el comportamiento del internauta para publicar y producir contenidos de su interés.
De manera general, TGI Clickstream permitirá grandes avances a las compañías ya que al combinar las métricas online con la data del TGI, la herramienta proporciona análisis estratégicos y tácticos de los medios en el ambiente on y off, los cuales son fundamentales para hacer una planeación estratégica multimedia integrada con una visión de 360 grados.
Además ofrece la posibilidad de hacer análisis de los sitios web de acuerdo a perfiles de comportamiento y usos. Es una herramienta que le permite a cualquier anunciante ser más preciso y contundente a la hora de publicitar en internet.
Según explicó Melissa Vogel, Colombia no solo se ha convertido en uno de los países con mayor desarrollo de la industrias de medios y publicidad en toda Latinoamérica, como también es un referente en lo que a innovación en medición de audiencias se refiere. El país fue el primer mercado de la región donde se lanzó Clickstream a principios de este año (en fase experimental) con resultados positivos, “IBOPE Media tiene una importante trayectoria de 20 años en Colombia trayendo las más innovadoras tecnologías de medición. Introducimos la medición electrónica de audiencias de TV a través de Peoplemeter hace casi dos décadas y en el último tiempo hemos avanzado a la medición de audiencias de TV en tiempo real (Real Time). La presentación de Clickstream es otro gran hito en la historia del mercado publicitario y de medios en Colombia”, destacó Vogel.
De esta forma y justo al celebrar 20 años de presencia en Colombia, Ibope Media ingresa a la revolución digital con servicios que se complementan entre sí y que responden a los desafíos de una era que cada vez más requiere tener toda la información de forma completa, clara y sencilla para tomar las mejores decisiones posibles.
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