Onitsuka tiger: the sneakers

Hace justo una semana, estaba en la Fiesta Onitsuka Tiger, que organizo esta firma japonesa para celebrar el primer aniversario de la tienda Duke en Madrid (Conde Duque, 18).  El día acompañaba, la tarde era espectacular y la compañia estupenda, así que, ¿que mas te puedo contar? Sigue leyendo porque este post tiene su miga. / Just a week a ago, I was at Onitsuka Tiger party, that was organized by the Japanish brand to celebrate the fist anniversary of the shop, Duke in Madrid ( 18 Conde Duque Street). They day was amazing, the evening was great and the company was gorgeous, so what else I can tell you? Keep reading because this post has too much to discover.


Lo cierto, es que a mi no me va la ropa deportiva, ni las zapatillas, pero me encantan para jugar de vez en cuando con mi look, y para el vestuario masculino. Encima, cuando Jesús (encargado de prensa de Onitsuka Tiger) me contó la historia de esta firma, me quede helada. ¿Interesante? No, impactante. / The truth is, I am not into sportwear or sneakers, but I love it to play once in a while with my outfit and on male wardrobe. And when Jesus (in charge of Onitsuka Tiger press) told me the story of this brand, I was shock. Interesting? No, powerful.
Historia y hacer de la firma: / History and  philosophy of the brand:
La marca se fundo en 1949 por Kihachiro Onitsuka, en una pequeña ciudad japonesa llamada Kobe.  En aquella época acababa de finalizar la II Guerra Mundial, la sociedad japonesa estaba sumergida en la crisis y el pesimismo mas absoluto. Onitsuka decidió apoyar a su país ,fomentando el deporte entre la juventud japonesa, y empezó por la disciplina que estaba mas de moda allí; el baloncesto. Para ello observo a los jóvenes, quienes entonces jugaban descalzos, y en 1950 creo un calzado especial para jugar al baloncesto que denomino OK Basketball Shoe. Dos años mas tarde, mejoro este calzado incorporando una suela especial con pequeñas ventosas que favorecía el agarre a la pista. Gracias a esto, varios equipos de baloncesto reconocieron el invento, lo que hizo que las ventas crecieran. En 1958, Onitsuka era la marca numero uno en el campo de la alta competición. / The brand was lunch in 1949 by Kihachiro Onitsuka, in a small Japanese city named Kobe. It just finished Word War II, the japanish society was surrender by crisis and absolute pessimism. Onitsuke decided to support his country promoting the sports to the Japanese youth, and he started with the most popular sport there: basketball. For that he observed the youth, that back then played barefoot, and in 1950 he created a special footwear to play basketball that named Ok Basketball Shoe. Two years later, he improved this footwear adding a special sole with small suction pad that help the grip to the track. Due to this, few basketball teams recognized the invent and the sales grown up. In 1957 Otnisuka was the number one brand at the competition field.


Otnisuka Tiger se consolido como marca en los años 60.  Los Juegos Olímpicos de Tokio de 1964, ayudaron a que la firma se promocionara internacionalmente. Durante las competiciones preolímpicas de 1966 inscribió en el lateral de las zapatillas, lo que hizo que fueran reconocidas a nivel mundial. Y aprovecho los Juegos Olímpicos de México de 1968, para presentar un calzado deportivo para correr con bandas laterales llamado México 66 que en la actualidad sigue reeditándose.  Ese mismo año empezó a introducir las zapatillas en Estados Unidos, para ello creo un nuevo modelo de zapatillas; el modelo Cortez, una zapatilla para correr con suela gruesa. / Otnisuka Tiger was consolidate as brand in the 60'S. The Tokio 1964 Olympic Games, help the brand to be promoted internationally. During the 1977 preolimpics competitions, they set an inscription on the side of the sneakers, whichcaused them to berecognizedworldwide. And he took advantage of the 1968 Mexico Olympic Games, to provided a running sneaker with side bands called Mexico 66, which is still sale. That same year, he introduced the sneakers on the United States, he designed a  new model, Cotez, a running sneaker with thick sole. 

En los 70, sponsorizaba ya a atletas. Uno de ellos fue Lasse Virén, que gano una medalla de oro en las Olimpiadas de Munich de 1972. El equipo de diseñadores, la noche anterior, decidió quitar 2 mm de la suela tras analizar el peso y la pisada de Virén, y como agradecimiento cuando el finlandes cruzo la meta levanto sus zapatillas de cara al publico que estaba al otro lado del televisor. / In the 70's, they sponsor athletes. One of them was Lasse Viren, that won a gold medal at the 1972 Munich Olympic Games. The designers team, the night before, decided to remove 2 mm of the sole after analyzing the weight and footprint of Virén. As in appreciation when he cross the goal, he raised his shoes fashion the audience.

En 1977 la firma desapareció del mercado porque fue absorbida por una nueva empresa llamada ASICS.  Pero se relanzo en 2001, gracias al nuevo concepto vintage. Por un lado se queda ASICS, una firma de competicion, y por otro renace Onitsuka Tiger como concepto de moda retro. Inlcuso Uma Thurman llevo unas en Kill Bill. / In 1977 the brand deseapered from the market after been absorber by a new company named ASICS. But was relunch in 2001, thanks to the new vintage concept. In one hand, ASICS, a brand for competition, in the other, Onitsuka Tiger is reborne as a fashion retro. Uma Thurman wore a pair in Kill Bill. 

En la actualidad esta firma es un referente de estilo a escala mundial, un icono de la moda deportiva. El diseño es una parte fundamental para la marca; en el proceso de creatividad de sus productos colabora con una gran variedad de diseñadores y artistas. / At the moment this brand is a style refrent wordwide; an icon of sportfashion. The design is essential for the brand; in the creativity process they colaborated with many designers and artist.

Onitsuka Tiger utiliza materiales de la mejor calidad, produce tradicionalmente, y en sus diseños combina el arte oriental con la vanguardia occidental. La idea de marca radica en la ambición por hacer las cosas mejor desde la perspectiva japonesa, donde  la calidad, creatividad y buen hacer estén siempre muy presentes. Para su nueva colección, ha reeditado modelos conservando su esencia pero adaptándolos a las necesidades actuales y nuevas tendencias. / Onitsuka Tiger uses the highest quality materials, produced traditionary and the disigns mix oriental art with occidental vanguardist. The brand idea lies in the ambition to do better from the japanish perspective, whera quality, creativity and well done are always present. For the new collection, they have reissuede models retaning its essence but adapting them to today needs and trends.



The party: 
La fiesta estuvo muy bien organizada, al mas puro estilo japones: sushi, cerveza japonesa, y unas bebidas exquisitas, y la compañía, como siempre estupenda. / The party was very well organized, in the purest japanish style: sushi, japanish beer, and delicious drinks, and the company as always, great.

La artista Eva Solano, se encargo de la decoracion de la tienda, de los carteles, y de diseñar las bolsas conmemorativas de la fiesta que personalizo para cada uno de los invitados. / The artist, Eva Solana, was in charge of decorating the store, the posters, and of designing the conmemorative party bags that she personalized for each guest.



Para amenizar la fiesta estuvo Pelayo Diaz, seleccionando temas musicales de éxito acordes con el evento. Así de guapo poso para mi cámara! / To liven up the party was Pelayo Diaz, selection of the biggest music hits consistent with the event. This handsome, he posed for my camera.



Me encantan!! Son preciosas, y es una idea estupenda para regalar. ¿No te pasa que te bloqueas cuando tienes que hacer un regalo a un chico? Lo odio! Pues gracias a esto se me ha encendido la bombilla. Antes de cerrar este post, te dejo el link de su web aquí. He estado echando un vistazo y es muy interesante, mezcla fotografía con arte, con moda, con decoración, vamos con todo; merece la pena. / I love them!! They are gorgeous, and a great idea for a present. Don't you get stuck when you have to make a gift to a man? I hate that feeling! Thanks to this I have turn on the light bulb. Before closing the post, hear it's the link to the website. I had take a look and is very interesting, it mixes photography with art, fashion, decoration, well everythig; it worth it.Feliz fin de semana!! / Happy Weekend!!!Xo Xo,
Mia
All image are taking by me for Mia's Fashion Scrapbook, but the one of Lasse Virén and Kill Bill.