Páginas web existen millones en internet, sin embargo, solo unas pocas consiguen tener la importancia suficiente para aparecer en los primeros puestos de los buscadores, lo que les permite ser los más fuertes frente a sus competidores y ganar más popularidad y clientela. Los buscadores más conocidos, entre ellos Google, utilizan una paridad de factores para que se produzca el posicionamiento natural dentro de todas sus bases de datos. Podemos afirmar hoy en día, que tanto la relevancia como la autoridad de las páginas web es lo que más importancia se da a la hora de conseguir un buen posicionamiento.
Los dos principios claves para conseguir posicionar una página web son la relevancia y la autoridad.
Pasemos a desglosar estos dos términos para poder comprender mejor en qué consisten y cómo podemos luchar para mejorar estos dos factores.
Factores clave para posicionar páginas web
Autoridad de las páginas web:
Este término engloba el número de enlaces dispersos en la red que apuntan a las páginas web que estamos trabajando para posicionar. Debemos tener en cuenta, que no todos los enlaces valen lo mismo, puesto que si la página web que tiene un link a nuestra web tiene ya una nota alta para los buscadores, su valor será mucho más elevado que si lo hace una web con apenas popularidad.
Si eres diseñador gráfico o diseñador web, estarás ya familiarizado con el término Page Rank, si estás empezando en este mundillo, te aconsejo que te empapes cuanto antes de toda esta terminología, ya que los necesitarás a la hora de conseguir el tan deseado posicionamiento de las páginas web. La autoridad es conocida también como Trust Rank y está vinculado al primer término, Page Rank, que es precisamente lo que comentaba anteriormente sobre el valor de los enlaces dependiendo de la reputación de la web que se inserte links apuntando a tu sitio web.
La tarea para conseguir autoridad de las páginas web en los buscadores es ardua, precisamente es por esta razón, que nacen nuevas profesiones relacionadas con marketing online y posicionamiento SEO.
Debemos asegurarnos de no utilizar técnicas que los buscadores penalicen, ya que sino todo nuestro trabajo será en vano. Si te cazan haciendo trampa, tu página no tendrá ninguna opción de posicionarse y se volverá invisible de cara al público. Así que ojo con no seguir las reglas del juego que los buscadores imponen, si buscas atajos, te arriesgas a quedar fuera del juego.
Relevancia de las páginas web:
Los buscadores se basan en arañas para rastrear el contenido que las páginas web publican. Estos robots de búsqueda determinan el valor del contenido publicado buscando entre los términos y palabras clave para posicionar las páginas web.
Dicho esto, se puede concluir que es esencial actualizar el contendido de manera periódica, así como que este contenido debe ser escrito siguiendo una serie de pautas para que las arañas de los buscadores las valoren de la mejor manera.
¿Cómo debemos crear nuestro texto?
El contenido debe ser coherente y que interese al lector, utilizando las palabras claves con las que te quieres posicionar, esta palabras clave deben aparecer con una densidad del 2,5%, en los enlaces, en las descripciones de las imágenes y en las cabeceras.
Llegado a este punto, voy a señalar otro término que es el algoritmo The Hilton Algorithm, el cual usan los buscadores para evaluar los contenidos más relevantes. Es importante añadir, que si cada página web debe especializarse en un contenido determinado, que obviamente estará relacionado con su área, es decir, que tu página web es sobre una bodega de vinos, no te dediques a hablar sobre manuscritos orientales o helados artesanales por poner algunos ejemplos. Para demostrar que eres experto en tu campo, el contenido de tu sitio web debe contener información sobre tu sector y que otros de tu sector quieran poner links en sus páginas web apuntando a la tuya.
En definitiva, para que una página web funcione, no solo debe tener un diseño atractivo, sino que debe cumplir una serie de requisitos para que aparezca entre los primeros puestos de los buscadores, y especialmente los dos conceptos comentados, la autoridad y la relevancia.
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