Palabras claves: La clave de una estrategia de contenido

En más de una ocasión, cuando hablamos de una estrategia de posicionamiento web, hacemos referencia fundamental a la creación de contenido.

No podemos dejar de mencionar la utilización de las keywords. Esto se debe a que toda la estrategia de generación de contenido para posicionamiento web, se vería incompleta si no se utilizan las keywords correspondientes.

Pero, ¿qué son las keywords? ¿Qué función cumplen en mi posicionamiento web? A todas estas respuestas intentaremos responder a continuación.

Las keywords son una palabra de un contenido de interés y un posicionamiento que asciende

Lo primero que tenemos que hacer, es definir de qué hablamos cuando hablamos de “keyword” o “keyword research”. Esto, hace referencia a una búsqueda, a una selección y a una clasificación de las palabras clave que utilizamos dentro de una estrategia SEO o de posicionamiento web.

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Keywords son una manera de conocer qué es lo que busca la gente y de qué manera lo hace
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Muchas veces, atinamos a considerar que es fácil adivinar de qué manera las personas buscan un determinado producto o servicios. Sin embargo, no siempre aquellas palabras que consideramos pertinentes son las que en realidad las demás personas buscan.

Un excelente ejemplo de esto, puede ser referirse a los objetos que cuentan con diversos modos de nombrarse, según el país en cuestión.

En ese caso, si lo que buscamos es realizar una estrategia con injerencia nacional o internacional, no podemos obviar que no todos los productos se llaman de la misma forma en todas partes. Miremos el siguiente ejemplo:

• Lentes de sol – México y Latinoamérica 
• Gafas de sol – España
• Lentes de contacto – México y Latinoamérica 
• Lentillas – España

Como podemos observar nos referimos a un mismo objeto, pero que tiene un nombre diferente dependiendo el país, es por esto que el análisis de palabras claves es tan importante, ya que conociendo el usuario al que queremos llegar podemos elegir las keywords correctas.

En la mente de quien busca

A veces, la mejor estrategia es tratar de pensar de qué manera podría buscar el público al que apuntamos. Para darnos cuenta de ello, podemos utilizar Google, de la siguiente manera: colocamos la que estimamos será nuestra palabra clave y nos fijamos qué opciones nos brinda en dos ubicaciones diferentes: en las Búsquedas Relacionadas y en Instant Search.

Además de esas, hay otras herramientas que también podemos aprovechar: Google Trends, Keyword Planner de AdWords, entre otras.

Clasificar

Aquí viene la que es, quizá, una de las tareas más difíciles. ¿Por qué? Veámoslo con un ejemplo claro.

Vamos a ver un ejemplo tan simple, como es el caso de la palabra “Comida”. ¿Cuáles son las alternativas que primero llegan a la mente? Si bien puede ser diferente, en la mayor parte de los casos, éstas tienden a ser:

• Recetas
• Video Recetas
• Saludable
• Horarios de comidas
• Peso/Adelgazar/Engordar

Sin embargo, cuando vamos a las Búsquedas Relacionadas sobre la base de nuestra palabra clave “Comida”, los resultados son otros. Esto ocurre porque las asociaciones de Google son por términos. Es por este motivo, que se hace indispensable realizar una clasificación de las palabras clave, la cual puede ser de la siguiente manera:

• Primero: la keyword principal
• Segundo: Algunas keywords secundarias
• Tercero: Keywords accesorias

También se deben tener en cuenta variantes y sinónimos de la primera.

Orientar correctamente

Finalmente, debemos dividir las palabras clave que luego vamos a incorporar correctamente en nuestro contenido, según el público objetivo. Para eso, apuntaremos a un determinado rango etario, a un sexo, a un tipo de interés, a un lugar de residencia, entre otros factores.