El SEO es una práctica que comenzó en los 90, cuando la gente se percató de que con un sitio web podían obtener ganancias, pero con el abuso del Black Hat llegaron las actualizaciones Google Panda Penguin. ¿Cuál será el futuro de la optimización para buscadores?
Internet es enorme y los motores de búsqueda como Google, están diseñados para obtener una visión general de toda la World Wide Web y ofrecerle enlaces a sitios que considera relevantes y autoritarios.
La relevancia tiene que ver con las palabras que se usan en una página y con su autoritarismo, el cual, generalmente se basa en el número de enlaces entrantes de calidad dirigidos a su página desde otros sitios. Siempre se ha dicho que los links son como votos, y en el mundo de el SEO (optimización para buscadores), esto no deja de ser cierto.
El SEO u optimización de motores de búsqueda es una práctica que comenzó en la década de los 90, cuando la gente empezó a darse cuenta de que con un sitio web podían obtener ganancias. Para poder obtenerlas, necesitaban visitas web (gente que visitara sus sitios), y para que esto sucediese tenían que utilizar los resultados de los motores de búsqueda.
Por lo tanto, los propietarios de sitios web se centraron en crear contenido web autoritario en el que poder insertar palabras clave y enlaces. El objetivo de crear buenos contenidos es conseguir que otros sitios de web enlacen a la página en cuestión, es decir, que el objetivo final es tener el suficiente número de enlaces de calidad y contenido relevante para que el sitio aparezca en la primera página de los resultados. Actualmente esto forma parte de la industria del marketing interactivo.
Para algunas personas, cualquier cosa es válida para posicionarse. Me refiero a que no dudan en hacer uso del Black Hat SEO (técnicas que rompen las directrices establecidas por los motores de búsqueda). Algunas de estas técnicas son el uso excesivo de palabras claves, doorways o texto oculto – su uso mata la credibilidad de los motores de búsqueda y hace que sea mucho más difícil encontrar información útil en Internet.
Sin embargo, Google – el buscador mas usado en el mundo – comenzó a desarrollar maneras de luchar contra este tipos de SEO. En primer lugar tenemos la actualización Google Panda (febrero del 2011) y Google Penguin (abril de 2012) donde ambas fortalecieron el algoritmo de Google.
Panda es básicamente una inteligencia diseñada para mantener a los sitios de baja calidad lejos del top ranking; Penguin está centrado en la identificación de sitios que utilizan técnicas black hat y como consecuencia, baja su posición en los motores de búsqueda.
Mientras que los motores de búsqueda sigan siendo un factor importante para la publicidad y los negocios en línea, siempre habrá gente en busca de otras formas de aumentar el posicionamiento de su sitio sin realmente tener que mejorar su contenido. Mientras tanto, Google seguirá luchando contra estas tácticas con nuevas actualizaciones.
Un factor importante en el futuro del SEO será su participación en los medios sociales. Los resultados de búsqueda se verán obligados a incluir resultados más sociales y también tendrán que tener en cuenta la información personal.
Hasta que estos cambios sucedan, podemos esperar que el SEO que conocemos actualmente también cambie. Aunque le puedo decir que una cosa que no va a cambiar es la necesidad por parte de los search engines, de ofrecer datos más relevantes de fuentes autorizadas.
REDACTORA FREELANCE. Con experiencia en la edición y redacción web (SEO). Me especializo en las áreas de Internet, Marketing online y SEO.
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