Paulista, tienda multimarca de origen brasileño especializada en indumentaria femenina, se instala por primera vez en Montevideo con el objetivo de consolidar su presencia en Uruguay. La propuesta busca combinar la calidad de sus productos con una experiencia de compra diferenciada, lo que requiere un espacio que integre showroom y back office en un entorno funcional y atractivo.
Para materializar esta visión, la firma recurre a Contract Workplaces, responsable del diseño y ejecución de un proyecto que refleja la identidad de la marca y optimiza cada metro cuadrado para potenciar la experiencia del cliente y la operativa interna.
El proyecto se desarrolla en Carrasco Valley, un edificio de oficinas con locales comerciales en planta baja, ubicado en un barrio residencial destacado por sus servicios, accesibilidad y entorno atractivo. De los 180 m² totales del local, 105 m² se destinan a la tienda y 75 m² al back office y el depósito.
El diseño conceptual se basa en el uso de las curvas como alegoría de la forma femenina y en la idea de la tienda como un espacio de descubrimiento que invita a recorrerlo, pero, a la vez, es exclusivo. Por este motivo, los cristales del frente se cubren con un vinilo que impide ver desde afuera y una cortina metálica que envuelve la vidriera. Esta fachada velada crea expectativa y cierto misterio que invita a la exploración.
Dentro del local, la circulación se articula en torno a un sillón rojo ubicado en el centro del salón, el cual es el gran protagonista del espacio y el único elemento que lleva el color de la marca. En el resto de la tienda se aplica una paleta neutra en la que predominan el beige y el dorado para darle un marco de lucimiento a la ropa con sus toques de color y contraste.
En cuanto a los accesorios, las tarimas y percheros se diseñan en conjunto, cada uno con una altura acorde con el largo de las prendas exhibidas y con facilidad de desplazamiento. Así, se pueden crear distintos rincones temáticos según las necesidades.
La iluminación general es suave y difusa, y toda la tienda cuenta con música ambiental a fin de mejorar la experiencia del cliente. En la sección de probadores se dispone una antecámara con cortinas que se pueden dejar abiertas y una iluminación uniforme para favorecer a la mujer. Los espejos tienen formas orgánicas, emulando las curvas femeninas.
Detrás del sector de caja se ubica una tisanería donde se sirve café, jugos de fruta y champagne para que las clientas se sientan atendidas, disfrutando de una experiencia completa y exclusiva.
El espacio de back office es pequeño, pero está aprovechado al máximo. Cuenta con entrada independiente desde la calle, una sala de reuniones para cuatro personas, un open space para seis personas, lockers y depósito. Este último se ubica de manera estratégica, próximo al showroom, de modo que el personal pueda tener un acceso rápido al stock para atender sin demora los requerimientos de las clientas.
El resultado es un espacio que combina elegancia y funcionalidad, ofreciendo una experiencia de compra exclusiva e inigualable.
Ficha de obra
Estudio: Contract Workplaces
Año: 2024
Ubicación: Montevideo, Uruguay
Actividad: Consumo masivo y retail
Superficie: 180 m2
Plazo de la obra: 52 días
Tipo de obra: Llave en mano
Actividad: Consumo masivo y retail
Fotógrafo: Santiago Chaer
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