Pinterest, más que un sitio para compartir imágenes

Hace siete años nacía Pinterest, una red social basada en compartir contenido audiovisual. A sus nueve meses de vida únicamente contaba con 10.000 usuarios. Pero, en el último año ha crecido un 50%, contando con más de 150 millones de usuarios. Cada día, se unen a la red social nuevos seguidores y empresas. Y es que, los beneficios que pueden conseguir a través de su presencia en Pinterest son cada vez mayores. Mejorar el posicionamiento SEO u orientar campañas según los intereses del público son algunas opciones interesantes a tener en cuenta a la hora de desarrolla estrategias de comunicación digital.

Perfil de los usuarios de Pinterest: un giro inesperado

En 2012, las mayores fans de Pinterest eran mujeres (80%) entre 25 y 34 años. Sin embargo, esta situación ha dado un giro bastante inesperado. Ahora el 40% de los nuevos usuarios que crean una cuenta en la web son hombres, suponiendo un 70% más que el año pasado. La edad media de los usuarios comprende entre los 18 y 45 años, siendo el 65% del global. No se puede dejar pasar por alto el hecho de que el público de esta red social coincide con el que más compras online realiza.

Pinterest lidera el ranking en lo referente a la cantidad de tiempo que pasan los usuarios dentro de una red social, y tiene 12 millones de visitas diarias y 20 millones de usuarios activos día a día. Además, cuenta con un público objetivo ideal sobre el que poder enfocar estrategias comerciales de distinto tipo. Es, por eso, y por la creciente popularidad y cifras de usuarios registrados, por lo que las empresas se han animado a estar presente en este entorno. Tanto es así que la red social entrega más de 10.000 millones de recomendaciones a diario, más de 150 millones de búsquedas se realizan al mes y hay más de un millón de empresas registradas con varias decenas de miles comprando publicidad.

Pinterest y el posicionamiento SEO

Las posibilidades que Pinterest ofrece a las empresas son variadas. En primer lugar, es indudable el valor que otorga en técnicas de SEO y para potenciar el engagement. De esta forma, tal y como explica José Facchin en su blog, hay 12 claves para ayudar a nuestro negocio con esta herramienta:

• Optimizar tu cuenta de Pinterest. Conviértelo en una página de empresa, poniendo todos los datos y verificando la dirección de tu sitio web.
• Diseñar una buena estrategia temática para nuestros tableros. Elige una temática definida en los tableros principales; además, conviene poner un nombre llamativo y una buena descripción.
• Utilizar siempre imágenes de calidad y bien optimizadas. Pinterest es una red social visual, las fotos tienen que tener buena calidad. Haz pins atractivos de buena calidad e intenta que sean más repineados.
• Optimizar la descripción de tus pines. El texto también es importante. Escribe pequeñas descripciones, usa hashtags, haz llamadas de acción, añade pins en la descripción y optimízala.
• Enlazar los pins a tus productos y a tu sitio web. Siempre que subas una imagen de tus productos o tu empresa, enlaza tus pins con la URL. De esta manera más gente verá tu página y puedes conseguir nuevos clientes y nuevas ventas.
• Recordar que Pinterest es también una red social. No uses tus tableros en exclusiva para cosas de la empresa; muestra otro contenido atractivo para la gente y diversifica.

Usa la herramienta como complemento a tu estrategia de marketing empresarial

• Profesionaliza tu estrategia aprovechando la publicidad de Pinterest, usando los pins enriquecidos y promocionados. A los pines enriquecidos se les puede añadir detalles extra para optimizarlos y ser más atractivos. Hay de cinco tipos: recetas, películas, artículos, productos y lugares. Con los pines promocionados se obtiene una mayor visibilidad de los productos y servicios. Es el equivalente en Pinterest de Facebook, Twitter, etc. porque se basa en los resultados de búsqueda y las categorías.
• Hacer tu sitio web Pin-it amigable. Es recomendable que uses el botón de compartir (Pin-it) y añadas algún widget y plugin de Pinterest.
• Optimiza tus imágenes de la web para el botón Pin-it. Incluir un buen título ayuda a mejorar el SEO y convierten al pin de calidad al compartirlo.
• Usa imágenes originales en la web. Se creativo y usa contenido propio. Los usuarios con contenido propio son los que más seguidores consiguen.
• Utiliza siempre que puedas una estrategia cruzada en RRSS. Si compartes pins en otras RRSS eso te permitirá que visiten más el resto de tus perfiles. A parte, le das visibilidad a tu contenido.
• Respeta tu estrategia y mantente fiel a tus objetivos comerciales. Pinterest sirve para ayudar a tu estrategia de marketing empresarial. No pierdas de vista tu objetivo y ayúdate de sus herramientas para complementarlo.

Otros usos de Pinterest

Además de conseguir una mayor visibilidad en Internet, Pinterest nos permite hacer estudios de mercado. Analizar a nuestra competencia y a nuestros potenciales clientes nos reportará beneficios, empresarialmente hablando. Y es que, no podemos olvidar que en las redes sociales los usuarios no paran de reflejar sus intereses y gustos, lo cual podemos usar a nuestro favor. No sólo podemos orientar nuestras campañas hacia nuestro público, sino que podemos implicarle de lleno en el proceso creativo de nuestras acciones o hacerle participar en concursos. De esta forma, conseguiremos feedback, que nos conozcan y fidelidad hacia nuestra marca.

Éxito en Pinterest

Un ejemplo de empresa que ha sabido aprovechar las posibilidades que ofrece Pinterest de un modo inteligente es Guess. Esta marca de ropa animó a sus fans a crear tableros con el título “Guess My Color Inspiration”, que debían contener un mínimo de 5 imágenes, y basarse en looks o conjuntos inspirados en cuatro colores de primavera que habían sido propuestos por la marca: “Red Hot Overdue”, “Noir Teal”, “Hot House Orange” y “New Plum Light”. Había un jurado que elegían los tableros ganadores formado por 4 bloggers muy populares en el sector de la moda; Kristina Bazan (Kayture), Michelle Koesnadi (Glisters and Blisteres), Jennifer Rand (Belle de Couture) y Samantha Hutchinson (Could I Have That). Esta iniciativa hizo que los fans se animasen a participar más.

Herramientas de monitorización de Pinterest

Junto a las opciones ya destacadas, no podemos pasar por alto la monitorización de nuestra marca. Sólo así podremos saber qué repercusión estamos teniendo en la Red para actuar en consecuencia, en caso de no obtener los resultados esperados. Para ayudarnos en esta tarea podemos recurrir al uso de varias herramientas:

> PinReach nos permite conocer nuestro nivel de influencia en Pinterest, así como datos sobre nuestra cuenta: pins, repins, comentarios, likes, seguidores… los cuales, a su vez, puede segmentarse según nuestros diferentes “boards” o tableros de imágenes.

> PinPuff. Además de analizar nuestro nivel de influencia, nos ofrece datos sobre el índice de alcance, actividad y viralidad de nuestros contenidos.

> Pintics. Aún en beta privada, con esta herramienta podremos obtener información estadística sobre nuestra cuenta en Pinterest.

Sólo mirando con otros ojos podemos ser conscientes de los beneficios de Pinterest, esa red social que va ganando popularidad por segundos. Más allá de compartir fotografías y vídeos, Pinterest ofrece innovación. Una innovación que empieza a ser aprovechada por las empresas para hacer negocio y que auguramos que, progresivamente, dará mucho juego en el desarrollo de campañas comerciales.

También en Anagrama Comunicación compartimos el interés por esta red social. Por eso, tenemos un perfil en el que se pueden ver nuestros trabajos, proyectos que nos inspiran y diversas creaciones propias.

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