Revista Informática

Popularidad y competencia

Publicado el 08 junio 2016 por Tomasesteban @tomasesteban
El keyword research (investigación de palabras clave) es un estudio que hacemos para relacionar la popularidad y la competencia de una palabra clave.La popularidad de una palabra clave se determina en función de su uso. Y ese uso se determina por el promedio mensual de búsquedas. La herramienta Planificador de Palabras Clave de Google AdWords nos permite definir el número de búsquedas que tiene esa palabra clave en función de su concordancia.
  • Concordancia amplia > keyword
  • Concordancia de frase > “keyword”
  • Concordancia exacta > [keyword]
  • Concordancia negativa (podemos eliminar de los resultados una palabra clave concreta con concordancia amplia, de frase o exacta)
La competencia de una palabra clave se determina en función del número de resultados que nos ofrece el buscador. Todos los resultados compiten entre sí. Los operadores de búsqueda de Google nos permiten filtrar el número de resultados que obtenemos en función de dónde está presente la palabra clave.
  • El título de la ventana > allintitle:keyword
  • La URL de la página > allinurl: keyword
  • En un enlace > allinachor: keyword
Para tratar de hacer más objetivo el proceso de selección de palabras clave y para procesar al mismo tiempo grandes volúmenes de datos se utilizan fórmulas matemáticas que tratan de evaluar el potencial de desempeño de una palabra clave en función de 4 criterios objetivos y 1 en el que la subjetividad está ponderada.
  • Eficacia > KEI > ¿Existe realmente una oportunidad?
  • Factibilidad > KFI > ¿Es posible indexar por esa palabra clave?
  • Magnitud > KMI > ¿Qué volumen de competencia encontraremos?
  • Oportunidad > KOI > ¿Podemos hacer linkbuilding? ¿Tiene sentido reestructurar los enlaces internos de nuestro website? ¿Hacer una nueva arquitectura de la información?
  • Relevancia > KRI > ¿Qué importancia subjetiva le damos nosotros o nuestros clientes a determinada palabra clave? ¿Cómo relacionamos nuestra valoración con los datos reales de popularidad y competencia que nos dan los resultados?
Veamos con más detalle cada una de estas fórmulas.KEIKeyword Effectiveness Index, (índice de eficacia de la palabra clave) es una fórmula que relaciona el promedio mensual de búsquedas y la competencia (el número de resultados que ofrece la SERP). Nos ayuda a detectar oportunidades de posicionamiento. Cuanto mayor sea el valor que obtenemos, mayor será la oportunidad de posicionar ese término.  Este valor es relativo, depende del conjunto de palabras clave que estemos evaluando. El conjunto establece una horquilla entre los valores con un rango superior y un rango inferior. Sigue el enlace quieres profundizar un poco más en el keyword effectiveness index.KEI = (Búsquedas) ^2 / Competencia SERP 

KFIKeyword Feasibility Index, (índice de factibilidad de la palabra clave), Interesante como índice de optimización del contenido. Se obtiene de la misma forma que la anteriores pero sustituyendo, por ejemplo, el número de resultado en SERP, por el uso de palabras claves en el title.

KFI = (Búsquedas) ^2 / Competencia allinTITLE KMI, Keyword Magnitude Index, (índice de la magnitud de la keyword). Este nombre me lo invento yo. Relaciona la popularidad de una consulta de búsqueda y el número de páginas cuya URL contiene esa palabra clave. Nos ayuda a precisar cuántas páginas tienen el snippet optimizado.KMI = (Búsquedas) ^2/ Competencia allinURL

KOI, Keyword Opportunity Index. Nos ayuda a determinar el nivel de saturación de enlaces. Cuanto más popular sea una consulta de búsqueda más enlaces habrá en la Red. Nos indica también si la competencia ha hecho linkbuilding antes que nosotros.

KOI = (Búsquedas) ^2 / Competencia allinANCHORKRI, Keyword Relevance Index, (índice de relevancia de la palabra clave). Este nombre también me lo invento yo. Esta fórmula nos permite introducir factores arbitrarios, subjetivos, matices, en la selección de palabras clave. Sigue el enlace si quieres profundizar un poco más en lo que significa la relevancia en el keyword research.KRI = (4-R/3)* (Búsquedas)^2/ Competencia SERP 

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