¿Por qué a Google No Le Gusta Tu Página Web?

A lo largo de mi vida como webmaster me he topado con muchos “gurús” de distintas partes del mundo, y cada vez me asombro más de la cantidad de locuras que me toca escuchar y leer en internet sobre optimización de sitios web, fórmulas mágicas para aparecer en los primeros resultados, compañías que garantizan ventas con optimización en buscadores, etc.. Y no es de extrañar que aquellos que toman la decisión de seguir estos pseudo “tips” se desmoralicen porque luego de un par de meses ni Google, ni los demás buscadores llámese Yahoo, Bing, etc. los ubican dentro de las posiciones de mayor relevancia para determinadas palabras clave.

Tampoco considero responsable de mi parte incluir a todos los webmasters, marqueteros y desarrolladores que dan sugerencias y ofrecen los servicios de optimizacion a través de sus respectivos blogs. También puedo asegurarle que he leido información muy útil, ética y honesta sobre optimización en motores de búsqueda.

Pero antes de continuar hagámonos la siguiente pregunta: ¿Debemos ponderar las ventas sobre la ética?

Una de las razones principales por las cuales a Google no le gusta una página web, es por que está fundamentada en prácticas de optimización poco éticas. Con esto quiero decir que el desarrollo del sitio web está enfocado principalmente en lograr el posicionamiento en los primeros resultados con información sin valor, donde el único fin es vender a como de lugar…

El Contenido

…tan importante como el capítulo de un libro. A mi me encanta ver a los buscadores como bibliotecarios virtuales que organizan la información, mantienen actualizados los libros (páginas web, blogs), por temas, autores y tópicos. Sin pensarlo puedo asegurarle que si empieza a ver a su buscador preferido de esa manera, este bibliotecario virtual recomendará su “libro”.

Claro, no todos los libros son dignos de estar en una biblioteca importante, igual pasa con los motores de búsqueda, usted podrá montar una página web, un blog, pero qué pasa si nada de lo que dice es útil, responde a una pregunta de forma sincera y veraz o aporta valor.

La Longitud del Contenido

¿Cuántas páginas ha visitado últimamente buscando una respuesta o solución para cualquier problema? Si es detallista se habrá percatado que las páginas que ocupan las primeras posiciones poseen contenido extenso y detallado, inclusive en muchas ocasiones responden a más de una consulta en un mismo artículo.

Para que su sitio no sea odiado por los buscadores debe proveer contenido “valioso y extenso” sobre un tópico en particular. ¡Pero Espere! No se confunda, no quiero decir que para que una página ocupe las primeras posiciones debe tener mínimo de 1500, 2500, 3000 o 5000 palabras; como diríamos en Panamá: “No coma cuento”. La razón por la cual cerré entre comillas “valioso y extenso” es porque una es inherente a la otra y extenso no es un número sino una percepción de dimensión.

Para que tenga una idea más clara, si uno de sus temas es “Cómo se fabrican los vasos de Vidrio”, que en teoría debería ser extenso, y usted elabora un artículo de 250 palabras con información muy vaga y general sobre ese tema, tenga por seguro que estará por debajo de su competidor si este escribe un artículo más elaborado y con información más valiosa sobre el tema. Ahora, un artículo con muchas palabras tampoco es garantía de posicionamiento, allí juega un papel importante la percepción de calidad del usuario. En resumen para que su contenido sea considerado por los buscadores combine calidad con extensión de contenido.

A los Buscadores les Gustan las Marcas: ¡NO CREO!

He leido decenas de blogs que aseguran que los buscadores aman las marcas (sobre todo en los de habla inglesa) y personalmente, no creo que sea así. Las personas aman las marcas, las buenas marcas, y como resultado cuando buscan un tema en particular prefieren leer el mensaje de una marca reconocida. Para entender este tema un poco más les recomiendo leer el artículo: http://www.vrainz.com/construir-una-marca-la-mejor-estrategia-de-posicionamiento-en-buscadores/

Yo le llamo: Autoridad

Hay algunos marqueteros que concuerdan en que establecerse como marca es una buena estrategia para mantenerse al tope en los resultados de búsqueda. A eso le llamo “Autoridad”, que en esencia podría definir como la credibilidad y conocimiento que transmite un sitio a su lector. En un buscador se traduce en lo siguiente:

Su página web sobre “vasos de vidrio” ofrece información muy relevante sobre la fabricación, detalles y características. Su blog competidor también escribe sobre el mismo tópico; no obstante, la información que el publica no es tan completa como la suya, es vaga y dificil de entender, por consiguiente, este lector cuando busque nuevamente “vasos de vidrio” preferirá ingresar a su sitio y no al de su competidor. Claro está, los buscadores utilizan métodos y algoritmos propietarios complejos para determinar no solo la autoridad sino la relevancia de una página web en función de una palabra clave, frase o tema particular.

Hay que Seguir las Reglas del Juego

El universo está regido por reglas, es lógico pensar que los buscadores tienen las suyas, por consiguiente, si a Google no le gusta su página web, es probable que no siga las reglas del juego, recuerde que a nadie le gustan los rebeldes sin causa y a mi parecer Google no es la excepción. Para esto el buscador cuenta con unas Directrices para Webmasters que le servirán como guía para optimizar su página web adecuadamente y evitar que su sitio sea eliminado de los resultados de búsqueda.

¿Qué puedo hacer para que mi página mejore la posición en Google?

La respuesta a esto es muy sencilla, si ya has leido este artículo, ahondar en este tema y darte consejos generales cuando los buscadores tienen esta información plasmada en sus sitios web sería un pérdida de tiempo así que listaré una serie de puntos que debes tomar en cuanta para ver una mejoría rápida en la percepción que los buscadores tienen sobre tu página web:

1. Crea contenido que satisfaga a tus lectores, no escribas basura.
2. Trabaja muy fuerte en convertirte en una “Autoridad” sobre un tema en particular.
3. Estudia a fondo las Directrices para Webmaster de Google
4. Utiliza las herramientas para webmaster de Google y Bing. Estas te servirán para monitorear tus páginas y hacer los correctivos necesarios.
5. Pondera la ética sobre todo lo demás, no engañes a tus usuarios.
6. Ayúdate con la Guía de Optimización en Motores de Búsqueda de Google.

Espero que esta breve publicación le sea útil en sus proyectos.