Cuando se habla de tecnología, y más específicamente de compra programática, suelen destacarse todas las ventajas tecnológicas que este mercado tiene para ofrecer. La realidad es que esto tiene mucha razón de ser, la entrada de la compra programática en la industria de la compra de medios generó la apertura de un mundo de posibilidades.
En esta oportunidad nos detendremos a mencionar las ventajas de segmentación que se encuentran dentro de la compra programática.
En primer lugar, la segmentación nos permite aumentar accuracy & reach. Esto significa poder impactar sólo al público objetivo desde cualquier fuente de inventario. Es importante entender el nivel de optimización que esto transfiere.
Por otro lado, la compra programática permite la " personalizacion", es decir, la posibilidad de diseñar múltiples mensajes relevantes para cada segmento y con múltiples formatos. En otras palabras, poder hablarle a cada público en su idioma.
Otros puntos relevantes son Frequency y Timing & Moment of Truth. Estas herramientas trabajan en conjunto para concentrar más impresiones en usuarios más relevantes, aumentando la posibilidad de impresión del mensaje a usuarios que acaban de mostrar intereses/intención hacia un producto o categoría. Por lo tanto, estamos hablando de dos puntos claves para la performance de una campaña, ya que son estas variables las que deciden el éxito de una campaña.
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